抖音运营：“抖音第一网红”易主疯狂小杨哥，他的内容玩法有 ...

2022年3月，疯狂小杨哥，正式成为“抖音第一网红”。
不知道从什么时候开始，对于那个“网瘾少年小杨哥”，我们之中的很多人，不再关心他的粉丝数据、视频数据、直播带货数据，而是关心着他什么时候再更新短视频、什么时候再给我带来发自肺腑的欢声笑语。
不曾发现的是，疯狂小杨哥在不知不觉中让我们之中的很多人都为之上瘾。
网瘾少年弟弟、堕落网瘾中年爸爸、暴力判官老妈、食物链顶端的大杨嫂、小杨嫂，这些鲜活的角色，加上那些浮夸的道具、搞笑却又不失温馨的剧情，无不令人记忆犹新。
直到有一天，我们蓦然回首，打开他的抖音个人主页定睛一看，不由一声轻叹：哦！他的粉丝量竟然已经超过了我们的“顶流”刘德华。


7200W+粉丝，这个结果，似乎顺理成章。
与其说小杨哥是“抖音第一网红”，个人觉得还不如“抖音喜剧大师”这个称号更为贴切。因为疯狂小杨哥如今的声量，完全是来自于喜剧内容的创作。
回想当初，疯狂小杨哥是以“作死小子”的形象，在抖音出现的。
作死踩断女朋友的口红、作死给女朋友吃鸡屁股、给准岳父买“存款超亿元留念”手提袋、给爸爸买搓衣板等等桥段，用整蛊的方式，吸引观众眼球，让观众对自己不敢做的事而引起共鸣，进而收获一种莫名的爽感。


这种内容模式很类似于当年大行其道的网络爽文小说，在虚拟的小说世界里，满足读者在现实中无法实现的愿望。
优势显见，其劣势也显见——那就是很容易被模仿。
果然，疯狂小杨哥的整蛊亲人视频爆火之后，抖音上类似的视频宛如雨后春笋一般扎堆生长。而且为了长期保持内容的爽点，制作者也只能在整蛊桥段上不断加码。一时间，在抖音上，此类视频比的似乎并不是谁的更搞笑，而是谁能把亲人朋友整得更惨。
另一个劣势也很快出现，那就是很容易招致差评。为了拍视频，为了流量，对身边的亲人朋友都能下得狠手？
如果小杨哥当时继续以“刻意加码制造爽点”的方式创作内容，那么等待他的必将是“末日的狂欢”。
做抖音，内容为王！所谓成也内容，败也内容。
谈起搞笑喜剧方面的内容创作，我们绕不开“喜剧之王”周星驰。
周星驰当年也曾面临过这样的问题。
在1995年的《大话西游》之前，周星驰的无厘头喜剧，其实只是为了搞笑而搞笑的无厘头式商业电影，所以量产也不在话下。而可以量产的内容，注定是没有太多营养的，无法引起观众内心的共鸣，观众笑一笑就忘了。观众能够记住的，往往只是通过演绎而塑造的这个人物形象。对于电影情节，却是一问三不知，非常模糊，更不必谈电影给观众带来了多少感触和共鸣。
而《大话西游》的问世，可谓是周星驰转型至“后现代主义大师”的开山之作。虽然当年在电影市场上一度遇冷，但我们依旧可以从中看出，它相比于先前的周星驰电影，加入了很多情感元素，光是其中对于“爱情观”和“事业观”的阐述——带上金箍不能拥抱你、放下金箍不能保护你，就足以让观影人笑着笑着突然就潸然泪下，这也是多年后《大话西游》能在内地爆火的原因。
后来的《喜剧之王》《少林足球》《功夫》《长江7号》等等，无疑都是周星驰转型之后的佳作，其给予观众欢笑愉快的同时，也能给观众以深深的人生思考。
这就是周星驰中后期电影作品的魅力，是通过前期转型而来的。如果没有内容上的转型，也就没有今天的“百年周星驰”了。
疯狂小杨哥自然也意识到了转型的重要性，所以也成就了他如今的“抖音喜剧大师”。
他转型方式也颇为直接，从“整蛊别人”变成了“整蛊自己”。


2019年9月6日，疯狂小杨哥发布了一条视频，视频中他化身网瘾少年，半夜不睡挑灯打游戏，被哥哥告状，结果收获来了爸爸一顿“皮带炒肉”。
这则内容一经发布，点赞便直破300W，转型得到了数据的充分肯定。
网瘾少年受难、专业坑弟的哥哥、奇葩道具持有者爸爸，三大内容套路雏形也由此基本确定。
至于后来加入了爸爸被策反成网瘾中年的桥段，以及暴力老妈、大杨嫂、小杨嫂等人物，那也不过是内容创意升级的需要。


而我们看到的，除了这些类似于家庭闹剧的喜剧之外，更多的是故事背后那其乐融融的一家人所带来的温暖。浮夸的演绎、奇葩的道具之外，所展现的生活却又是如此的真实。
许多粉丝观剧之后，不由得触景生情地回忆起自己的家和爸妈。
这就是内容上的共鸣和共情，也是内容的灵魂。
纵观小杨哥的一路走来，内容转型升级再升级的过程，我们不难发现其中有关“做内容”的几个要点。
一，还原本真。疯狂小杨哥的内容转型，很好地诠释了这一点，从前期只为制造爽点坑别人的“空壳式”内容，到中后期聚焦于家庭，注重凸显温暖的家庭氛围而引发共鸣，让内容充满故事感。


二，懂得克制。这也是疯狂小杨哥让人“为之疯狂”的原因之一。不像其他喜剧桥段那样，恨不能将笑点无限放大，最后导致情节失控沦为烂剧的比比皆是。而小杨哥对于笑点和剧情上的把控却是极为精准，以真实的生活为基础，让剧情的走向和笑点的引爆都来得顺其自然，并不是任何一个初出茅庐的抖音人能做到的。
三、人设的精准定位。这一点想必也是经过疯狂小杨哥精准定位的，不管是在视频里，又或是在直播现场，疯狂小杨哥两兄弟都会以搞笑兄弟二人组的人设出现，“反向带货天花板”的人设也正是源自于此。卖不粘锅结果粘锅、卖苹果却发现烂掉、请黑人带货黑人牙膏、卖沙琪玛结果被粉丝询问是“公马还是母马”等等这些发生在直播间的趣事，无一不成为粉丝们的愉快源泉。疯狂小杨哥也因此在粉丝心目中树立“搞笑是认真的”这一形象。


在抖音创作的赛道上，在搞笑内容更为内卷的大环境下，这三点值得绝大多数抖音人深思和借鉴。
作为共同奔赴在抖音赛道上的我们来说，疯狂小杨哥的ip打造和内容玩法还有太多让我们继续挖掘，如果有空，不妨在评论区留言，一起讨论、学习、进步。
如果你怀着梦想，想要在此时入局抖音，打造自己的个人ip，那不妨学习一下疯狂小杨哥，从真实的生活场景出发打造生活喜剧、可以幽默诙谐但要懂得克制，不一定得是家庭，还可以是工作区办公室，又或者是学校、旅游区，都能产出搞笑而真实的内容。
如果你正好也是搞笑领域的创作者，正好在为自己日渐枯竭的创作灵感而烦恼，那也不妨学习一下疯狂小杨哥，转型于真实的生活场景，将自己的ip注入灵魂，相信你也会是下一个“抖音喜剧大师”。
最后，祝愿每一个奔赴在抖音赛道上的我们，都能将内容打造ip，带火流量，成名变现！