露营倒闭潮来袭，为何才火2年就熄火了？

近日，据网友爆料，很多露营主理人纷纷关停旗下营地，为什么刚火两年的露营经济，到今年熄火了？2023年，你还露营吗？
2022年，疫情带火的露营，更准确的说，是精致露营。这是一种以舒适、便利、高品质体验为目标的露营方式。装备可以自己买，也可以去营地，进行“拎包入住式”露营。由于回本周期快且门槛低，去年大量人涌入露营行业创业，做起了营地生意。
多位从业者表示，属于营地的热潮已经过去了：“今年整体流量下滑超过一半以上”，“团建客人还能维持住，甚至还有所上升，但散客，大都已经下滑了50%”，“很多营地的营收得打6折”“已经把营地装备全都半价转让了出去，放弃了营地生意”，“疫情管控放开后，大家都想往外走，我自己都希望去新疆西藏走一走”。
这也就意味着，也许在2023年，营地主们圈块地就能躺赚的日子，结束了。（澎湃新闻）

为啥？我来告诉你，因为老百姓理解的露营和资本理解的露营压根就不是一回事，资本这次压错了宝！
普通人理解的露营，搞一套便宜方便耐用的装备，帐篷天幕小推车，周末晴空万里，微风徐徐，找一个有水有厕所有娱乐设施的小公园，一家人其乐融融的喝茶野炊，享受下这个地狱世界里为数不多的惬意生活，凡事收费的场地都不在考虑范围！说的直白点，老百姓理解的露营更偏向于在限行经济条件下，使用成本最低的当时自行组织的一次野餐活动。
那好，资本理解的露营是什么意思？专业的场地专业的设备，专业的收费，一切的设备场地都由我来提供，你只负责交钱，而且价格不菲，我来给你提供一个成年人过家家的地方，可以说，和大多数老百姓的需求背道而驰。这种伪精致不垮才是奇了怪了。说白了还是脱离了人民群众的真实需求。

举个例子吧，梅里雪山日照金山。



网图侵删

以前这里户外摄影师的必刷圣地，我们星空摄影群里经常有小伙伴组团去拍，自带露营帐篷蹲守一夜，拍日照金山和银河+延时，户外摄影师们去川藏线的必刷之地，因为可以出大片。
被带火之后去的人越来越多了，后来这里开始不让散客进山了，只能当地人带你进去，虽然价格不太合理，但大多数也会选择去。



网图侵删

再后来，这里圈了起来建了永久性帐篷，变成了商业化的网红打卡点。
就这光污染，拍银河的摄影师看了就恨，人多起来手电筒一划夜间银河延时完全废了，玩户外摄影的都会选择避开这样的地方，因为出图率急剧下降，自然风光被过渡的开发破坏了。
评级也从圣地直接降为垃圾，很多是直接从路线规划上划掉了。
这些地方商业化之后哪哪都要钱，真正热爱的户外玩家不会再去，专业摄影玩家车不能进，摄影设备摊不开，黄金机位也被遮挡没了，也不会再去。
而被各种“精致”照片骗去体验露营的伪玩家，在经历了又贵又无趣的地狱级露营体验之后，也是再也不爱了。
这种圈地赚钱的行为恶心走了核心玩家，恶心了新手，剩下老板们自己玩？
<hr/>有人看就继续聊聊吧，也顺便告诉这些叫苦的商家为什么没人去你的营地露营。

我是户外摄影圈的，自己有娃之后出门不太多了，好多想去的地方都圈地建景区了，真的后悔当年没一次刷完全国的圣地。
算来算去，户外露营的这个群体真是小众中的小众。
请问国内哪些地方可以肉眼看到清晰的银河？以前真的很爱，露营经验还算丰富。
就拿摄影圈来说吧，80%以上的摄影师是在拍人像漫展婚纱，20%的偶尔拍拍风光旅游照，其中5%不到的会选择专业向的风光，而这5%中又仅有可能1%的玩家才会去山头扎帐篷拍银河。
普通人群中会买单反的可能也仅有千分之一，buff一叠，全中国也就顶多那么一万人左右会露营扎帐篷拍日出日落和银河，这些才是真正的核心玩家。
你说我们的目的是秀所谓的“露营”小资情调露营吗？
给你看看我们的“工作照”吧。





张家界武陵源景区

对，这不是旅行，这是工作，又累又困，还费钱，支撑我们的就只有一个：创作和分享的快乐。
一晚上架着帐篷也只是挡挡风，稍微躺一下恢复体力，要拍延时拍银河全供，晚上大部分时间根本不会睡，只想着多出图。
就算你提供了帐篷和营地，对于我们这些玩家来说也是毫无意义的，本就不是出去亲近大自然享受生活的，和老板们想象的完全不一样。




这是我的一套户外摄影装备。


一套装备足足40斤的重量，还没算上滑轨天文镜之类单人背不动的重型设备。
以前自驾下车就能在车旁边摊开拍照，拍摄很舒服，啥设备都能上，效率也高，完全不累，很上瘾，一个机位可以无限刷。
后来你把地一圈，进到机位点走好几公里山路，车不让进，晚上不让进，你要我们走路去？
是的，就算你封路了我也会走路到机位点去，因为“来都来了”，我们一年有个一次出门机会就很难得了，能约上三个人都是奇迹，路线都规划好了，到景区门口你给我玩这下马威。
这种都算负重行军挑战体力极限的要求了，但凡身体差一点的都直接在门口跪了。
所以你放心，你只要一圈地不让车进，我们这辈子也就只会来拍一次了。

如上文所说，户外摄影拍银河的圈子本就很小，不用一个月，你这个点就是人尽皆知的垃圾机位了，不出一年，我们这群人里再有一个来的算我们输。
那些看了摄影师和“网红”照片慕名而来的小白玩家，住着3000一晚的帐篷，选了个全是云的垃圾天气，在山头听了一夜鬼哭狼嚎的风声，嘴唇吹开裂，厕所都不敢出去上，一顿乱拍连一张能看的照片都没有，大清早骂骂咧咧的头也不回的去山下补觉了，这是哪门子的精致？
谁都不是傻子，哪个有钱人会喜欢这种体验？这世界上会有人爱花钱买痛苦买罪受？

没有一群热爱风光热爱分享的摄影师们持续贡献的高水准风光图和视频，网络热度不出1年也是凉凉，剩下的是普通玩家骂声不断，恶性循环。
这些年被老板们搞烂的地方真的太多太多了，连我这周边自己经常去拍的一个风力发电机的小山头都被圈起来收费了。
所以，就别问为什么了，你建营地根本赚不到我们真正热爱户外露营玩家的半毛钱，只愿你们早点熄火，东西都拆走，大门打开免费。
只有你们走了我们才会回去。

恰恰相反，我是不明白露营是怎么能在国内火起来的，能火两年已经很不错了。
首先国内就没啥地方是适合露营的，尤其是在南方的气候就不是能露营的，除了云贵川其他的省份夏天没了空调热的根本不能睡觉，冬天又湿冷湿冷的，城镇化那么厉害，到处能看到工业和城镇的痕迹。节假日到处人山人海，到处有垃圾。草坪是人工的，树是刚种没几年的小树苗，甚至走路没几远就是商铺饭店或者城镇。说实在的，这样的“露营”，不就是在体验美帝城市里的流浪汉的日常扎营生活嘛，美帝的流浪汉们不就这样在城市的公园的树下和草坪扎营嘛，要是美国人来中国旅游见到这么多有正当职业的中产们带着孩子在公园里扎营他们绝对觉得匪夷所思。在南方地区要是真跑到山林里去了，那各种蛇虫鼠蚁蚊子啥的分分钟教做人。
更关键的是，去露营总的有车啥的吧，各种装备的价钱和美国差不多，但人均收入又没美国那么多，成本明显更高昂，能负担得起的人在东部的大城市群居多，但适合露营的地方少；中国西部倒是适合露营的地方一大堆，可那边的人也不见得会花钱去露营啊。
其实露营能玩起来，钱还是其次，关键是环境，天气宁可冷一些也不要热，别要那么多蛇虫鼠蚁，环境要足够原始而且人要少，这样才能有最好的露营体验。露营在欧美能火，那是因为欧美的自然环境更适合露营。欧美的气候没有国内南方那么炎热，很多地方也不潮湿，在美国你从很多城市出发不到两个小时都能去到人烟罕至的山林原野沙漠大海，美国本身的物种多样性就比较少，西海岸的森林里没那么多蛇虫鼠蚁，加之很多山林都是原始森林，营地都建设的刚刚好，基本的东西都有之余又不会过分建设太现代化。然后营地附近往往都有步道，往往是森林里的原始泥路，大自然的沉浸感非常强。
所以吧，露营能在国内火过两年已经很可以了，说明人们的生活水平是真的上去了，吃饱了撑了两年足够了，而且城镇化水平非常高很多人都没经历过乡村生活了才会喜欢露营。过了两年新鲜劲过去了，现在火不起来才是正常的。

照着小红书和抖音做生意，还没开业就得做好让人接盘的准备了，不然必亏
或许，你们还记得天国的泡面小食堂吗？

我在2010年左右开始户外露营，算是非专业户外爱好者中比较早期的露营玩家了，我几乎从来不玩商业营地。
关于大量商业营地停业，我只想说：该来的总会来，活该。这一茬韭菜有点硬，你的镰刀不一定扛得住^_^。
“给我一把椅子，一张天幕，我能在草地上躺一下午”。就这最原始的露营状态，要营地干嘛？
1、十多年来，我自己先后感受到三个阶段。

• 2010年前后，找不到露营同行人，别人都不玩儿，就是野炊过家家嘛，又累有脏，吃不好睡不好；
  
• 2015年前后，慢慢的身边几个要好的朋友一起玩儿，经常一起出去四五台车、五六个帐篷、三天三夜；
  
• 2021年至2022年，口罩原因，大家都玩儿，什么摩卡壶、柴火炉、隧道帐、半球帐、户外电源……
  

上周末我从成都开车到青城后山泰安古镇，路两侧至少看到了50+营地，我还在给老婆说“这个行业玩儿到头了”
露营倒闭潮。这再正常不过了，从我个人的角度，本来户外露营就是一个崇尚自由、非常经济的户外休闲旅游活动，而现在很多人非要跑到一个所谓的商业露营营地里去，山上、河边（注意安全）、湖边、草原哪里不能去呢。


前不久看到报道，北京郊区的营地，随便一个露营地进入就要花费200元以上，租个帐篷或者加点其他项目起码一天花大几百甚至上千元。
有这钱我自己买装备不香吗？有这钱我去度假酒店不香吗？
更重要的是这些商业营地中不少是占用了本来就属于公共的景色变成了私人经营场所，我想问：手续正规吗？

2、再来看露营装备市场发展
先以偏概全的分享一个数据
下面是牧高笛的2022、2021、2020、2019年的业绩报告，2022年是年报预告数据

牧高笛户外用品股份有限公司（以下简称“公司”）预计 2022 年度实现归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润为 13,300.00 万元到 14,000.00万元，与上年同期（法定披露数据）相比，将增加7,136.94万元至7,836.94 万元，同比增长 115.80%到 127.16%。
2021 年，公司实现营业收入 92325.75 万元，同比增长 43.64%；实现净利润 7861.40 万元， 同比增长 70.99%；
2020年，公司实现营业收入 64273.74 万元，同比增长 21.41%;实现净利润 4597.47 万元， 同比增长 12.72%；
2019年，公司实现营业收入52939.36万元，较上年同期减少2189.68万元，同比下降3.97%,实现 营业利润 5282.48 万元，较上年同期减少 378.41 万元，同比下降 6.68%；
2018年，公司实现营业收入 55,129.04 万元，同比增长 6.85%，增长稳健；实现营业利润 5,660.88 万元，同比下降 19.72%
2017 年，公司实现营业收入 515,957,414.65 元，同比增长 19.78%；实现利润总额 71,082,245.12 元，同比增长 15.35%

请大家关注两个点：

• 口罩之前增长在20%以内，利润增长和营收增长基本匹配
  
• 2021年营收增长43%，利润增长71%，2022年营收增长未公布，但净利润增加120%，可参考的数据是2022年三季度报告，营收增长是59%。
  

看到核心点了吧，利润增长速度远高于营收增长速度！简单理解就是东西越卖越贵了，变成暴利行业了。
这其实只是整个行业的一个小小索引，只是因为他是上市公司，有公开数据，那些没公开数据的公司或许比这个还要夸张。
另外一个重点：啥行业这么能折腾，还想连续三年每年涨幅100%
顺便恭喜那些2021年3月买了他家票的人，到最高峰价格涨了10倍。


为什么露营变得这么火？露营满足了年轻人什么心理？3、你们太会玩儿了
上图这个帐篷，上万元，真的是贫穷限制了我的想象力
不怕大家笑话，给大家看看我十几年前露营的图片


图中可以看出以下几点：

• 所有人的帐篷基本都是差不多的款式，没有现在那么多复杂的什么自动帐篷、一室一厅帐篷、三角帐篷（印第安帐篷）、隧道帐篷……
  

再看看现在，牧高笛最经典的冷山系列，现在完全卖不动，销量差公园帐十万八千里。
因为对很多人而言，“不够高大上，拍照不漂亮，公园露营没特色，一看就是没档次的东西”。只有老玩家或者想玩玩野营的才能理解这种产品在同等价格下的竞争力。

• 回到图片左侧的厕所，在当时可以说是非常高端（有B格）的装备了
  
• 图片中没有美丽漂亮的天幕，一方面是当时确实没有下雨也没有太阳不需要，二是当时真的没有那么漂亮的天幕（也可能是我们没有想到），当年如果真需要天幕，也仅仅是一块矩形牛津布，用四根杆子撑起来，四角风绳拉紧即可。大部分时候用钓鱼伞代替
  
• 没有蛋卷桌、月亮椅、克米特椅等大气的装备，基本上是塑料凳+床上小书桌+铝合金折叠桌（运营商在小区门口打广告用的那种）
  

再看看烧烤，我们的烤架是下面这样的



就是这么low

用石头搭建烤台，一张铁网搞定。
那时候没有4G、5G，没有大型手游，晚上我们就聊天、喝酒
但所获得的快乐丝毫不输10年后的今天，而今大家动不动就带着几千上万元的装备去露营。
<a href="http://www.zhihu.com/question/527527191/answer/2471523008" class="internal">10 年前提起露营你会想起什么？今天你对露营的看法发生了哪些改变？
如何选择露营灯？氛围灯、帐篷灯、营地灯露营照明系统怎么选？
再看看现在的露营照片




当然咋玩儿都没问题，只要自己消费得起

4、回到露营本身
露营是一种生活方式，尤其是在露营文化很浓的国家，很多人家都有一套自己的露营设备，孩子是从小玩露营的。目的是亲近大自然，和钱没有关系，湖边海边周末玩玩，那是常态生活。
上面这几种精致露营的照骗，更多的是一种流行风潮，甚至也并不懂野外生存必备技能。一种尝鲜，也不是真正的露营
之前看到一些场景描述让我佩服得五体投地，每天去3个露营点，每个露营点开车1小时、布置装备半小时、拍照2小时、收拾装备半小时，就为了在某某书上发几张美颜照片，买了一堆看上去很漂亮但没啥用的装备。
女朋友去露营，3女2男的，要在野外搭帐篷过一夜，她的闺蜜不想让我去，我该怎么办？我想说这些人，大多过于娇气，真的不适合野外露营。
露营原来就是找一处人少安静的地儿，放空一下，口罩来了，商家租一块地，水电通、装个厕所，租给一群人，帐篷一个挨一个，晚上还扯上彩灯，摆几个地摊儿卖烤串儿。
露营这项活动我能喜欢10+年，最重要的就是那种走到哪，就露到哪的感觉，结果商家非要给你弄个露营地，把地点限制死了，失去了原本的味道！
<hr/>露营我是认真的，之前分享过大量关于露营装备选择的经验，且获得了知友们的认可，以下是目录

• 1、基础庇护所类：[帐篷]、[天幕]、[折叠桌椅]、[防潮垫]、[地垫]、[折叠椅]
  
• 2、过夜必备装备：[露营灯具]、[防潮垫]、[睡袋]、[睡垫]、[折叠床]、[气垫床]
  
• 3、工具类：[露营拖车]、[工兵铲]、刀具、充气泵、[一次性雨衣]、[小神器]
  
• 4、电器类：[充电宝/充电线]、[小风扇]、[氛围灯]、
  
• 5、个人护理类：太阳镜、[防晒服]、[防晒霜]、加厚外套、湿纸巾、[驱虫/蛇粉]
  
• 6、野炊类：[锅具]、[灶具]、[烧烤炉]、[烧烤架/盘]、[盘子/碗]、[水壶]、[垃圾袋]
  
• 7、娱乐类：渔具、扑克、飞盘、无人机等
  

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