耐克是不是走下坡路了？

耐克是不是走下坡路了？

走下坡路未尝不是件好事。

科技永远是第一生产力！
球鞋上的主要科技来源自鞋底，而鞋底科技的主要体现是缓震。缓震的主要实现方式有两种，物理缓震与化学缓震。
化学缓震，就是用不同的材料，通过不同的发泡方式，形成的发泡材料缓震。包括bounce，䨻，boost，zoomx等科技，都是这样的。所有厂家的发泡材料，发泡科技都大差不差。
物理缓震，就是通过物理结构缓震。李宁弓，阿迪达斯的a3，Nike的气垫系列。而时间与市场证明，在物理缓震的领域，Nike的气垫是一枝独秀，天才的设计产物。其他厂家的物理缓震要么是脚感太硬，要么是耐久太差，要么就是缓震效果不好。只有耐克的气垫，兼具舒适与性能。
那么问题就来了，别人有的化学材料缓震，Nike有与之匹配的材料，甚至领跑。而且在阿迪达斯的boost横空出世之前，发泡材料是上不了台面的，原因就是大家的产品都大差不差。但是Nike 有气垫，别的厂家却没有。其他厂家的鞋子都只有一个发泡材料，但是Nike的鞋子可以单做发泡中底，可以单做气垫中底，还可以做发泡中底包着气垫中底，现在还有双层气垫中底。怎么玩？！
所以Nike即使走下坡路，依旧是运动鞋的天花板。除非某个运动品牌发明了气垫的平替产品。

只要你稍微坚持一段时间买同个系列就知道了，我在高中时候开始买nike zoom系列，那时候好像还只是zoom35、34，很贴合脚型，很轻穿着也很舒服，配色也是我挺喜欢的那种低调的颜色，但是你看看现在的zoom系列，科技可能是提升了，我就不谈这方面，配色方面真的是一言难尽，每个都像花公鸡一样辣眼睛，一开始我还怀疑我自己的审美，后来看到只有那些正常配色缺货就知道不是我个人的问题了。
还有就是我最近因为要跑长跑买了一双nike vaporfly，小两千块钱买回来穿两次内鞋垫就掉了，半年没到鞋底严重开胶，都没怎么跑过，这么贵的跑鞋品控能差到这种程度我都不知道是在干嘛。
不过好的一方面是让我看到了很多小众品牌还有国产鞋、衣裤质量和颜值都有点提上来了，买来压马路还是不错的。
在我看来耐克的品控和审美都在走下坡路，以前打开买买买软件都想买来试一试，现在打开逛半天都无从下手。

其实球鞋爱好者都应该清楚明了，这几年在市场上的局面还是耐克一个品牌独大，炒作成功的  Dunk 和 Air Jordan 1 也不是让人耳目一新的鞋款，红红火火的那么多年后，还是看不到有明显的替代者，能够在耐克那里抢到一些生意。
商业市场的残酷现实的，同时却也是让人捉摸不透的，国内发生的新疆棉事件让耐克在国内的营业额遭受了严重的打击，国产运动品牌在这个时候快速崛起，这是我们都知道的事情，我也不会多说。



可是，对于市场非常庞大的休闲品类，耐克并没有受到强大的威胁，国产运动品牌并没有快速地填补了国内强大的需求，只有少数的球鞋爱好者开始选择了国产品牌为替代品，也有些球鞋爱好者开始穿上奢侈品牌的“伪球鞋”鞋款，可是大部分人，都还是偷偷穿回了耐克。




在我心目中，能够在声量上开始媲美耐克的是 New Balance，能够在体量上做到一个级别的是 YEEZY，能够蹭耐克找定位做得好的是李宁(李宁的惟吾 Pro 差不多可以说是全民国产 Dunk 了)，可是真正威胁到耐克的霸主地位的替代者，真的还没有出现。


要知道花无百日红，Dunk 和 Air Jordan 1 已经在市场上停留了一段时期，也开始出现了衰退期，市场上急需找出一个替代者来填补市场巨大的需求(你也可以说这需求是耐克惯养出来的），然而 YEEZY 开始步入尾声(这已不容置疑了), New Balance 的新鲜感和欲望太容易被填补(这也是个危机)，所以无数是球鞋爱好者还是鞋贩子，都期待着替代者的出现。



耐克炒作的营销策略在 2020 年已经在美国引起了暴动，像以前郁金香似的炒作最终将会导致泡沫破裂，核弹级别的爆破自然地会带来巨大伤害，同时间这也何尝不是置之死地而后生的好机会？泡沫何时爆？我自己也不知道，我自己也在等着。
目前这一个时间点是非常有趣的，一个独大的品牌养出来的市场，既然没有替代者能够有能力去填补，奢侈品牌没有效率高的市场供应链导致商品有着高昂的售价和相对低的生产量，而国产运动品牌没有能够卖上高溢价的品牌力，他们的休闲品类一直都是在比拼性价比似的存在。而耐克还是占着霸主地位，只是多了几个伤痕罢了。


我不知道球鞋文化是不是已经走到了尽头，还是这是万物复苏前的酝酿期，是近年来已经没有现象级的鞋款出现(全都是成功的营销炒作策略)，导致市场疲乏，还是球鞋已经过气的玩意儿，走不进新生代 Y2K 的生活。
可是不管后续情况如何，耐克还是会耍赖皮地在这个位置一段时日，能够解决这一波衰退期情况的，就要看是什么运动品牌站出来，还是耐克在突破自己。不然的话，球鞋就回归了自己的本质，没有再度炒作的价值了。

想想一下，这样也挺好的。

指哪方面？价格还是质量？