象舞指数｜女子百米跨栏“大女主”吴艳妮的“出圈密码”

象舞指数
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透过小屏，见证一场交织着汗水与梦想的青春盛会。2023年成都大运会期间，【象舞指数】 立足总台【短视频融媒体传播评价体系】，围绕大运会短视频组织评议，以“数据入围、价值定榜”的方式，发布专题榜单，推出系列文章，带领观众回顾赛场内外珍贵瞬间，助力创作者汲取短视频提升法则，助推短视频行业高质量发展。


在第31届世界大学生夏季运动会火热进行过程中，中国女子跨栏选手吴艳妮火遍全网。央视新闻发布的短视频《大运会摘银，成绩达标奥运资格，吴艳妮笑言：“巴黎奥运会见”》也登上“象舞指数”成都大运会主流媒体短视频日榜。这不仅因为她在24小时内两次刷新个人最好成绩并获得2024巴黎奥运会参赛资格，同时也得益于创作者“踩准”了短视频传播的“出圈密码”。这“出圈密码”由以下三个符号组成。




https://www.zhihu.com/video/1672290161303109632
01
符号1:
神秘且独特的
手势动作
吴艳妮在赛前的手势动作为手指向上、掌心朝外，具有较高的辨识度且给人感觉含有神秘色彩。有媒体报道该动作源于吴艳妮儿时学舞时学到的手势，寓意为“希望能飞得更高，走得更远”，她也表示通过这个手势能够在比赛中给自己加油鼓劲。无疑，该独特的手势动作确实能够在短视频平台当中激发观众的好奇心，并促使他们观看和传播。


02
符号2:
高情商发言
叠加高颜值出镜
在回答媒体采访问题时，吴艳妮表现出良好的逻辑思维能力和语言表达能力。由于能够轻松自如地应对媒体采访，让她赢得了观众的普遍好感。此外，颜值无疑是在短视频平台最为容易引发观众热议的看点之一。


吴艳妮相貌秀丽，动作也可以用飒爽英姿来形容。作为视听传媒媒介的短视频能够最直观地展现出她的外貌特征，且其阳光的运动员形象也极为符合当代社会的审美需求。这与“饭圈文化”中矫揉造作和羸弱病态的畸形审美也形成了鲜明对比，不仅在社会风尚中树立了榜样，也赢得了大众的普遍认可。


03
符号3：
本土参赛的
自信
作为成都人在主场参赛，吴艳妮通过讲方言的方式让观众认识到一位在本土参赛的川妹子，并由此产生亲近感。与此同时，她所表现出的“大女主”“正能量”等标签，使观众能够将自信、独立、外向的川妹子与她的个人形象联结起来，从而产生心理层面的认同。


更进一步说，有关吴艳妮的相关短视频对其个人形象的塑造，也极大地满足了人们对中国当代年轻运动员乃至对中国当代青年美好形象的期待与想象，同时也是社会主义核心价值观在体育领域的一种具体实践与传播。




象舞指数观察员
何文义
北京大学
国家体育产业
研究基地
秘书长、研究员
素材由中央广播电视总台融合发展中心提供