为什么总有人说鸿星尔克土鳖？

为什么总有人说鸿星尔克土鳖？

早上刷微博看到了一张截图是吐槽鸿星尔克衣服土的提问一看哇这不是知乎吗 随即便想来答一番
图上的这个紫色的羽绒服正是讨论的主角  鸿星尔克
说到这个羽绒服也真是巧，出去逛街从NIKE店里出来又一次深刻认识到自己的贫穷然后便拐进了旁边的店当时也不知道是哪个牌子 走马观花的看了一圈一个清奇的颜色映入眼帘哇这个颜色在一众嫩粉大红纯黑里面是多么的跳脱呀（害 主要是今年喜欢紫色）没报任何希望的上身一试发现哇简直太合身了哇（当时朋友极力的怂恿我买并一顿熊夸 ）说实话当时对鸿星尔克没啥好感就没买 回来后我却又对他极其挂念害女人就是难伺候 然后就从网上买了价格便宜了好多
嗯··········大部分衣服还是要看搭配吧 不过广大男女同胞们对鸿星尔克的印象还是他经济实惠我也是啦 不过这个小袄倒是让我很惊艳希望鸿星尔克可以越来越好吧
（害 主要还是看个人风格吧，我奶奶第一次见到这个袄时对我说了一句 你咋就喜欢这种老气的衣服哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈）
知乎小白首次答题紧张ing
最后祝各位吃嘛嘛香 身体倍棒
拜了个拜

因为现在的鸿星尔克确实土。
我现在学会了一样东西，学会去尊重每一个品牌。因为我们只算是爱好者，和真正参与到把创意变成图纸，再到sample，再到产品这一过程的品牌方相比，我们所知的信息和品牌方相比是严重不对等的，比如我最近才知道Jordan1和Armani jeans有关系。
阿Nel：AJ1是什么，为什么那么贵？这很有趣。甚至可以说有趣极了。而这种事对于品牌内部来说，则算是稍微冷门一些的常识。（这里是他一本道了，解释下，就当我啥例子都没举 手动狗头）
所以说我们的很多评价都是在面对着极大信息不对等的情况下进行的。
这让我觉得有些像键盘侠。所以我觉得相比无端批评品牌，理性地尝试去对一个真正尝试做好产品，在供给侧发生改变的国内市场有意分一杯羹的品牌进行评价才是我最应该去做的。
<hr/>回归到题目，我自己说了，会尊重品牌方，但是我说鸿星尔克土鳖，也是有我的理由，这不是双标，因为我确实不能把鸿星尔克放在前面我说的

真正尝试做好产品，在供给侧发生改变的国内市场有意分一杯羹的品牌

这个范围内。
我的主题不是其他答主已经提过的抄袭问题。毕竟国产“AJ1”这种东西，其他国产品牌都做过，甚至是市值已经剑指阿迪达斯的安踏也有。这个问题我的理解更多是国产品牌的一种无奈，试问哪个品牌不想像耐克一样出什么火什么呢？
而耐克毕竟只有那一个，这只有耐克可以做的到。对于基本盘大量落在乡镇和三四线城市的国产品牌来说，这种山寨“AJ1”的产品，不好看，但是能卖，能赚钱。


即便以科技创新著称的匹克，也有着客观上利用这种外形讨喜（因为普通消费者见过的多）而且价格便宜，能成为匹克眼下对自己低端市场品类的补充。
哈哈哈，不好意思，我又扯远了，现在我真正地扯回来。
我前面说的一个点，是国产品牌作为国内市场的供给侧，是需要改变的。而这一改变除了安踏这种体量怪物可以多点开花，其他品牌都遵循着一款产品作为突破点（点），到产品线（线），再到一个产品序列（面）这个规律去发展的。
而鸿星尔克在这个突破点上，就已然出了不少问题。
没错，有的人应该已经猜到我要说的这款鞋。
天枢奇弹。


我很困惑，这双鞋哪里都让我十分困惑。至少我原来认为，一款旗舰是尽可能要把抄袭这两个字避开地越远越好。李宁和安踏的旗舰不用多提，匹克甚至为了纯粹原创可以背负着消费者们吐槽的大量的“不好看”“丑”。
而鸿星尔克在这款鞋子中。把能抄的都抄遍了。
多到我都不想多提。有兴趣的朋友可以自行去搜一下“李宁蝴蝶”“361高达”“匹克态极”等等词条。
于是，“博采众长”的鸿星尔克就走向了自己的转型之路。这个突破点至少在才疏学浅的我看来，会有着产品序列旗舰不能完全负担“曝光度”，“话题性”，“提高产品梯度”这三个职能的问题。
正常情况下的旗舰产品，是要靠着一个主打的特点来让消费者们买单，从而带动本品牌其他产品的销量，以此来占据市场份额的。而奇弹这款畸形的产品，很难接受大量的曝光，因为嘛，看的多了，稍微明白一点的消费者都知道这个东西并不值得去推广和记住，新时代的市场份额自然也很难会落到鸿星尔克手中。而因此，话题性就更无从谈起，除了恰饭塞钱，又有哪路明星会心甘情愿去上脚这款产品？又有那个IP/品牌，愿意去和这款产品联名呢？再往后的产品序列和梯度的问题，就更会显得飘渺。
现在的运动品牌，大都是遵循着旗舰款高价来提供一个曝光，营销讲故事的平台来吸引附加值，然后以通过和中端，低端产品建立联系来靠中低端走量这个屡试不爽的模式来占据份额。阿迪有着yeezy boost来带动ub（当然，这也是个笑话），Nike有着Jordan和LBJ的大量联名来带动其他普款。这一模式核心就是能靠着旗舰款来引流，把流量算进品牌的硬流量之中。而鸿星尔克却就是因为奇弹而不能这么去做，或者说做，但是很难成功。
那么摆在鸿星尔克面前的路就只剩一条。即和国产乔丹一样，靠着大量低端产品线，专门对仍然客观存在的中国三四线城市/乡镇的低端市场进行倾销式地销售，然后继续过着卖一天算一天的日子，然而这一部分低端市场向中端市场的转换速度比我们想象的都要快；那这日子又能过多久呢？
而最能形容这种销售模式和“日子”的词，恰恰就是那一个土字。
<hr/>过去的2019年里，国产品牌实在是做出了太多让人惊艳的成就，安踏剑指第二（市值）。李宁几乎做出了国产品牌产品序列高度的极限。匹克和361一个有着国内独一档的脚感，另一个则是大玩设计和联名，特步也攥着林书豪这么一张好牌，国产品牌俨然一副百花齐放的样子。
此时鸿星尔克已经明显落后了一大步。
保重吧，希望新的一年，不要再土了，脚踏实地虽晚，但却还来得及。

最开始，是因为那个在央五不停播放的电视广告。广告词大家也都熟悉；To be No.1
要说这 Slogan 本身也没啥问题，但关键是…鸿星尔克找了一个英语口音非常不标准的人来说这句话。客观来说，那句话里其实 To be 说得还算 ok 了，那个 No.1 真的是不堪入耳…
南贝尔万！
确实土。
当然这只是一个吐槽点。最主要的，还是鸿星尔克自己在产品和营销上不争气。
说实话大部分国产运动品牌都有过不上台面的暗黑期。尤其是最开始那段时间，基本走的就是这么个套路：
营销靠央视和地方卫视广告，产品靠抄袭国际品牌设计，明星靠国内奥运冠军站台。现在风光无限的安踏，也是这么过来的。
所以有黑历史也不是大家天天说土鳖的原因。  但现在都 2020 年了，你还是没有足够强的产品突破或者营销亮点，只能跟随大潮出老爹鞋，拉着兔斯基出一些联名，新媒体运营惨不忍睹，原本重点发展的网球品类一地鸡毛。



鸿星尔克的联名产品和Visual



鸿星尔克官方微信内容



鸿星尔克天猫推荐款

那大家不嫌弃你嫌弃谁呢？
还是这句话，国产品牌当自强。曾经被统称晋江系的品牌们，现在早就分出三六九等了。

鸿星尔克连悟道都在抄，你觉得呢。
这充分说明李宁成了。

<hr/>一直没注意 ，突然第一次发现有这么多的赞

最近河南水灾，鸿星尔克捐了5000w。可以说也是改变了我对鸿星尔克的看法，我上网搜了搜，也发现了不少好看的款式。但还是希望大家理性购物。
   耐克 阿迪这样的辱华产品我肯定是不会再买了，我只希望互联网的记忆可以久一点
  以下为原回答
<hr/>  鸿星尔克创建于2000年，也曾有着“中国网球服饰第一品牌”的美誉，倡导“年轻，时尚，阳光”
  可这么多年过去，我们发现鸿星尔克这个倡导，远远没有实现，距离潮流八丈远。
  曾经也是国货之光，现在被人遗弃
  这不是没有原因的
  近两年国潮迅速发展，李宁，安踏疯狂占据国潮市场，不论是联名还是时装，都走在国潮前列
  反观鸿星尔克，不求创新，故步自封，他不落后谁落后，只知道抄袭爆款，谁火抄谁
AJ1


兵马俑


off white


vans

就算一些不是抄袭鞋款的，也样式老土，丝毫与其所倡导的时尚沾不上边
   这样的品牌，只能凉凉了
   再加上他的To be  No.1的品牌精神，to be No.1，还是土逼No.1，大家心里都有数
   作为国货，最后还是希望它可以勇于创新，真正贯彻它的品牌倡导，做出消费者喜欢的的产品

<hr/>回答突然火起来，这是我对361这个品牌做的一个评价，大家也阔以康康！
余逢生：361°的鞋存在抄袭现象吗？