阿迪达斯中国区业绩连续 7 季度下滑，如何看待此事？阿迪达斯为何在国内卖不动了？

不出意外，阿迪达斯在中国市场又“碰壁”了。当地时间3月8日，德国运动品牌阿迪达斯发布2022年全年业绩。财报数据显示，其在大中华区的营收继续下跌，从2021年的45.97亿欧元跌至2022年的31.79亿欧元，跌幅达31%。
对于阿迪达斯来说，中国市场失速，已经算不上新鲜事了。从2021年Q2开始，“大中华区业务大幅下跌”几个字，便时常出现在该公司的季度报、年度报上。前任掌门坦承在中国犯了错的阿迪达斯，眼下正在承受着来自市场的惩罚。阿迪达斯刚刚递交的业绩答卷显示，其大中华区的业绩表现很是惨淡，营收大跌超三成，库存危机越发严重。与之相对应的是，其在中国市场的排名再次出现了下滑。

阿迪达斯的问题，新疆棉问题不是根本原因，最多只能算是次要原因，他们真正的主要原因是，品质和外观真的是不好。
看我们公司里95后居多，无论男生女生，平时稍稍观察就很容易发现，穿耐克的是穿阿迪达斯的两三倍。
耐克的几个系列，各种定制款，多少人喜欢，阿迪达斯的鞋好看的太少了，而是样式、颜色搭配相对单一，对年轻人吸引力不够。
再看看其他品牌，FILA的鞋近两年越做越好看，极具个性，而且颜色搭配、样式的协调都很好，斯凯奇也是越做越有心得，李宁安踏就不用说了。
到得物上看看，同类品牌里，设计感现在最差的就是阿迪达斯了。
总之一句话，阿迪达斯似乎找不到现在市场上年轻人喜好的那种感觉，和多数品牌是背道而驰的，这是阿迪达斯目前衰落的主因，他们现在急需的，是设计，要深入了解市场，改进设计，这才是正道。

阿迪达斯下个季度应该没得选了。
美国加息加到银行破产，整个欧洲（包括英国）加息和美国同步。
除了欧洲和美国之外，阿迪达斯到底还有多少市场？

欧美不接受新疆棉，中国区也得上新疆棉了。

阿迪达斯的设计最近疲软，没什么创新。
Ultraboost换了几个款，但大差不差。
Original系列也近几年没什么特别大的浪花。
不大乐观。

我认为没有比较大的改款很可能是某些国家的生产技术不行，转变款式/改变生产线的速度也达不到那么快，生产不了阿迪达斯的一些设计。
以往在中国生产的时候，一直都会出现很多设计上的变化，或者说是技术上的变化，会使用各种新型的材料和颜色。
现在阿迪达斯的颜色、设计、款式都越来越简单了。

原因不是很简单的么，新疆棉啊。
不过财报还是值得分析一下的

2022 年，阿迪达斯销售额同比增长6%，汇率中性下同比增长1%至225.11 亿欧元，毛利率同比下降3.4pct 至47.3%，主要由于供应链成本上升和折扣力度加大

这段意思是，成本涨了，导致毛利下降，但销售额同比还是涨的。那涨幅怎么来的呢？

分地区看，2022 年，EMEA、北美、大中华区、亚太地区、拉丁美区域收入分别增长10%、25%、-31%、3%、46%，汇率中性下同比增长9%、12%、-36%、4%、44%

除了亚太地区，全特么欣欣向荣啊。
然而问题来了。毛利只下降3.4pct

运营利润6.69亿欧元、运营利润率下降至3.0%，下跌66%。2022年第四季度，受Yeezy合作关系终止影响，公司运营亏损7.24亿欧元。

即便把4季度的亏损大方点直接算成净利润，也远低于去年21.58亿欧元的净利润。
也就是说，这家破公司在2022年，中国以外市场高CPI、销售额高增长、毛利仅降低了3.4的情况下，把自己的利润弄丢了一半？？？
丫的在中国市场到底贡献了多少利润额啊？？？这么横

全世界又不是只有中国这一个市场
中国又不是全世界
硬气一点，撤出中国吧
这不是有人已经做好预测了吗
为什么韩国Kpop退出中国市场5年了，却没被饿死，反而活的不错？

更一下：
评论很多人说，这么做，阿迪达斯在国外销量就全崩了。我认为不会，你要说他被美国打击报复我信，销量我认为不会崩。
以德国大众为例，大众汽车强硬回应德国外交部的担忧，并且据理力争表现如果新疆真有人权问题，大众在新疆设立工厂也会帮助当地改善人权问题。
另外，斯凯奇，斯凯奇在第一时间表示自查了所有供应链环节，没有发现任何所谓“强迫劳动”
最让我看不懂的是优衣库，优衣库不仅在新疆问题上直言这是政治把戏，优衣库不会站队。甚至这品牌在俄乌战争后拒绝退出俄罗斯市场。
现在看来，这三个品牌都没崩。
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什么国潮，找中国艺人联名，别干这种纯比事了再，这牌子头怎么就这么铁呢，怎么还觉得是中国消费者喜欢国风呢？这帮人是真蠢还是装傻？
我来出一招，阿迪达斯照做了，下季度销售额至少涨50%，这还是说少了，不算报复性消费。
阿迪达斯总部发表个声明，新疆棉事件自己被美国政府误导了，伤害了中国人民，尤其是新疆人民的感情，非常抱歉。经过完善，仔细的调查后，并没有发现美国政府的任何指控。以后会在新疆进行大规模投资，建立供应链，帮助当地人民修复由于污蔑和无端制裁带来的经济影响。更会通过慈善机构在中西部地区捐赠体育用品，帮助修建小学。对已经解约的陈奕迅等艺人而带来的不便深感抱歉，退回当初收取的违约金。然后一排阿迪达斯领导台前90度鞠躬，当初参与起草新疆棉声明的台前齐刷刷下跪。
这么个流程走下来，连续7个季度的亏空，中国消费者能给你一个季度就补回来。