为什么俄罗斯人喜欢阿迪达斯这个牌子？

为什么俄罗斯人喜欢阿迪达斯这个牌子？

因为苏联国家队的官方赞助商是阿迪达斯，而国家队运动员在苏联和后来的俄罗斯的社会地位和声望都很高



1988年欧洲杯苏联主场球衣（客场为白色）



1984年苏联电视剧《她来自未来》里的体育老师，阿迪达斯外套+苏联国徽T恤

你一定看过很多前苏联地痞流氓成员穿假阿迪达斯的照片。这一趋势已经发展得如此之快，好像阿迪达斯这个品牌，似乎成了所有斯拉夫人的代名词，而不仅仅是俄罗斯人的代名词。所有这些都与街头文化有关。


然而，问题仍然是，为什么侧面有条纹的阿迪达斯在前苏联加盟共和国如此流行呢？


总的来说，主要因素是80年代在苏联举行的奥运会。虽然离它开业那一天过去了多少年，他的影响依然没有停止！奥运会对当时的枯燥的苏联生活的作用就像一块巨大的石头扔进平静的池塘中。人们生活在封闭的环境中，处于严重的与世隔绝的条件下，与时尚的主流和简单日常生活隔绝了。今天，在互联网时代是无法想象的。


突然，人们在电视上看到了西方人！人们对“一切都向西”的兴趣立刻增加了。这就是为什么报纸开始更频繁地警告苏联人民“警惕西方的疾病和挑衅”。




“阿迪达斯”是苏联奥运会的赞助商--当时一些人喜欢他们，另一些人讨厌他们。在莫斯科当地甚至有这样的流行语：“穿着阿迪达斯的人明天就把祖国卖了。苏联队的运动服也是由阿迪达斯(德国公司)制造的。可以在女运动员的合影中看到的。


奥运会后阿迪达斯成为苏联流行的风向标，年轻人都想要阿迪达斯运动装。然后大量的假的阿迪达斯进入苏联市场，尤其是贫困地区和农村。


这就造成了现在的俄罗斯阿迪达斯文化。主要还是受奥运会的影响。

你看YouTube上的 rus memes看多了。

谢邀。
俄罗斯人的阿迪情结其实在苏联解体前就产生了。


38年前，1980年夏天，莫斯科举办了第22届奥林匹克运动会。
苏联人民从50年代起就生活在铁幕的东侧，在政府的管辖之下，对西方的一切知之甚少；但毕竟俄罗斯文化中来自欧洲的成分又实在不可忽视，而在民间青年中对欧美时尚的追求也永不会因政府禁令而停息，对于当时的苏联人民而言，西方就是一个抽象的寄托。
但莫斯科举办了奥运会。既然是国际体育盛事，政府不可能阻止外国游客和运动员前来，也不可能不在电视上播放西方人的身影。这对于当时的苏联人民而言是很新奇的。
年轻人们开始追逐西方的潮流，从泡泡糖到美式咖啡，从牛仔裤到运动鞋。但是毕竟占据社会舆论主流的还是中老年人，他们开始抨击追逐腐朽堕落的资本主义时尚的年轻人，斥责他们为卖国贼、崇洋媚外。
事情好玩就好玩在这里。




1980年莫斯科运动会，作为东道主的苏联体育代表团所选择的队服供应商并不是苏联本土的制衣厂家，而是一家西德资本主义世界的服装品牌：阿迪达斯。
虽然苏联官方为了保住自己面子不让别人看出来，特地让阿迪达斯公司生产了完全没有任何商标和记号的一整套服装，但这又怎么可能瞒的了消息灵通的青年人们呢。
因此，在运动鞋服潮流+追逐西方符号+不与爱国冲突 三个因素的共同作用下，阿迪达斯瞬间风靡整个苏联，成为了八十年代最受欢迎的服装。
至少是最受欢迎的服装设计——因为普通人是绝没有可能买到来自西德的原版阿迪达斯运动服的。只不过有需求就有市场，所以苏联本地的厂商抓住机会很快制造出了大批山寨阿迪满足人们的追求。
这个情况一直持续了十年。
九十年代，苏联解体之后人们接触到了正版的阿迪，当年狂热追逐西方潮流的少年们也都有了一些经济实力，而相对于现在所说的西方奢侈品而言，阿迪的价格并不是那么高不可攀，但也确实对苏联刚解体时陷入混乱的俄罗斯经济而言比较昂贵；因此，有些小钱的人们开始通过穿着正版阿迪来彰显自己的财力，没钱的则因为这一轮十年前风潮的复热，也又开始购买山寨阿迪。好在这个时候山寨品的主要产出国变成了中国，因此价格相对还更便宜了…
于是，阿迪达斯就成了俄罗斯永远的一个文化符号，刻印在人们的心中。
当然，当代俄罗斯年轻人也就很少会因为时尚而选择这个牌子（说到底，父辈的时尚就是我辈的老土）；但是毕竟阿迪的质量和舒适是实实在在的，这个牌子也依然受俄罗斯人民的喜爱。

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这是我在俄罗斯的网站上读到的事情，但是也有俄罗斯网友留言反驳；所以虽然我写出来但是大家也辨证的去看，这只是理由的一个版本。
来源于яндекс搜索 почему адидас популярен в России的前几页结果…

便宜！没了..