为什么有1亿人在抖音追“疯狂小杨哥”？

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今天我们来讲讲抖音一哥“疯狂小杨哥”的账号刷屏逻辑，供热爱自媒体的你参考。

抖音的2022年，依旧是以“6亿日活流量”赢了各大互联网平台的“爆款制造机”，刘畊宏火遍全网的健身直播，“东方甄选”的双语带货，当然还有各路优秀的个人创作者。

在新榜推出的涨粉千万的账号榜单中，有12个账号是以爆款内容涨粉的创作者，如“垫底辣孩”，“房琪kiki”，以及在2022超越刘德华成为抖音一哥的“疯狂小杨哥”。

入驻抖音4年间，@ 疯狂小杨哥 通过在抖音持续输出家庭爆笑短视频，塑造出“作死弟弟、整活哥哥、网瘾爸爸、暴力老妈”等人气角色，得到众多关注。

截止到目前，@疯狂小杨哥的抖音粉丝数据已超过1亿。


来源｜新抖截图

这个凭借搞笑剧情走红的账号，已经连续3年在抖音年度涨粉TOP10行列中。2021年涨粉1642万，2022年更是势头不减，靠直播带货让粉丝量突破1亿，成为抖音上粉丝最多的个人账号。

今天我们就来拆解下，这个1亿人关注的抖音账号的底层逻辑。

01
整蛊类视频是流量密码

@疯狂小杨哥，是从2018年开始在抖音崭露头角。

在其账号中看到的第一支作品，是小杨哥被女友抬手的动作吓得“面目全非”，反应过来后又强装镇定的故事。从内容来看，就能知道这个账号定位就是幽默搞笑类，细分内容则是整蛊，贴合抖音用户的情感需求。

而整蛊类视频满足了大众的好奇心，平时不敢做的事，看着别人做，当然很爽。

但整蛊情侣到了一段阶段，视频数据不算理想。

转折发生在2019年9月，小杨哥发布了一条发生在小杨哥、大杨哥和爸爸三人之间的整蛊视频。



内容是：小杨哥深夜玩游戏害怕被爸爸发现，请大杨哥帮忙盯梢，哥哥却联合爸爸狠整了小杨哥一把。

一时间，网瘾少年、告密老哥和暴躁爸爸的形象顷刻间深入人心。

这条视频的点赞量和评论量相比之前的数据均有了大幅度的提升，@疯狂小杨哥 找准机会，把视频内容从情侣段子转为家庭段子，从而迎来了账号粉丝量的暴增。

特别是“绝望周末”系列的短视频非常受欢迎，《老弟的话，深深地刺痛了我》、《让爸爸感受一下老弟的绝望周末》、《很久没有看到爸妈这么团结了》等等。这些搞笑段子，在抖音上的播放量都是千万级别，点赞数量超过300万。

综合分析，他的短视频有四个值得学习的地方：

1、饱满的人设

他将自己定位成一个“网瘾少年”，常常遭遇家人“拉电闸”，甚至他也会报复女友，踩坏女友口红，玩冰桶挑战被坑，被大杨哥用巨型平底锅“追杀”。每个人物的性格特征，每个角色的家庭地位，侧写都十分立体清晰。即使不是老粉，也能从大多视频中轻松感受到每个角色的魅力。

爆款短视频不难制作，但一个值钱的账号不在于有多少条爆款内容，而值钱在人设。所以为什么我们总说，做短视频最重要的是想清楚定位，想定位的过程就是想人设，日后更的每条内容其实都在为人设做服务。

2、内容简单粗暴却很爽

回顾小杨哥的大多内容，都是以家庭成员间的日常生活“矛盾”为主题，通过极具张力的表演手法——浮夸的呐喊，拙劣的动作戏，这种负负得正的演绎方式，却演活了原本平凡的剧本。

3、反转再反转

搞笑视频最难的是创作的持续稳定和更新迭代，但从结果来看，疯狂小杨哥多数视频的时长都在1分钟以上，剧情也是反转再反转，笑点比较密集，显现了极强的内容创作能力。不少粉丝还会回去考古，反复观看。

4、矛盾背后的温情

看似成天相互整蛊的“家庭矛盾”背后，传递的价值观其实是阳光正向的。不少粉丝表示，他们嘴上笑的是小杨哥家里两两对立的整蛊桥段，心里暖的却是一家四口的亲密无间。

02
延展到直播间的IP

之前说过，短视频带货的能力不如直播间，所以一定要搭配做直播。

很多短视频博主转型带货会有难度，特别是搞笑类博主。段子可以设计，视频可以剪辑，可直播间是实时互动，能否继续做到搞笑，就考验各大博主的“差异化”能力。

小杨哥的又一次涨粉高峰，正式开启了直播带货。但和一般带货直播间不同，@疯狂小杨哥走的是“反向带货”路。

围观大杨小杨在直播间的状态，和他们在视频中的搞怪状态几乎毫无差别。两个人经常在直播间毫不留情地“大打出手”，惹得小杨哥发出阵阵嚎叫；而整场直播中，除了全方位展示产品特性外，大小杨更多时候是在和粉丝隔空“对峙”，这之中诞生的金句、爆梗数不胜数。

比如两人在卖一款纸巾时，粉丝问“没有牙可以买吗”；
在卖一款羊奶饮品时，粉丝问“是喜羊羊产的吗”“公羊还是母羊”；
卖沙琪玛时，粉丝会问“杀的什么马”…

每次直播中几十个回合的推拉下来，兄弟俩气到在直播间后方打沙包。

其实这就是IP。

不管是他的短视频还是直播间，都在为@疯狂小杨哥 这个IP服务。

IP和内容的区别就是：内容表现的是某一个场景，某一个时刻；而IP，它拥有一个世界观，一个自动运转的生态系统。

小杨哥入驻抖音直播时，粉丝们与小杨哥常见的互动话题方向常常是：

“你哥又欺负你了吗？”
“你这么说，不怕又被你妈罚你不准吃饭吗？”
“希望小杨爸爸也来直播！”

所以，哪怕只有小杨哥一个人出镜直播，粉丝们仍会挂念家庭的其他成员，仿佛在他们没有拍摄内容的时候，也上演了无数的故事。这个世界观的运转，都能为“疯狂小杨哥”这个账号，创造更多的商业可能性。

03
账号差异化在哪里

喜剧是中国电影最大的黑马题材一样，搞笑也是各大平台最具流量的内容赛道之一。在如此内卷的搞笑赛道上，能赢都是能打造差异化的。

根据新榜的分析，@疯狂小杨哥的账号内容有3个差异点：

第一，聚焦家庭。

各大平台的搞笑网红非常多，他们有的聚焦职场，有的聚焦情侣，有的聚焦兄弟闺蜜，但这些天然不如家庭的基本盘大。家庭内容可以通杀所有中国人，这是由我们的文化底色决定的。

聚焦家庭决定了疯狂小杨哥的粉丝上限。

第二，有所克制。

如果只有夸张和情绪刺激，用户就难以共情。短视频里，小杨哥取材于生活，多是对真实生活的演绎，表面是打打闹闹，却展现了一个其乐融融的家庭氛围。在直播中，疯狂小杨哥会经常连线美女网红，但更大的笑点来自于他和哥哥在互相捧哏中，营造的一种想看美女但必须非礼勿视的反差感。

有所克制，就显得高级。

第三，人设一致。

很多人直播时，很容易沉浸于带货，和粉丝的互动也很无聊，人设不至于翻车，但就是违和。相比其他剧情类网红，疯狂小杨哥的人设保持了高度的延续性。

首先网瘾少年这个人设就很难翻车，其次大小杨直播时的“对手戏”非常自然，完全就是搞笑一家人，这或许就是真实的他们，又或许是源于直播间的设计。但从内容逻辑的角度来分析，他们能赢的最重要原因，就是无论从短视频到直播间，他们的人设都是搞笑而温馨。

这或许也是@疯狂小杨哥打造内容产品的差异化能力。

好啦，这就是今天的分析啦。

其实，用户对内容的需求只是阶段性的，会随着主流风向不断更迭甚至日新月异，但用户对情感的需求是相对稳定的。

无论是短视频还是做直播，这都是以内容为主，功能为辅的手段。从打开APP的那刻开始，用户无论在视觉上还是心理上都是有基础预期的，他们更愿意看到自己想看的东西，更希望接收到可以填充生活幸福感的内容。因此，当你想制作爆款内容和账号时，除了学习一定的技巧，更多的是从人类共同情感这个角度来思考。
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