如何看待对鸿星尔克「野性消费」100 天后，每天近万人取关，门店人流量大幅减少 ？

2021年7月23日，国产运动品牌鸿星尔克向河南特大暴雨灾区“破产式捐款”引爆网络，其销售业绩一度猛翻52倍，多款产品脱销。如今时隔100天，当时的热度逐渐消散，鸿星尔克又面临着怎样的境遇？
近日，红星资本局探访多家鸿星尔克门店发现，当初蜂拥的“野性消费者”已渐渐离场， 门店人流量大幅减少；近一个月来， 其抖音粉丝量也直线下降，平均每天几乎掉近一万粉。此外，其直播销售额不容乐观，粉丝购买率也低于同类国货运动品牌。
在消费者趋于理性之际，粉丝黏着性和购买率成为鸿星尔克需要面对的最大问题。（红星新闻）

整天就想整个大新闻，人家之前不盲目扩大生产线就是因为你们这帮无良媒体。真的烦人喔。
还是Nike给的钱多，天天说抵制耐克的活动失败了，结果呢？我周围的人真的都不买Nike了。哈哈哈哈哈，你们气不气啊？

野性消费的背后，是“新鲜感"的流逝。

曾经喧闹的门店早已回归平静；直播间疯狂的人气也已消散，每天1万人取关

看到这段话，我的第一反应是，鸿星尔克怎么了？产品质量出现问题了？
于是乎去容易炸锅的某博看了看，，也没发生太大的新闻啊！


人家一直提倡理性消费，理性消费，不是没有道理的。不管是对于品牌自身，还是对于消费者，都是个很好的建议。新鲜感这种东西来的快去的也快。
其次，这每天取关一万人的消息就算是真的，但总会有个低，又不是有太大的负面新闻，人家只是回归平静了。。
要我说，这一波啊，除了媒体炒作以外，友商也很开心啊。毕竟总不可能让一家独大吧！
反正我还是会经常逛他们家的东西，有喜欢的款式趁着双十一打折就买呗，质量什么的不会比某迪某耐差的。



<hr/>更新，有小伙伴私信问我这是鸿星尔克的哪款鞋子，想了想我干脆放回答里吧。(夹带私货，狗头)

<a data-draft-node="block" data-draft-type="mcn-link-card" data-mcn-id="1440317113974628353">祝大家双十一购物愉快~

先说一下，我不带货并不影响您点赞和关注哈，该安排您千万别客气。
先谢过啦。
………………原回答………………
这很好，浪潮总要褪去的，与其活在梦里，不如尽快清醒吧。
就像冲浪，你可以努力让自己保持高速，但是没有人可以一直停在浪尖，不是你能力的问题，而是海浪终究会褪去。
对于鸿星尔克而说，一次浪潮让大家重新认识了它的品牌精神和产品，给了展示的舞台和机会，但是鸿星尔克自己也知道，这种状态不会长久。所以他们拼命的劝阻消费者，不需要的不要买，不合适的要来换，也快速组建了团队开发潮品，这是很好的应对方式，有助于稳固激情的粉丝。
所以，潮水褪去的时候，总还是会有些人留下的，谁留下，能留下多少，取决于消费者和鸿星尔克的匹配关系。
对品牌来说，留下的，要好好对待；离开的，也不必介怀。
是你的，终究会回来的。
感谢鸿星尔克在河南水灾期间，带给大家都感动。
最后说下，刚去下载了抖音看看鸿星尔克的人气，你猜怎么着？
鸿星尔克31万人次。
李宁实时在线862人。
阿迪达斯实时在线3572人。
这热度很可以啊，还要啥自行车啊。


我是 @大脐二橙 ，记住我，好文字带给你。

鸿星尔克已经触达了基本上所有它曾无法触达到的池子。
它当初爆火的时候没有盲目扩张很明智。
今天潮水退去，但都留下了痕迹，至少我已经会把鸿星尔克作为重要的运动鞋选购选项。
之前是从来没有考虑过这个已经被遗忘了的品牌。
这波记忆，至少够它吃3年了，还有人觉得它亏了吗？

产能跟不上呀各位。
我前两天想给自己买双鞋子，然后很自然的就搜索了鸿星尔克这个在河南洪灾是偷偷捐款的品牌。
逛了一圈，因为每个人都眼光审美都是不一样的。只看中了几款鞋子。随即加入收藏和购物车。
我是一个比较二次元的人，只看中了两款联名的。 一人之下联名和银魂联名。不过确实太火爆了。
我的鞋码是暂时属于缺货的状态，你也可以点击看下你的鞋码是否存在缺货。
本来打算在预付定金在双十一活动下单时发现发货时间30内，发货时间60内。这...对于本身急性子的我来说简直是一种折磨。
<a data-draft-node="block" data-draft-type="mcn-link-card" data-mcn-id="1537825876847075328">为什么会出现这种情况呢？
为什么鸿星尔克的老总直播也劝各位理性消费呢？
因为现在的产能不足以支撑目前庞大的订单量。就像我们打游戏，突然获得了一个经验丹，一下子让你从十级，升到了50级，但是这时候你发现装备跟不上，进去三十级的副本你都打不过。
而且现实肯定是有一部分人真的是跟风的“野性消费”。
这样就导致了退货率会比平时提高不少。可能有些人下单只是为了发个朋友圈然后再退货的。
况且大家也都知道，鸿星尔克在近几年的财务报表上都是处于一个亏损的情况。不可能一时间拿出大量的现金流投入进拓展生产线。如果这样做的话，后续如果出现了像现在“取关”“线下门店客流大幅下降”再出现退货，退订单等情况，会进一步的压缩现金流，导致企业处于一个更难运营的情况，这样的话无异于是一场豪赌。
所以出现这样的现象是意料之中的事情，不过这也是对鸿星尔克的一场考验也是机遇。因为品牌知名度已经重新打响，这不仅仅是一个品牌，更重要的是让我们对我们的国货更加的有信心。已经开始潜移默化的让人们相信国货，不再迷恋耐克阿迪等等。
也希望更多的人能把目光移像我们的国货品牌，也希望我们的国货品牌能用更好的产品和更好的价格来回馈我们。
文笔比较粗糙，欢迎大佬补充。对了不要忘记点两下屏幕哦。
想不到会有这么多人看。昨天顾着看edg比赛了。祝贺edg拿下冠军
看评论一下评论，有人说是营销。哪有营销上店铺没货的款呐？


回归正题。
其实我觉得鸿星尔克至少现在这么做的话是正确的。老话说步子大了容易扯着dan。
也有人提到找其他工厂代工。但是我们要知道鸿星尔克走的是性价比路线呀，不像阿迪耐克的价格。本事走薄利多销路线，如果找代工的话可能就会出现两种问题。一个是价格涨上去，还有一个就是质量问题。质量找人代工不好把控，如果出现问题到时候出现大面积的差评，反而是捡芝麻丢西瓜的行为。
然后有看到评论说其他店铺有货，个人建议还是在官方旗舰店下单。因为我寻思着人家鸿星尔克自己都没货了，你货哪来的？就很奇怪。而且也算是能直接的支持到这家企业对吧。


其他的地区的话我不了解。不过在福建的话线下门店的数量确实还算是可以的。
这波更像是一个从省走向全国的一个机会吧，至于走向世界。
现在的鸿星尔克更像时刚经历过一次突破。只有稳定下来打好基础，未来的路才能更加广阔。
还有一个点没提到。就是互联网是没有记忆的。像这么大量级的流量来的快去的也快。只有利用好这次流量，做出创造和突破，以及后续进行不断的市场营销和宣传，才能一步一步的走向世界。
刚又逛了一圈，比较喜欢板鞋哈哈，就等开团冲了。