同样是食品安全问题，为什么网友对蜜雪冰城的包容度这么高？

同样是食品安全问题，为什么网友对蜜雪冰城的包容度这么高？

这个问题让我想起来了一个现象：在90%的小区群里，核心话题之一业主都在吐槽物业公司管理垃圾，要么拒绝缴纳物业费，要么试图更换物业公司。这背后的逻辑是，我辛辛苦苦花了一万多、甚至两三万一平买的房子，就是这种水平的服务？
那么业主花了一辈子的积蓄，他们潜在的期望是什么呢？每天早上1米8以上的年轻保安敬业迎接出入、万无一失的安全措施、随叫随到的管家响应等等。——开什么玩笑，这些是5万一平的高档小区才能有贴心服务。
尽管上面的例子不太恰当。其实答案也浮现了。蜜雪冰城的这种接地气价格，顾客是不能也无法苛求完美的食品安全管理的。在茶饮市场里，它是路边摊级别的存在。如果你愿意花30元喝一杯奶茶，那么食品安全问题，你是非常重视且不会宽容的。

说真的就不好听了。消费蜜雪冰城的人对很多事情包容度都很高。当然连蜜雪冰城都消费不起的人包容度更高。就这么回事。底层，生活中尊严本就是奢侈品，底层的人有时候突然被尊重还会不好意思。有啥办法呢

你沪上阿姨，喜茶能做到4块钱一杯水，我对你包容度也高
都吃上泡面了，还在乎身体健康？
真在乎身体健康，谁吃泡面？

与均价40元+的精品咖啡和动辄20元的喜茶、奈雪的茶相比，四元的柠檬水、两元的甜筒以远低于市场水平的定价成为了蜜雪冰城打入下沉市场的利器，更是成为了消费者为品牌负面舆情申辩的母本，隐含的深意便是，“价格都这么低了，还想要什么自行车？”
在食品安全这一敏感议题上，蜜雪冰城的低价策略配合亲民、接地气的营销形式，消解了品牌与消费者之间的对立关系，食品安全的严肃属性被戏谑的娱乐话语体系解构，蜜雪冰城也得以在一次次危机事件中脱身。
低价+亲民：蜜雪冰城的营销组合拳
“低价”是与蜜雪冰城捆绑程度最深的词条，背后深意还需要放到具体语境中去理解。
在营销侧，蜜雪冰城更是承接低价策略，树立起了亲民、接地气的“雪王”形象。以“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜......”洗脑神曲破圈后，蜜雪冰城也顺势推出了一个憨厚不失可爱的IP形象——雪王。结合品牌深入下沉市场的需求，蜜雪冰城为“雪王”IP建立了有梗、搞笑的亲民人设，并结合一次次营销事件在社交平台上强势传播。
可见，不同于其他新茶饮品牌单向的营销策略，强互动的“雪王”IP在一次次传播裂变中拉近了品牌与消费者的距离，扩大了蜜雪冰城的品牌认可度，甚至凝聚成了“蜜粉”。在一次次危机公关中，“蜜粉”自发性与负面舆情对抗，成为蜜雪冰城最好的“公关团队”。

因为他便宜