中医药进夜市，这样的“烟火气”不嫌多

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夜市是一个城市最具烟火气的地方。近日，广东省首个大型中医药健康夜市在中山市开启。夜市汇聚了名中医义诊、传统中医疗法体验、中医药产品体验以及药食同源品鉴等丰富多彩的活动，吸引了大量市民驻足体验。中医药健康夜市不仅丰富了居民的夜生活，更为中医药文化知识传播找到了一条接地气的路径。
中医药文化历史悠久、内涵深厚，然而，在现代医学浪潮的冲击下，其传承与发展面临着挑战。如何让中医药焕发新生机，成为亟待解决的问题。2023年6月，中山市成为15个国家中医药传承创新发展示范试点城市之一；今年4月，中山市入选国家中医药传承创新发展试验区。在这样的背景下，中山市的中医药健康夜市应运而生，为公众带来沉浸式的中医药文化体验，让中医药融入日常生活。而且，中医药健康夜市不是一次性、阶段性的，而是结合二十四节气全年常态化开展，有望打造为品牌化的中医药文化传播平台。
中医药健康夜市的价值不止于此。它不仅传播了中医药文化理念，未来或可在商业和旅游方面产生积极影响。琳琅满目的中医药产品进入夜市是一种接地气的市场推广，或可为当地中医药产业注入发展动能。同时，中医药健康夜市有潜力成为一张城市的“新名片”，对当地旅游业发展产生积极的推动作用。
近年来，已有多个城市试水健康夜市，其中突出中医药特色的健康夜市尤为成功。而其可持续发展，需要一揽子举措保驾护航。
首先，监督管理是必不可少的环节。当地要针对中医药健康夜市建立健全管理制度，在活动组织、场地管理、卫生监督等方面不缺位，并确保中医药服务安全规范，杜绝假冒伪劣产品、服务出现，维护公众合法权益。
其次，打造夜市的品牌效应，提升参与者的体验感至关重要。这既需要丰富夜市的文化内涵，提升夜市活动、产品的多样性、多元化，也需要通过互动性强、寓教于乐、新潮好玩的方式，让更多人群尤其是年轻人更加直观地了解、熟悉并接受中医药。
最后，各地相关部门、医疗机构、社区、企业等可建立合作关系，共同加强中医药夜市的宣传推广、运营管理。
当前，中医药文化的传承与发展迎来了更多契机。推动中医药文化的传播，要解锁更多“新玩法”，除了充分借助互联网、人工智能等手段外，也可通过夜市这样的载体使中医药文化更加贴近公众。弘扬中医药文化在路上，这样的“烟火气”永远不嫌多。
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文：孙韧（媒体人）
编辑：李诗尧
校对：杨真宇
审核：管仲瑶徐秉楠
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