短视频 VS 文字
短视频的内容观看不同于文本信息的解读,并不需要调动大量的理解力,而用户长期远离文字,进行理性思考的能力就会逐渐退化。知乎虽然已经没有早年的深度和专业,但理解文字内容本身就需要理解力的参与,尤其是一些专业回答对理解力的要求更高。尼尔·波兹曼在他的媒介批评三部曲中提到,由印刷统治向电视统治的转变,会由曾经的理性、秩序、逻辑性,逐渐转变为脱离语境、浮浅、碎化。更多时候,短视频影响着个人生活体验和个人情感表达,而受众在接受信息的过程中仅仅作为“围观者”,只是浅表性的接受,缺乏深层次的思考
泛娱乐化 VS 知识社区
抖音里,一切内容都以娱乐的方式出场。政治、教育、文化、新闻等一切庄重、高尚、严谨、深刻的内容,都因播放时长较短而得不到深刻的阐释,传播内容只能侧重于娱乐化的形式表达。当公众沉浸于夸张搞笑的音效、特效的同时,往往容易忽略视频真正想要表达的主题。
在知乎上,虽然也有泛娱乐化的倾向,但是知识社区的定位和“有获得感”的内容要求,在有些领域我们依然能看到严肃认真的讨论。尤其早些年沉淀下来的高赞优质回答,是其他地方都没有的优质内容。
猎奇同质化 VS 低下限高上限
短视频作为一种注意力经济,为了吸引消费者关注,博得大众眼球,赢得流量,内容趋向猎奇化、庸俗化、浅表化。而且,爆款的成功往往会迎来排浪式的效仿,针对同样的素材和内容会出现无数模仿,导致内容缺乏新意和深度。
“知乎,分享你刚编的故事”,这是人们用来调侃知乎的梗。在内容的下限上,知乎和抖音一样,同样庸俗、猎奇、肤浅,各种装逼和胡编乱造。但是在内容的上限上,知乎比抖音高的多,知乎可以出现非常优质的内容,兼具专业深度和可读性,而抖音由于形式限制,几乎不可能出现,抖音内容的质量上限很低。
试听感受 VS 文字理解
有句话说,“用文字学到知识,用视频学到技能”,虽然不完全对,但也揭示了一个道理:在某些领域,光看文字是学不会的,视频才能教你学会。比如炒菜、健身操、制作亲子手工玩具,知乎上讲解几千字,不如教练把关键步骤的视频拍给你看。而在娱乐放松的场景下,短视频带来的沉浸式试听体验,是知乎无法替代的。 |