抖音和快手最大的区别是什么？

为什么会形成这种区别？是管理者的引导，还是市场的自发形成？

首先，同意 @弗兰克扬 的观点：抖音与快手渐渐成为“全领域短视频+直播”平台，在垂直领域覆盖面上趋同。
其次，根据最近2个月的创作经验，个人认为：二者的内容调性将在长期保持显著区别，主要原因是产品层面的流量分配与交互设计不同。
数据对比

自2019年11月中旬，我从零开始尝试创作短视频内容，同时发到快手与抖音两个平台，ID为“KK的3D打印奇境”。截止今日差不多2个月时间，二者运营数据对比：

• 快手：2402粉丝，总播放量不到200万，总赞数不超过2万。
  
• 抖音：2万粉丝，总播放量不到1000万，总赞数49.8万。
  

再挑出3个短视频个例，来对比二者不同(截止1月15日上午11点的数据)：

• 作品1，抖音播放最多，二者表现相当：抖音播放510万，点赞12.5万，评论1135；快手播放22.6万，点赞3778，评论85。
  
• 作品2，抖音点赞最多，快手表现较差：抖音播放199万，点赞23.5万，评论1976；快手播放1.3万，点赞205，评论25。
  
• 作品3，抖音播放最少，快手表现极好：抖音播放576，点赞24，评论9；快手播放19.2万，点赞2148，评论32。(由于知乎导流太多，1月16日早上，这个视频的抖音流量也被触发带起来了……)
  

为方便阅读，我将这3个作品的短视频附在文章后面，大家有兴趣可以看看。

同样的起点，同样的作品，总是出现一种现象：东边不亮西边亮(作品2与作品3)，这是为什么？
别急，通过分析我们可以知道，这种差异并不是偶然现象，而是二者产品设计不同造成的内容调性的差异。而作品1之所以能二者通吃，主要原因也是同时迎合了二者口味。
差异1：流量分配

切换视频是最基本动作，分析不同：

• 抖音：下划动作，同时完成了“退出上一视频”与“进入下一视频”这两个动作。从用户体验来说，抖音就像看一场晚会，节目接连不断，中间还有主持人串场。
  
• 快手：在封面页组成的瀑布流中，下划浏览视频，点击进入视频；左划退出视频，回到瀑布流。从用户体验来说，快手就像在看朋友圈：感兴趣的点进去，出来再选下一个。
  

从内容创作的角度来看，由于抖音切换短视频的成本太低，所以作品必须要精彩，要有如下几个特征：

• 强节奏：举例来说，15秒的视频要想被看完，每3秒就要“给我一个继续看的理由”？强节奏可以剧情实现、可以是剪辑技巧实现等等。 如下图所示，左边是一个播放尚可的普通视频(4万播放)，3秒流失率33%，播完率25%；右边是爆款视频，播完率高达60%
  

左：普通视频 右：爆款视频

• 重音乐：为保持强节奏，背景音乐、音画搭配是非常重要的，在人的潜意识层面施加刺激，让读者持续看下去。相似的视频，配A音乐可能会火，配B音乐就会凉。
  

抖音视频的播放量，取决于前一波流量的数据表现：转发率>播完率>评论率>点赞率。
可以看到，如果不播完，哪来的转发呢，哪来的最后一个高潮节奏的点赞呢？播完率是抖音获得流量的核心，为了提高播完率，创作者们被迫强节奏与重音乐。
快手则完全不同，体现在以下几点：

• 切换成本：快手进入视频成本较高，容易产生“来都来了，再看一会”的心理；切换下一个视频的成本较高，使用户在做出划出动作时，更加慎重。
  
• 封面效应：我们都知道“美国达人秀”这个节目，如果不是预期最后会有反转，谁有耐心把节目看到最后呢？ 快手的视频封面，就是帮创作者给用户提供一个划重点的预期，让用户更有耐心地看完。
  
• 信任关系：这一点曾在之前后篇文章中提到过：快手用户在看一个视频时，更倾向于去思考自己与创作者之间的“朋友关系”，而不是抖音秀场上的“演员与观众的关系”：朋友表演，当然要捧捧场，烂点没关系；演员表演，演好天经地义，演不好那就对不起再见了。
  

为什么快手直播带货能力这么强？不管你是草根还是张艺谋，要想玩好短视频，核心就是去适应流量分配规则。抖音重视播完率，而视频切换成本低，这就促使内容创作者必须强节奏、重音乐。
抖音神曲之所以洗脑，并不是因为洗脑创作者爱抖音：而是在分配规则与交互设计决定的流量游戏中，不洗脑就活不下去。
抖音与快手，只要流量的游戏规则保持这种差异，那就可以预见：二者的内容调性差异会长期保持下去。
进一步地，这种规则导致的内容差异，会不会造成二者未来的社会价值与商业价值的差异？
显然是会的，在此先不展开，有机会再论述。
差异2：下划交互设计

经提示，应该是“上划”操作，而不是“下划”。因不影响理解，就不改了。

我建了一个QQ粉丝群，虽然我的快手粉丝仅为抖音的10%，但2000粉丝的互动量和2w抖音粉丝的互动量差不多，群里快手用户占比达40%。
快手用户加我之后，也非常不客气，要模型、要投稿、鼓励我、督促我，在我还没做好准备之前，他们已经把我当成了一个似远非近的朋友。
因为不习惯，有时候我甚至觉得有点冒犯：咱俩现在有这么熟吗？
相比之下，抖音用户就客气很多，和我保持着分寸。为什么快手上更容易形成信任关系？ 难道快手用户天然热情，抖音用户天然冷漠吗？
这显然是一个伪命题，否则岂不是我到快手就成了一个热情的人，到抖音就成了一个冷漠的人？
咱们从下划交互设计来分析一下：下划是最简单的交互动作，个人认为比无位置双击和定位置单击还简单，这一交互设计的差异将会带来深远的结果：

• 抖音下划，下一条： 作者对不起，我要走了。
  
• 快手下划，评论区： 作者你好，咱俩唠一唠。
  

一次两次下划，一次两次再见；千次亿次下划，千次亿次唠一唠。小小的动作持续万亿次后，就有可能造成社区关系的显著差别，这也是为什么我曾经说：

• 快手围绕人而建立，记录你记录我，记录真实的生活！关键词：真实而可信。
  
• 抖音围绕内容建立，是舞台是秀场，展现美好的生活！关键词：梦幻与崇拜。
  

是不是很像《黑客帝国》中的红药丸与蓝药丸？


这种信任关系也是影响非常深远的，但咱们先不讨论这么远，还是回到内容创作层面的影响。
抖音作品的强节奏、重音乐，刺激着肾上腺，在持续高潮体验之中，用户不由自主地双击666：牛，爽，为你点赞！
把强节奏、重音乐作品搬到快手会怎么样呢？
快手粉丝会说： 老铁，咱们能不能实实在在地唠一唠，你把夜店那一套搬过来疯魔乱舞，晃得我眼花缭乱的，你真把我当朋友吗？
针尖对麦芒！
为方便大家理解，我再举一个内容风格完全不同的例子。 @立党 的短视频内容就是日常朋友唠嗑，在快手上有很多粉丝，比知乎还多。但同样的内容如果搬到抖音上，可想而知，结果不会太好。
从平台差异分析3个作品

• 作品1，二者表现相当：内容形式上，3秒1个小节奏，共4个节奏；第3个节奏音乐切向高潮，符合抖音范式。剧情形式上，失败→失败→成功→精彩，是一个完整清晰的故事，符合快手范式。
  
• 作品2：抖音好快手差：内容形式上，强节奏踩点、3种类型混剪(3D打印、电影片段、小提琴)，符合抖音范式。剧情形式上。。。 无主题、无情节，不符合快手范式。
  
• 作品3：抖音差快手好：内容形式上，节奏慢(前10秒都没进入主题)、不踩点、播完率低，极端不符合抖音范式。剧情形式上，是我第一次露出真人声音，快手：老铁，你终于肯说话了！
  

作品1：3D打印松果灯
https://www.zhihu.com/video/1200763079535005696

作品2：3D打印冰雪奇缘艾莎
https://www.zhihu.com/video/1200763653265485824

作品3：3D手绘大雁塔
https://www.zhihu.com/video/1200763470121357312
是的，如果视频不露脸，在抖音上有一万种活下去的方式，在快手上则不太可能火起来：老铁，你脸都不露，真把我们当朋友吗？
截止目前，我在快手的运营效果要远低于抖音。但从上述分析来看，未来会在快手下更多功夫，原因有三：

• 粉丝粘性高：快手本来冷启动就慢，属于正常现象；但粉丝攒起来后，粘性更高。
  
• 创作者属性：我毕竟不是专业的演员，不想做抖音秀场上的演员，还是想通过内容让大家认识真实的自己、结交朋友、交流想法。
  
• 流量所有权：两个平台都是公域流量(发现、推荐、同城)+私域流量(关注)，但快手对私域流量的保护要远强于抖音。做个对比，你的公众号粉丝多了，流量就是你的，号就会很有价值；但头条号粉丝多了，流量还是系统算法的，号基本上还是啥也不是。
  

从平台差异看二者社会价值、商业价值

短视频也会有社会价值？是的，也许以前没有，但现在越来越强：越来越多的资讯、科普等博主进驻。从传播资讯、科普的角度来说，短视频的内容形式有两大优势：

• 效率高：5分钟的新闻、20分钟的科学原理，必须在20秒内表达清楚，不浪费每1秒。在互联网的世界中，压缩信息一种美德，因为它节省了用户时间；压缩信息是一项核心竞争力，因为它要求你深刻地理解用户、理解内容。
  
• 易阅读：30分钟的新闻联播看不下去、50分钟的纪录片看不下去，15秒的短视频大部分人都不会拒绝。
  

你要说15秒能学到什么？ 我不否认。但这是科普啊，不是搞研究，15秒学不会的东西，看20分钟长视频就真能学会了？ 大部分情况下，都是获得一种“哦，我又学到了、我又强大了、心理好满足”的错觉而已。
既然都是错觉，不如15秒搞定。
要说二者区别还是有的，主要是大家看抖音的氛围就是一直High，从上一条视频High到下一条视频，突然来一条科普视频，想让大家冷静下来，那可能吗？所以，在抖音上做科普视频，也必须是节奏强、有爆点。
问题就在于，也许有少数知识确实是激动人心的，但大多数情况下科普的乐趣不应该是润物细无声、平静如水的吗？这天然就与抖音的氛围不太相容，所以现在经常看到有些抖音博主胡说八道，更像是一个演员，而不是为自己说过话负责的科普工作者…… 这应该要管管的。
商业价值方面，两个平台有不同的方法论，但我更看好快手。这一点，我在之前的文章中已经有详细介绍[1]，在此再概括一下要点：

• 社区关系属性：与抖音相比，快手最大的特点是基于信任关系建立的短视频社交平台，而信任关系是商品交易(带货)的最重要基础。
  
• 流量所有权： 快手平台赋予创作者更多的私域流量： 我搭台，你唱戏，你可以自行带货；而抖音是我搭台，你唱戏，你可以帮我卖货。注意二者区别。
  
• 有恒产者有恒心：因为对流量所有权的定义不同，快手创作者会更加注意保护自己的可信形象，长期来说也会更有利于快手整个平台的商业价值实现。
  

最后，从商业角度来看，如果一个汽车内容创作者想做短视频，应该去抖音还是快手呢？
那取决于是想直接卖车、间接评车，还是想当一个优秀的演员，去接汽车广告。这个话题讲起来就太大了，先不展开，有兴趣可先看看下面这个回答。
如何评价老铁直播卖车一年超千辆？还有一个快手博主现身说法:
直播卖汽车真的有人下单吗，做好电商直播的门道在哪里？

这篇文章要讲的是快手和抖音的区别，也就是快手模式和抖音模式的区别。

快手在做社区，抖音在做潮流。

快手是庙会，大家都在一起闹哄哄的，抖音是舞台，大家为那个小姐姐鼓着掌。
快手模式重视普通用户参与，抖音模式有利于头部用户；快手重视生活，抖音重视表演。

写这篇文章，我是思考了很久的，一方面我没有使用短视频的习惯，我也缺乏使用短视频软件的兴趣；而另一方面，短视频却又是当下文化，尤其是老百姓文化不能避免的一个环节。短视频。在如今整个中国的互联发展，甚至是文化发展上，都具有举足轻重的作用。
我应当了解短视频。
由第42次《中国互联网络发展状况统计报告》显示：“截至 2018 年 6 月，综合各个热门短视频应用的用户规模达 5.94 亿，占整体网民规模的 74.1%。”。（根据报告，这里的用户是使用过抖音、快手、火山、西瓜、微视、梨视频、美 拍、秒拍、土豆视频等应用的用户并集。）
而根据TRUTH中国移动互联网数据库数据显示，2018年第三季度抖音和快手的周日均活跃用户数量，分别为1.46亿和1.21亿。
用户规模5.94 亿人，网民规模的74.1%，中国人口的42.7%；日均活跃用户数量1.2亿以上；这是一个可怕的不得不被重视的数据，具有令人恐惧的舆论潜力或者文化创造潜力。

出于对短视频和短视频用户的好奇，我在2019年1月12日进行了如下的操作：
1.使用手机下载抖音app和快手app；
2.收索关键词，并收集整理前五十个推送视频。
四个关键词： 美妆 宠物 英雄联盟 动漫
3.收集并整理抖音和快手推荐项目里推送的前三十五个视频。
4.收集并整理抖音和快手同城项目里推送的前三十五个视频。

工具：
所用手机 华为荣耀v10
EUMI版本  9.0.0
安卓版本  9

所用app：
快手：版本 6.01.7800   
抖音：版本 4.0.0
均为第一次安装，该手机上之前无有任何相关记录。

收集并整理数据类型：
快手视频播放量，快手视频点赞量，快手视频评论数，快手推送视频播主粉丝数，
抖音视频转载数量，抖音视频点赞量，抖音视频评论数，抖音推送视频播主粉丝数
（注：为了方便表述，以下图表和文字中，均使用“播主”来表示短视频发送者，即默认的短视频创作者）

收集数据如下：
关键词 美妆 快手抖音收集结果：



关键词 美妆 快手抖音收集结果

关键词 宠物 抖音快手收集结果：



关键词 宠物 抖音快手收集结果

关键词 英雄联盟 快手抖音收集结果：



关键词 英雄联盟 快手抖音收集结果


关键词 动漫 快手抖音收集结果：



关键词 动漫 快手抖音收集结果

抖音快手推荐视频收集结果：



抖音快手推荐视频收集结果

抖音快手同城视频收集结果：



抖音快手同城视频收集结果

讨论与分析：
一 做还是看，抖音模式与快手模式

快手模式——注重用户的参与机会，视频推荐分散，下沉，争取让普通用户的视频能够被看见
抖音模式——注重用户的观看体验，视频推荐集中，聚焦到几个具有大量粉丝群体的播主

快手——记录世界，记录你。
抖音——记录美好生活。
这是快手和抖音两家app的网站宣传语，乍一看都是“记录”，似乎二者相似，实则不然，一则是记录世界和你，而另一则则是记录美好生活。我们都活着这个世界里，而然大多数人自己的生活却未必能觉得美好，只得整日看着舞台上的美好。
前者是参与，后者是观赏。
由此直观的感受，快手重视参与，而抖音重视观赏；快手是梳着西瓜头的城乡汉子，抖音则是皮肤白皙的跳着舞的小姐姐；实际上，抖音的美颜滤镜可比快手厉害多了。
而比较官方推荐视频的数据，在搜索关键词美妆时，快手app推荐的前50个视频背后的播主粉丝数如下：
粉丝数大于100万的播主有5人次（10%）
粉丝数在10万到100万之间的播主有16人次（32%）
粉丝数在1万到10万之间的主播有16人次（32%）
粉丝数在1千到1万之间的主播有8人次（16%）
粉丝数小于1千的主播有5人次（10%）。
而同样的美妆词条，在抖音app内，推荐的前50个视频背后的播主粉丝数量则要高很多。
其中：
粉丝数大于100万的播主有14人次（28%）
粉丝数在10万到100万之间的播主有21人次（42%）
粉丝数在1万到10万之间的主播有13人次（26%）
粉丝数在1千到1万之间的主播有2人次（4%）
粉丝数小于1千的主播有0人次（0%）


再比较app推荐视频的赞同数量（这里有一个问题，赞同数在快手和抖音之间能不能进行比较，二者虽然点赞的含义一样，用户量和日活接近，但快手是全景式导览，抖音是上下滑沉浸式，用户点赞习惯可能存在不同，这里点赞数只能作为衡量一个的标准），关键词美妆时，快手app推荐的前50个视频平均赞同数为34962.3，其中：
赞同数大于10万的视频有5个（10%），
赞同数在5万到10万之间的视频有9个（18%），
赞同数在1万到5万之间的视频有16个（32%），
赞同数1千到1万的视频有12个（24%），
赞同数小于1千的视频有8个（16%）。
而同样的美妆词条，在抖音app内，推荐的前50个视频平均赞同数为117065.22。其中：
赞同数大于10万的视频有20个（40%），
赞同数在5万到10万之间的视频有10个（20%），
赞同数在1万到5万之间的视频有11个（22%），
赞同数1千到1万的视频有8个（16%），
赞同数小于1千的视频有1个（2%）。



从关键词“美妆”搜索后的官方推荐视频数据中我们可以明显看到，就推荐视频的赞数而言，抖音更喜欢推荐那些高热度的、具有高认可度的视频，而快手更倾向于把视频曝光的机会向下沉，给那些没有那么多赞同的视频，让更多的人有机会被看到，或许是以期提高用户的视频参与程度。
而比较推荐短视频背后的播主粉丝数，抖音明显倾向于推荐那些具有吸引力的有大量粉丝的播主，而快手在这一过程里会有明显的向下倾斜，倾向于展示一些较低粉丝数的普通用户。
在这里，快手像是一个鼓励普通用户参与的热热闹闹的庙会，而抖音则像是一场更有准备和策划的晚会，多数普通用户是作为观众出现的。

总结下来像是这样：
在搜索关键词时，
快手模式——注重用户的参与机会，视频推荐分散，下沉，争取让普通用户的视频能够被看见
抖音模式——注重用户的观看体验，视频推荐集中，聚焦到几个具有大量粉丝群体的播主
这里，我们换上另外几个关键词，如“英雄联盟”，“宠物”和“动漫”，结果也是相似的，可以在附录1中参看；能明显看出这里抖音模式和快手模式的区别。
另外比较一下明显的推荐视频的平均赞数的区别：




这里可以明显看出，在日活相近的两款app中，推荐视频的赞数能有3-10倍的差别，这很明显了。
那快手模式和抖音模式各有何利弊呢？
想来，快手这种重视普通用户参与的模式，有利于普通用户的参与，这样视频的内容能更加贴切地反映生活和贴近生活，但比之抖音少了一个由大量用户投票再推荐的筛选，有些不那么“有趣”/“好看”的节目也会被推荐上来。
当然，这是在关键词搜索下的结果，很有可能快手方面把这个搜索关键词的过程以及当作了一次筛选，默认了你很有可能会对关键词下的内容感兴趣，哪怕这个视频的赞数不是那么高。
而抖音模式则更好了保证了推荐视频的“有趣”和“好看”，你看到的都是有大量粉丝的播主的高赞视频，是已经符合了市场需求的，很有可能你会喜欢。而在这种模式下，关注会逐渐集中到部分人身上，成为一种头部用户吸引大量流量的情况，视频内容会逐渐远离生活，甚至出现大量意义不明的模仿视频。
作为一个视频的创作者而言，在不考虑你和受众契合度的情况下，快手更有利于初期中期的成长，抖音则利于你成为头部用户以后地位的稳定。快手更像是普通人，抖音则走向了明星和偶像。
最后注意两点：
其一，最关键的，以上所有的比较都是基于“认为该话题下快手和抖音的热度相似”，这里拿不到数据，没法标准化，只能多增加几个话题比较了，时间有限，选区了四个关键词。好在快手和抖音当下日活接近，以上分析还能说明一些问题。
其二，而这种快手模式和抖音模式的区别最明显是在搜索关键词模式下，在app内的推荐（快手的发现-抖音的推荐）模式内则是有些不同。
（这里的推荐模式是不加关键词的，内容应当只和我之前搜索过的四个关键词有关，两款app均只搜索过这四个关键词。）
在推荐模式下，快手在保证普通用户参与的同时，也开始推荐一些具有高粉丝数播主创作的视频。想来倒是合理的，也解答了前面的疑问，在没有关键词搜索这一层的筛选时，用播主的高粉丝数来保证视频的质量和对用户的吸引力。
而此种情况下，抖音开始加大了对于“中间力量”——那些几万粉丝播主们的支持，进而去推荐那些几万粉丝播主们的高赞作品。
平均赞数比较，在推荐模式下，快手推荐的三十五个视频平均赞数为58570，而抖音的推荐平均赞数为1501857，抖音是快手的二十五倍，这里很明显了，快手推荐的是不那么高赞的视频。
但是这些视频背后的创作者，快手既保证了普通人（1万粉丝数一下的播主有16人次），同时又开始推荐一些具有较高粉丝数的播主的视频，推荐的前35个视频中，视频背后的播主粉丝数大于100万的有11个。抖音推荐的播主则是以粉丝数1万到10万为主体，35个视频里有18人次。
如图：





二 同城，看的是什么？

同城，看的是社交。

其实同城功能，一直是短视频app中一个具有特殊意义的选项。
同城，意味着从线上虚拟的联系往线下联系过渡的一种可能；同城，也是短视频app构建社交功能的一种可能性。
所以快手和抖音都是极其重视“同城”这一功能。打开快手，最上来就是关注、发现和同城，而打开抖音，页面直接就是推荐和城市名称，由此可见一斑。



而在同城，这一具有明显的社交或者交友功能的模式下，“好看的”视频和漂亮的明星就不是那么重要了。此时重要的是普通，是生活，是真实，是那个视频里的人和我过着一样的生活，我要和他/她交个朋友。
我们来看快手和抖音的同城数据：



在同城功能下，快手给我推荐的前三五十个视频情况如下：
赞同数大于1千的视频有1个，
赞同数在1百到1千之间的视频有2个，
赞同数小于1百的视频有32个，其中赞数为0的视频有6个。
同情况的抖音：
赞同数大于1千的视频有8个，
赞同数在1百到1千之间的视频有11个，
赞同数小于1百的视频有16个。
而看推荐视频背后播主的粉丝情况，大多数都是普通人，参杂着个别小播主，和偶尔一两个具有十万粉以上的大播主。
我们能看到在同城模式下，抖音和快手都开始推广那些普通的身边的视频，抖音还是比快手更倾向于高粉丝人群，但和其他模式相比，其已经开始大幅下沉了，把视频传播的机会更多的给了普通人。

三 短视频中的日本ACG文化
这是我的个人兴趣，在查询关键词“动漫”时看了抖音和快手上的相关内容，很有趣。（动画片关键词和漫画关键词内容与预期不符合）
这两个平台上的ACG相关的内容呈现出了一种极其简单而简陋的形式，不同于常见的论坛和网站。而这两个平台上的ACG内容基本一样。
其大体有如下四种：
1.“十大xxx”，“盘点好看的xxx动漫”，“看完会哭的xxx”。形式就是摆上十张图片，然后播放PPT，就完了。而其获得的阅读量、赞同和粉丝数量，又是其他网站和论坛远远达不到的。
2.模拟人生式情感剧。用EA的游戏《模拟人生》系列来构建一些常见的情感剧套路。
3.壁纸盘点，放上十几张壁纸，上面有动画人物，就行了。
http://4.TV动画的片段节选，多半是有些擦边球的行为的动画片段。
这些内容简单，不需要大量的阅片量和制作技巧，但是反响不错，能获得庞大的用户支持，而其下的评论都很好，互动氛围良好，远好于其他网站和论坛。
短视频领域的ACG内容虽然简单又不被ACG圈子重视，但是其展现出了强大的用户量和用户潜力，远远大于我之前常规认识的ACG爱好者人数。这表明，这五六年来，其实ACG文化在中国发展的速度是很快的，却又是低调的，城市农村都有发展，这些很多时候甚至被完全忽视了。


四 短视频的困境——监管，碎片化的时间和信息茧房
这一部分是质疑和批评。
实话实说，我认为短视频其实正在面临着挑战，关键问题不仅仅是流量，而是价值。这个处理不好，很危险，
1.监管：
短视频发展的太快了，这是一种超出了任何人预估的崛起，这种快速生长的背后，必然面临着“发展跑的太快，监管和规范跟不上”的问题。全权交给市场和用户去选择，很有可能带来可怕的灾难。人都是具有卑劣一面的，尤其在互联网上，尤其在娱乐时，尤其相关领域还没有完整的法律法规，此时，在信息不可控的情况下，人们会把流量投给新鲜/刺激/爽，而不是有价值。
2.碎片化的时间：
是短视频占用了碎片化的时间？还是短视频逐渐把我们的时间碎片化了？这是一个问题。
实际上，碎片啊，十几秒甚至五分钟，都是不一个学习或者系统获取信息的好方式。短视频本身，就是一个利用了人类基因上对信息渴望的bug，人们沉湎于刷着抖音和快手，看着美丽的生活和更大的世界，可他们获得的信息却是零碎和不完整的，注意力也是分散的。
这种短视频天生的缺点，限制了其进入教育领域的能力。
3.信息茧房：
短视频已经是零碎的不完整的信息了，而各个app的算法和推荐又会给用户造就一个信息茧房，你看到都是你看过的，你看到的都是你感兴趣的，那么你在看这些视频的过程中能够获得的新的信息则是少之又少的，更难说是有意义的信息了。
4.创作价值：
短视频篇幅短小，想在十几秒到五分钟里创造一个有价值的内容，其实是一件艰巨而困难的工作，如此短的时间，还能具有信息表达和艺术价值，难度远远大于一个普通的视频或者文学作品的创作。而同时，短视频的创造群体又不全是经受过足够创作训练的人，那么大量的作品的价值就需要仔细衡量了。

五 一些有趣的点
最后谈一些调查过程中发现的有趣的内容：
1.抖音的转发问题
抖音的视频有一个选项叫转发，很多几十万赞的视频的转发数可能只是十几甚至个位数，我一度怀疑过这个功能的意义。
后来看了推荐，明白过来了，转发是制造热点和吸引粉丝的关键步骤。感觉抖音里面转发可能是一个比赞同数更有价值的衡量标准，主要取决于视频的有趣程度，而不全是播主的粉丝数量。
2.感谢快手平台
这是快手平台的一个好玩的地方，很多大的播主都们会在主页写上一句“感谢快手，感谢快手让我认识了这么多朋友。”不知道为何。不敢想象其他网站上有人这样写，真有意思，莫名有点可爱。

3.多重幻影！
一个小姐姐反复出现，每次都是不同的用户名，主页却又指向不同的微信号；我就看了美妆词条的五十个视频，居然有三个名字不一样的却长得一模一样，再一看主页，都是找我请加微信，结果还不是一个微信号。
先说这些吧，其实还可以谈谈评论问题的，感觉快手的评论互动强一些，不过累了，连琢磨再查带着写，三天了。就这样吧。



快手和抖音，作为用户量如此巨大的短视频网站，有着看似相似却完全不同的模式和策略，快手模式重视普通用户参与，抖音模式有利于头部用户；快手重视生活，抖音重视表演。
谁的生活又不是在表演呢？
快手和抖音，其体巨大，潜力巨大，其所肩负的意义和责任也是非常大的，不应当是仅仅考虑流量和日活，而是还要加上自己的责任，起到监督和引导的作用。
希望中国的短视频能办好！

完。
参考资料来源：
第42次《中国互联网络发展状况统计报告》
TRUTH中国移动互联网数据库
快手app
抖音app
罗晨,张晶.短视频行业发展研究[J].有线电视技术,2018(09):29-33
谢谢你的观看，期待提出意见。



附录：
附录  关键词搜索结果统计













、

抖音:中国人吃饱了有多可怕
快手:中国人为了吃饱饭有多可怕

快手:我知道我low，你们说我low我不在乎，反正我粉丝喜欢就行。
抖音:说谁low呢？你是嫉妒吧？你们肯定都是些玩快手的土鳖！
———————————————-
抖个机灵而已，不要再赞我了，再赞我的话我会心疼自己辛辛苦苦写的干货了..........

快手像贴吧
上限极高，下限极低。
我在快手看过根雕大师做上百万的工艺品，也看过牛逼小伙把啤酒瓶子扔到天空之后后空翻拿出弹弓把瓶子凌空打爆，也看过“社会摇里万人迷，只有男神牌牌琦”的社会摇和鞭炮炸裤衩。
就像贴吧里有大神也有老屌丝一样。

抖音像知乎
上下限差距不大。
上边小哥哥小姐姐都很带劲（但是没我带劲，我最带劲！），颜值很高，但看多了都是一个味，翻来覆去就那点东西，偶尔解闷还好。
快手比较真实，像是末日后的集市，鱼龙混杂但是能找到你想要的。而抖音像市中心的超市，干净且能满足大部分人的需求，但是如果你寻求偏门的话，还是去快手吧。