运河观察｜董明珠汉服游洛阳上热搜 汉服何以成为洛阳文旅新名片

近日，格力电器董事长兼总裁董明珠穿汉服游洛阳的新闻冲上微博、抖音热搜榜，向来以威严霸气著称的她，在一身淡蓝色汉服和古装造型的加持下，秒变羞涩遮面的温柔“小仙女”。连董明珠来洛阳都要体验汉服，也难怪有网友感叹：“没有人能拒绝在洛阳穿一次汉服。”
前有佟丽娅到洛阳拍汉服大片，后有董明珠在洛阳体验汉服妆造。事实上，这几年的“汉服热”中，河南洛阳已成为最受欢迎的汉服打卡城市之一。汉服成为牡丹之外，洛阳文旅的一张新名片，吸引了五湖四海的游客前来感受这座城市的魅力。这一切是如何发生的？

图片来源：洛阳网
满城尽是“才子佳人”
“不穿汉服还能进洛阳吗？”有人在网上提问。曾几何时，汉服还是小众爱好，穿汉服行走街头，难免会引来旁人的目光，好奇、惊讶或欣赏。 但如今的洛阳，汉服已融入大街小巷，成为这座城市的日常。一城繁华，一城汉服，成就了洛阳“无梦也盛唐”的景象。
在洛阳的热门景区，常会看到这样的景象：穿越回盛唐的“贵妃”“公主”“侍女”等手执团扇，衣袂翩翩，摆好各种姿势，对面是扛着“长枪短炮”帮她们拍照的摄影师，他们身着马甲，小推车放着佩剑、扇子、糖葫芦等拍摄道具。在洛邑古城的夜晚，身着汉服的小姐姐，在临街的茶楼酒肆靠窗而坐，品唐风茶艺，听流水潺潺，看人来人往，殊不知她们自己也成了画中人。在九洲池，随处都是身着汉服的“皇亲贵胄”，仿若万国来朝……
据某短视频平台2023年统计，在“最受欢迎的热门汉服打卡地”上，洛阳位列榜首。美团数据显示,2024年以来，洛阳“汉服”搜索量继续位居全国前列，“男士汉服”搜索量更是同比增长550%。截至今年4月中旬，与汉服相关的各类门店在洛阳有近2000家。

图片来源：洛阳日报
人们形容现在的洛阳是：三步一“公主”，五步一“贵妃”，十步一“侠客”，满城尽是“才子佳人”。某歌手在洛阳演唱会上即兴唱到，“我穿着汉服来到了这条街，遇到了6个貂蝉7个武则天”。满城绮罗锦绣、盛景霓裳，也难怪本是商务出差的董明珠，来到洛阳也被感染，加入汉服大军，声称一般不会被别人说动，但洛阳的汉服确实挺漂亮，想体验一下。
与牡丹齐名的文旅名片
洛阳的“汉服热”何以如此出圈？
十三朝古都、历史文化名城洛阳，与作为中国传统民族服饰的汉服，本身气质相投。在唐风宋韵、诗香古意的洛阳，小桥流水、青砖黛瓦，一步一景，古今难辨，似乎处处都适合穿汉服置身其中，或游玩赏景，或打卡拍照。河南省文化和旅游厅官方公众号曾列举了洛阳汉服打卡地名单，在这份长长的榜单中，洛邑古城、九洲池、隋唐城遗址植物园、隋唐大运河文化博物馆、上阳宫、龙门石窟、老君山等均位列其中，足足有32处。着一袭汉服行走洛阳，可飘逸风流，可婉约清雅，可雍容华贵，可化身仗剑远游的侠客，可扮作超凡脱俗的隐士，也可穿越回皇宫贵族的佳人……古都的千年历史，承托起汉服的雅韵，汉服的丝绸锦绣，描摹着洛阳的繁华，两者相得益彰，互相成就。

图片来源：洛阳旅游
洛阳的“汉服热”，还得益于当地政府的因势利导和积极助推。中国社会科学院旅游研究中心特约研究员高舜礼在《2023~2024年中国旅游发展分析与预测》中就写道，洛阳市积极贯彻省委文旅文创融合战略，聚焦“汉服+古城”切口，推动“汉服热”加速升温，争取把洛阳打造成为全国汉服文化输出地和国际新文旅目的地。洛阳市人民政府发布的《关于政府工作报告提出的2024年重点工作任务分解的通知》中也提到，洛阳将推动文旅文创深度融合，保持新文旅“顶流”态势，实施“汉服融城”行动，举办汉服文化节，开展国际汉服设计、妆造、短视频大赛，全链条发展壮大汉服经济。
也是在政府的助推下，各景区推出“汉服+演艺”“汉服+剧本杀”“汉服+研学”“汉服+节会”等各种沉浸式汉服体验项目，比如洛邑古城的“唐宋八大家”破时空互动、八仙巡游古城、“趣经女儿国”等，市场上也围绕汉服妆造体验形成了“汉服+造型+拍摄+写真”的完整产业链，各方齐头并进，持续创新着、丰富着游客在洛阳的汉服体验。
如今，汉服已成为牡丹之外洛阳又一个文旅符号，“穿汉服赏牡丹”成为打开洛阳旅游的独特方式。（朱桂艳）

制作 曹宇
编校 延晨 徐蓉
一审 桂艳 张莉
二审 肖东
三审 晖军

免责声明：如果侵犯了您的权益，请联系站长，我们会及时删除侵权内容，谢谢合作！