LV在小红书直播走秀,并开出限时精品店
作为内容社区,小红书创立以来就以“分享真实的用户体验”为特色,十多年发展下来,小红书被公认是“国民种草社区”。最近这四五年里,国际时尚奢侈品大牌们经过耐心考察后,纷纷入驻小红书。
国际大牌们在小红书上的行动,我们印象还停留在“自耕”内容和“种草”这个阶段。比如去年“钟表与奇迹”上海展期间,卡地亚在小红书上分享独特壳形设计的Tank Louis Cartier新作,吸引了众多爱好者,无字彩盘卡地亚方表成为去年的一个小爆款。
卡地亚在小红书分享Tank Louis Cartier腕表
但事实上,国际时尚奢侈品牌在小红书上走得比印象要远。LVMH集团另一个大品牌迪奥,已在小红书开出正式小程序官方精品店,建成从内容运营到电商销售的完整通路。欧莱雅、伊丽莎白雅顿等美护品牌,已建立起各自的粉丝群聊,精细运营品牌忠诚度更高的私域。