旅游客源地精准营销——长沙参加第38届香港国际旅游展

香港国际旅游展创办于1987年，是亚洲推介出境业务的重要旅游展，也是香港唯一的旅游展，已连续举办37届。第38届香港国际旅游展于2024年6月12日至16日在香港会议展览中心举办。根据文化和旅游部办公厅、湖南省文化和旅游厅安排，为持续深耕香港客源地市场，积极拓展我市入境旅游市场，长沙市委宣传部副部长、市文旅广电局党组书记、局长易鹰带队，组织雨花区、望城区宣传文化部门、文旅企业和非遗传承人代表赴香港参加此次旅展，进一步宣传推介长沙文化旅游形象，扩大长沙文化旅游的国际影响力和知名度。

12日下午，易鹰一行来到香港会议展览中心，实地踏勘长沙展位布展情况。本次旅展，华谊兄弟（长沙）电影文化城有限公司、新华联铜官窑古镇、湖南善禧文化股份有限公司、红星实业集团有限公司、湖南光大国际旅行社有限公司等长沙文旅企业代表携带长沙文旅宣传资料、文创产品，市非遗代表——蜡染扎染传承人冯灿携带非遗展示项目，通过举办小型推介、有奖问答等活动，推介长沙市文旅资源及旅游产品，宣传长沙文化旅游品牌形象。

今年以来，从香江到湘江，长沙成为“香港人北上”热门旅游目的地。3个多小时的高铁车程，即可遇见一座网红城市的青春活力，可探寻一番屈贾之乡的文化底蕴，还可品尝一餐正宗湘菜的香辣可口。据统计，2024年一季度长沙共接待入境游客96928人次，其中来自香港的游客14195人次，占比14.6%。据推测，二季度香港来长游客数量有望进一步提高。
香港一直是长沙重要旅游客源地。去年，为加强与香港客源市场的推广交流，长沙市文旅广电局组织策划了一系列宣传推介活动。2023年，长沙市在香港举办“快乐长沙 韵味星城”2023长沙（香港）文化旅游推广活动，推介了长沙丰富多彩的文化旅游资源，两地政府部门、文旅企业、行业协会等达成多项合作。在香港西九龙高铁站、香港电车、香港地铁、高铁列车车厢和香港财经时报网等平台，通过“历史文化游·逛潮宗古街”、“亲子游·游欢乐雪域”、“乡村游·赏万亩杜鹃”、“工业游·探三一重工”、“研学游·品铜窑遗韵”5个主题，以“高铁直达，现在出发”“三个钟快闪长沙”为宣传重点，向香港市民及游客展示了长沙丰富的文化旅游资源，不断拓展长沙入境旅游市场。

随后，易鹰一行赴中国银行（香港）有限公司进行考察调研，并与中银香港就支付便利化问题进行座谈。今年以来，为进一步优化支付服务，提升支付便利性，长沙市文旅广电局联合中国人民银行湖南省分行全面启动长沙市文化旅游领域支付服务示范建设。截至目前，已完成了全市5A、4A级景区、市饭店业协会重点酒店等外币POS机支付改造要求，实现文旅场景重点商户全覆盖。全市可受理的外卡商户数3091 户，投放零钱包3.4万个，恢复和新增外币代兑机构27个，外币自助兑换机3台。易鹰表示，长沙将抢抓香港游客来长的机遇，继续加强做好中国银行和文旅企业链接，提高全市重点旅游景点、文博场馆、文娱场所、星级饭店等外卡POS机数量设置标准，为香港游客来长提供更高效、更便捷、更满意的支付体验。
来源丨文旅长沙
编辑丨刘佳
一审丨谭芳 二审丨李倩
三审丨王柳蓉

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