小红书运营大致思路是怎样的？

小红书运营大致思路是怎样的？

我理解了一下这个问题应该是“如何运营？”今天有空就来做个分享。
在确定运营思路之前，我们首先需要理清楚“运营是要达到什么的结果？”也就是运营的最后是要实现什么目标，因为必须有目标才能更好的制定计划。

主题思路大概是以下这个思维导图，本次主要是通过结合运营的目的、了解平台的特性、还有运营思路3大点来展开讲解，着重围绕着“怎么做”来讲具体的操作，所有的内容细节都是以问题的形式发出，希望大家在执行的过程中，将此问题细化列举，找到最适合自己的运营思路。

大纲：



运营大纲

废话不多讲，直接进主题：

一、目的

很多人在做账号运营之前并没有明确的目的，只是说我也试着做一下的这种心理，这样其实是不对的，没有目标的来进行账号运营，会导致后期积极性下降，同时开始出现“弃号心理”。必须做好所有的准备，才能在运营过程中及时改正，找到最适合自己账号发展的方式。

必须明确自己想要的结果才能好好的围绕这个结果来进行。目的这里分为了：个人向运营和企业向运营，平台有很多用户，但是在做账号板块有企业和个人，两者的目的性是不同的，所以必须分开来操作。

企业向运营会有以下几种情况：

1、要实现品牌在小红书平台上的曝光度，以扩大曝光为目的的
2、要提升产品的认可度的，以增长粉丝量为目的的
3、要提升产品体验、产品认识的，以单类产品提升品牌曝光为目的的
4、要提升产品销售成交、促进其他平台流量增长，以变现增加销售量为目的的
5、其他

个人向运营目的会有以下几种情况：

1、要将账号做成很多粉丝的，以粉丝量为向导的目的的
2、要将账号做成能接很多广告的，以商业变现为向导的目的的
3、要将账号做成记录自己生活为目的的，以养成账号日常分享记录为目的的
4、要将账号做成可以有粘性粉丝转化的，以带货、直播为目的的
5、其他

在运营之前，必须明确自己要实现以上的这些目的里面的哪一个？或者是优先级先实现哪个要点，后面再实现哪个要点，目的不同，实操的思路也是不同的，特别是在内容策划板块，曝光文案和种草文案、带货文案都是非常大区别的，所以明确目的非常重要！

二、了解平台

1、掌握小红书平台的运营逻辑、特性
2、了解小红书用户人群习惯
3、掌握小红书的算计机制、了解平台规则
4、了解平台优缺点、营销节点、当前热度话题

这一块的内容大家可以参考一下这个问题下的 @爱啃骨头的猫咪  里面的关于平台机制部分的回答、账号权重规则、笔记权重规则这几个要点，他讲的是非常客观且中肯的，在人群版块她也做了一些分析和解答，非常感谢她提供了思路和参考，这里我就不再深入讲解了，或者可以查阅我往期的推文，里面都有讲到。

三、运营思路

本篇的重点，还是来围绕这个运营思路来解答了。接下来我们分企业项和个人项来进行讲解。先来讲讲企业项的大思路，一般我在运营的过程中会采用以下的流程：

企业号运营：
了解平台用户属性-产品分析-平台同类产品热度-同行竞品账号分析-确定账号调性、搭建账号-内容策划-确定呈现风格-周期运维-数据分析-信息流、博主投放-复盘数据

这个流程看着好像跟以往分享的运营方式差不多，但其实是更加细致的，思考的过程带着上面运营大纲里面的问题来思考。其中我将重要的板块抽几个要点出来跟大家细致讲一讲：
1、产品分析
2、同行竞品账号分析
3、内容策划
4、数据分析
5、信息流、博主投放

因为大纲里面已经罗列了这5大要点应该注意的问题事项和具体的执行，所以我主要来侧重一下“怎么做”。

关于第一点，产品分析。

产品分析就是brief推广中最重要的一点，但是往往有很多运营将要求用在了博主投放推广中却没有用到自己的企业号运营身上。导致企业号的推广内容硬到爆炸，一点流量都没有。

在企业号的产品分析上，可以将推广中禁止过于广告式宣传的用语和卖点进行比较深度的剖析，采用一种属于企业号“自有的营销方式”来进行推广。

不能说作为品牌本身，都无法对产品进行一个详细的介绍，企业号要求在推广之外还要对自己的产品有深入的描述，例如产品工艺/产品出厂/产品制作流程这些，让用户可以更直观、贴切的了解到产品创造过程。

很多企业在宣传过程总是觉得这一点无关紧要的，说用户不感兴趣，要是用户不感兴趣，肯德基还得出个广告告诉消费者他们的鸡是养了多少天养成这样子的，为什么口感这么好。

要从细节上注重每一个流程。

第二点，同行竞品账号分析。

知己知彼，方能百战不殆。在账号启动之前，要找到一个跟自己品类相同的对标账号或者是觉得自己可以“模仿”的账号来做一下对标分析。

这里的主要目的是为了避免盲目无市场分析状态下进行的“自我式”内容创作，也就是按照感觉走，“我觉得”这种形式来做账号，那不用一个月肯定死翘翘。

对标“参考”账号或者是同类账号是有参考意义的，无论好坏。

同品类的账号可以通过他们发布的帖子的流量变化，来识别平台用户的喜好；通过分析他们的内容，来挖掘亮点和缺点，然后自己的账号推陈出新，找到一个开始的切入口。而“参考”账号就更佳了，你觉得好，你说出哪里好之后套用在自己的账号上，是不是就可以快速试出属于自己的运营模式了呢？

这里肯定会有一些小白是一整个一头雾水的状态，肯定会有疑问：“我怎么样来证实我分析的这些东西是对的？”“怎么样来找到对标参考的最大亮点”。

我也实话实说，是非常需要“运营功底”的。
这个时候就非常需要你先恶补一下关于“运营”的知识了。

如何短时间快速掌握？快速的了解关于运营的“逻辑还有运维，以及下方的数据分析”。如果你看到上面的大纲，包括现在正在讲解的分析你都还是觉得“有点难懂”“无法入手”的话，这里我非常建议你参与知乎知学堂官方的“全媒体新手训练营”

仅需要你花费几天几个小时，仅需1毛钱，你就能够比较开阔性的了解到“怎么来做好这些东西”。
我最喜欢的就是里面关于主流媒体平台的玩法拆解，也就是“怎么运营”这件事。他们用了一个非常简单的讲解方式让大家快速了解。

除此之外该课程汇集了来自互联网各个大厂知名的运营专家们，通过分享从平台机制、用户运营、数据分析到运营方法论层层出击，从浅到深跟大家分享运营这门“有趣的知识”。该课程还衔接国家全媒体运营师岗位合格证，助力大家学习完收割大厂 offer，建议大家都去学习一下哦！

目前分享的都是按照10年经验功底来写，难免有人没办法get到，所以给大家推荐一些初级小白的课程，我个人建议是想要通过副业来增加收入、或者是利用课余时间来增加工作经历的大学生或者是职场新人都可以看一下。

啃书的吸收过程是比较慢的，但是课程就不一样，总是夹杂了很多要点一次性解释。是比较快速的学习方式。

接着我们来讲第三点，内容策划。

第三点就是小红书运营里面最最最最重要的一点的。因为你创作的内容好坏就已经决定了你这个账号的生死了。所以一定要在发布前做好详细的内容规划。

内容规划需要结合品牌产品、发布周期、内容呈现形式等方式来做，大家可以根据周期来制定这个规划，这边我给大家举个例子：

发布时间：3月19日
内容主题：进行产品科普以及实操分享
内容规划：采用视频的形式，参考以下这篇目前流量较高的内容呈现形式（这里可以根据自己找到参考填进来就可以）
脚本大纲：



这里大家要写清楚脚本大纲，当然这个是在主题确认了之后再进一步的提交的。
把每一周的时间排期发布都整理成表格，这样可以分厂直观的看到内容的表现形式，具体的内容。
注意：
企业号的运营是比较需要观察的，相对于个人号的快速垂直和数据分析，企业号的数据是比较难观察的，像我们在做企业号的头3个月里，基本都是在找最合适的运营模式，然后其中观察数据的变化，所以基本上在代运营的时候我们头3个月是完全不承诺各种KPI，只能说尽量多产出一些爆文，来博取平台的流量，从而达到曝光。

关于第四点和第五点的内容因为要结合到后台进行分析，同时涉及到内容是比较广和深度的，下次就再跟大家分享了，等我找到合适的问题再来给大家解答。以上的这3点就是企业号运营里面最重要的3点，这些看着好像都是很大方向，但是是非常需要你用心去细化才能做好的。

做运营，一定要细致。不是别人分享给你的东西你就能直接用，你要把东西变成你自己的，才是有价值的。

大家现在看到的我这些经验，都是来自实操还有书籍、听了很多课程结合出来了，所以还是建议大家要多读书多学习，学无止境。

企业号就先讲到这里了，接下来我们讲讲个人号运营。

个人号运营的大致思路是这样子的：
定位-账号规划-制定账号调性-内容规划-发布周期-数据分析-热点收集-内容调整-复盘

个人号的运营相对于企业号就简单的多了，因为账号是自己的，刚开始连操作都不知悉的，可以直接注册一个熟悉一下整体的操作、还有功能。

个人号运营中最重要的是这几点：

1、定位
2、账号规划
3、内容规划
4、热点收集

个人号的定位，是最重要的。

定位基本上是决定了你这个账号的垂直情况，所以如果你决定要做穿搭的内容，那就这个账号只能是全都是穿搭的、偶尔夹杂一切其他的可以，但是大部分还是要以这个主题为主。决定做美食就做美食、做学习攻略的就主做学习攻略。

注意：
定位中最需要思考的是，你所选择的内容是需要能够连绵不断更新内容的，而不能说我可能输出个10篇20篇的就没有了，这样子对于账号的运营是非常影响。

也就是接下来要说的这个账号规划，我建议个人号在做账号规划的时候可能这样子，你们选择一个大类目来做，举个例子：

你如果选择美食的话，你不要单独的做什么零食分享、菜谱分享或者是专门做探店，你可以把3者融在一起做一个账号，就是垂直在美食这个类目就可以，好吃好喝好店都可以分享，这样子你的内容面就广了。

个人号是非常连贯的思路的，当你做好的账号规划之后，你的内容规划就好做了。我们就直接讲内容规划，还是以美食为案例。

这里因为定了账号的规划，所以你就根据更新的周期来写内容就可以了，举个例子：

一周七更，其中关于菜谱分享4篇，好吃的好物分享2篇，探店1篇，那么这样子的内容规划就制定出来了，而且也是非常方便自己商业变现的，例如好物分享和探店就是变现的帖子。

然后下一周你可以换一下这3者之间的搭配，这样子内容生产就不一样了。尽量把自己想要分享的内容那个广度拓宽一点，这样子就是比较有利于内容创作的。

那广度怎么拓宽呢？很自然我们就来到热点收集了。

热点收集某种程度象征着流量，但是它也是内容主题创作的来源鸭，你看看别人写什么，他们的主题是什么，你是不是可以借用?

注意：让你们借用不是抄袭啊，你可以复刻，这些东西要标明清楚的。

那我们通过自己制作一个热点收集的表格（这个表等我制作完再分享）来统计一个月内的某个板块的热点，这样子创作起来就特别简单了，不介意翻车，但是千万不要把别人的话完全copy，你可以学习人家的，标注好来源，然后输出自己的观点，做一些锦上添花的事情。

其实有很多东西要写的，但是我灵感卡住了。今天就只能分享这么多了，有疑惑的话可以评论区留言给大家解答。还有就是建议大家平时要多读读运营相关的数据还有学习相关的课程，特别是小白们有时间真的可以听听知乎知学堂官方的“全媒体新手训练营”课程
<a data-draft-node="block" data-draft-type="edu-card" data-edu-card-id="1621836011574607872">轻松几天、掌握运营相关的规则和账号起步要点！

Day1:
主打6大平台通用玩法、起号逻辑、平台属性实操解析（抖音、小红书、B站、知乎、视频号、快手）、爆款流量引流方法、通用文案玩法、直播、短视频、图文带货带货文案、粉丝有感及短视频内容制作输出

Day2:
垂直账号起号方法、赛道融合引流机制，账号实操步骤解析、盈利赛道分析、关心问题解答、证书解答、付费及免费精准投流的方法、流量底层逻辑、赛道及IP定位教学、对标账号快速起号法

Day3、Day4...接连几天都是干货满满，既有基础项知识点，又有来自行业大神的经验分享。是我觉得非常适合小白或者是转行小伙伴们学习的课程，能够比较快速上手的课程之一。

好了，今天就分享到这里了~

本文原创，如需转载联系原作者，违者必究。

从 0 到 1 玩赚爆款小红书运营秘籍，看这一篇足够！人人可复制！！
一、小红书爆款笔记的三大底层逻辑

1、做内容不要自我陶醉

1）从用户视角和感官出发，明白利他性的重要性
2）从模仿爆款内容开始，做到它的 70%
3）解决他人问题：找到自我表达与用户需求之间的交集，用户只关心你的内容是否能满足他的需求
2、爆款都是重复的

1）你只要知道爆款就是爆款，你只要去重复就可以了
2）拆解分析爆款内容，寻找共性融入到你的内容里
3）70%和爆款相似*足够多的试验品=100%爆款
3、你要非常专一

1）垂直领域
2）找准定位，直接给到用户关注你的理由
二、做好小红书的 4 件套，快速吸睛涨粉

1、昵称：你的第一名片

1）简单好写常见的昵称+内容细分领域
2）爆款昵称也是重复的
2、头像：你的头像可能价值百万

1）真实+好看，最好用本人的照片
2）动漫形式 or 品牌标志形式
3、主页：直观清晰体现你的价值

天然的广告位，一定要注重细节
4、简介：一句话介绍清楚你是做什么的

1）我很专业：
① 数据化描述+具体领域定位
② emoji 表情分层，避免乏味
2）我很特别：高级文案+共情话术
3）我很厉害：一句话概述一段经历
三、如何从零开始做出爆款内容

1、选题

1）通过 10-3-1 聚焦法，建立专属你的爆款选题库，从爆款中选爆款
10-3-1 聚焦法：通过 10-3-1 聚焦法，将 30 篇笔记筛选成 3 篇笔记，再筛选到 1 篇笔记，从发散到聚焦，帮你找到擅长的领域；
10：在你擅长的 3 个领域中，分别找 10 个爆款选题进行尝试
3：从上面 30 个爆款选题中，筛选出最火的 3 篇进行深挖细分
1：最后再通过数据分析，确定最火的那 1 篇笔记的选题内容
2）利用关键词找爆款选题，先模仿再超越
3）通过高赞评论找出背后的需求，作选题
4）从对标博主中找选题
5）从站外其他平台寻找热门选题
2、标题

爆款标题通用的 8 种模板+4 步法+3 段式
1）8 种模板：
① 用数字凸显价值和美感
如：这 5 个方法让我摆脱拖延症，行动力提升 99%
② 体现实用性，强调价值
如：答应我，下次拍照一定要这样拍
③ 惊喜优惠，突出卖点
如：ins 上卖疯了的包，竟然只要 9 块钱！
④ 制造戏剧冲突
如：理财，每天存 15 块，竟然能攒 100 万！
⑤ 激发好奇心，制造悬念
如：一年顶三年，工作之外的时间我都在做什么？
⑥ 对比法则
如：为什么比你忙的比你有时间？总结一下我的时间管理法则
⑦ 对号入座
如：你是「讨好型」人格吗？
⑧ 针对具体地域、人群等，让角度多样化
如：学生党必备好物！
再给大家分享一下我最近正在学的《全媒体运营课》，可以系统地了解更多小红书运营策略，以及如何打造爆款内容的方法
这是知乎知学堂官方开设做的课程，大家不用怕被割韭菜，内容也相当实用干货，课程才1毛钱，点下面就可以报名学习
2）4 步法：
① 找到相关选题的爆款笔记
② 提取关键词
③ 合并成自己的标题
④ 加上表情符号
3）3 段式：
① 学校+人物+动作
② 做假设
③ 动作+名词+结果
如：清华妈妈直言，孩子上小学，让他死磕这 11 张图，数学次次考第一
3、封面图片

最简单就是通过手机软件（美图秀秀、醒图）、稿定设计网页制作吸引眼球的封面，可以多使用拼图+花字
4、内容

套用开头+中间+结尾三段式内容
1）开头：重复关键词，建立自己与内容的联系，多用强调词
2）中间：百度搜索你笔记中的关键词，选取其中的内容（建议控制在 200-500 字），一句过渡句+表情+段前用【·】隔开
3）结尾：号召点赞、收藏和互动，加关键词并@官方号，加上讨论度高的话题
四、小红书的三大流量推荐机制

1、个性化推荐逻辑
2、社交裂变推荐逻辑
3、搜索关键词推荐逻辑
小红书平台的具体规则、以及流量推荐机制，建议认真看下《全媒体运营课》，里面有专门针对抖音、小红书、<a href="http://www.zhihu.com/search?q=B%E7%AB%99&search_source=Entity&hybrid_search_source=Entity&hybrid_search_extra=%7B%22sourceType%22%3A%22answer%22%2C%22sourceId%22%3A2894943481%7D" class="internal">B站等平台的运营模型拆解；教你怎么利用平台的规则快速涨粉、并获取流量；以及怎么打造爆款内容，从而真正实现变现！
五、小红书首页 4 个流量入口

1、关注入口：根据用户关注形成的信息流
2、发现入口：根据用户日常浏览内容，大数据自动形成的信息流（你的笔记关键词越多，系统将其推荐相应用户的可能性也就越大）
3、位置入口：根据用户所在位置形成的信息流
4、搜索入口：根据用户特定搜索形成的信息流（所以搜索入口尤为重要，这也正是要添加关键词的原因）
六、小红书四大变现形式模式，让你在小红书变现有法

1、商业广告变现

三代广告变现方式，用商业广告获取收益
2、带货变现

开店和开展商品合作，实现带货变现
3、私域引流变现

两步走，实现成交变现
4、课程变现

把技能打造成课程，实现课程变现

（感谢大家厚爱，持续更新）
最近和客户的沟通中，大家对小红书运营的诉求基本是：一、洞察到最新的品牌在小红书的运营趋势，从而建立内容护城河；二、用数据严谨地回答小红书对于实际销售的作用；三、小红书品牌方投放的笔记可以快速传播的底层逻辑。
一、首先了解一下小红书的生态


我的一个同事在分享的时候反复强调：作为品牌方一定要尊重小红书是一个社区，你不能从商家的语言出发。这个其实是所有社区的核心。社区是什么，是人+内容，人分为商家、消费者以及博主。内容除了博主自创的内容，还有广告和评论，特别是评论，我发现是社区特别有意思的点位，在知乎我也看到很多博主在评论区的回复都很精妙，而这其实是二次内容的创作，建议品牌方在找博主合作的时候多多珍视那些互动精妙的博主。
再回到内容，内容本质需要用户思维，某一年的时装周我们找过一批母婴博主来帮品牌站台，大家都知道服装本身的发布是先于季节的，在初秋穿着羽绒服走秀为双十一预热，博主的标题是：有一种冷是品牌方觉得我冷，是当时被刷到的第一屏的爆文。
二、小红书的玩法


这一页的PPT让我坚信真的“只有自己，才能把事情做好”。所谓的自己可以是品牌方，也可以是用爱发电的第三方，毕竟加热笔记这件事，以及产出的内容对销售端口的帮助，这一些数据都需要实时的监控。
三、如何在小红书获得长期且低价的转化？




投放本身其实并不只是投放本身，你的内容是否可以走红，其实也在于前期规划。我们知道博主内容组合中测评其实是一种常规用的植入的组合，这个时候你的外包装是否有特色、你的产品词是否容易记住（如服饰品牌伊芙丽为了打造自己的黑色款冬季大衣，给其起了“黑天鹅大衣”的昵称），你的差异化卖点是什么？有没有场景化卖点？（之前建议很多女装品牌可以抓住晚上十点的这个场景，因为晚上十点是女性为自己准备第二天战袍的最佳时间）产品的结果画面是什么？（如圣诞季，童装的植入可以采取亲子露出的方式）
三.1如何布局关键词
























以上可以看到在内容的规划是首选和品牌强关联的，其次是品类，还有就是功能。从我自己选博主的窍门来看，我一般会选竞品选择过且数据好的博主合作，毕竟坑已经帮着我们跑过一遍了。
四、什么类型的内容更容易产生爆文








看过很多小红书的提案，发现其实内容的组成就这一些的套路：测评、种草、干货……用我一个同事的话说，爆文只能靠内容的出奇，他举了个例子：珍珠奶茶真的有那么多珍珠的倒翻测评。
而我自己操作过的一个案子爆文是一个小朋友将自己的羽绒服盖在了睡着的妈妈的身上，以此来突出品牌的价值观和服装品类的温暖感。
四、如何挑选博主




最后给大家看一个案例吧——

















接下去来说说新品在小红书投放应该怎么做内容——


特别关注商业报备部分，我一个品牌战略服务的客户，基本上投放全部做了报备，目前的ROI是1：1，我个人觉得这个数字是非常不理想的，关于报备个人的经验是只有重量级的KOL报备比较稳妥，而其他还是软植入比较合适……




注意其中的一个计较就是及时替换头图，但不是所有的博主都那么有责任心的，所以在投放前其实应该把这个技巧和定向同时告知博主；




蹭热点这个技巧看起来是各个平台都通用的。




再强调一个技巧，就是新品种草的时候可以搭配品牌的一些爆款或者明星使用过的产品来加推，这也是流量密码；






继续更新：
昨天刚开了小红书WILL商业大会。关于小红书的生态有一定的更新，也分享在这。


从事品牌工作多年，我一直觉得品牌是没有办法算出来的，但是肯定有方法论。小红书种草也是，爆款有时候可遇不可求。


这张很关键，之前一直很流行一个新品牌起势的公式，什么多少篇小红书，多少篇知乎，多少篇通稿。当时就觉得发布这种言论的人非常扯，如果事情的逻辑那么简单，那预算就是一切了。
终于回归到了内容价值时代。
接下去说说品牌方如何衡量小红书种草值？








好了，记住这一张图就够了——


最后给执行投放任务的朋友们一个执行的策略图：


品牌工作如何衡量做的好坏？

小红书的运营第一步就是算法，小红书的第二步就是借鉴，小红书的运营第三步就是重新启号，小红书的运营第四步就是做视频。



为了报复大家之前都有评论我的回答，今天我就详细讲一讲小红书有关的运营规则。

第一步：算法


我现在很多人应该发现一个问题，小红书只要你改一下背景颜色，它的流量就会成百上千倍的上涨。

这个就是我们要讲的第一步算法，他抓取的是封面颜色，字体以及更重要的一个标签，也就我们常说的内容，因为小红书的机器算法它并不能够用人类的思维方式去识别内容。
因此小红书所能展现出来的规律一定是我们要学会。是按照他热门的那些笔记，它的格式，它的样式去做你的内容。

一般来讲，只要你获得第一批推送，你的流量就会蹭蹭往上涨，只要你的内容不是特别的水。

因为小红书的小女孩儿流量比较多， 所以只要有一些互动话题，比如说讲讲你的男朋友，讲讲你喜欢的美食，讲讲你的爱好，这种内容很容易在评论区报流量，甚至比如说山东的回个一，广东的回个二，浙江的回个三，一样会有很高的热度。

虽然这种玩法对你的转化并没有什么鸟用，但是它可以实实在在的提高你的账号权重，只要权重上去了，你再去做一些转化动作，它就显得非常容易了。

第二步：借鉴


再也没有比小红书更喜欢“借鉴的平台了，当然小红书自己肯定不喜欢听这句话。归根结底还是小红书的算法不够成熟。

算法不够，标签来凑。
小红书这个平台可以说是把标签玩得淋漓尽致。

所以你会发现在想是不同的话题标签下，他的内容有很强的相似性，这也是我们“借鉴”这个理论的根源，也是我们的践过程中总结出来的一个比较，有用玩法。

当然，“借鉴”是有讲究的：

1、你不能直接复制粘贴，甚至有些水印都不去的，那也太欺负人家算法了
2、完全借鉴的肯定过不了人工审核这关，因为到了1000以上阅读量，原则上会有人工审核的
3、你可以找一个相对有争议的话题去借鉴，这样用自己的语言表达出来，就很容易获得初始的爆发流量


第三步：重新起号


当账号权重起来了，一切都可以推倒重来。

小红书不像知乎那样，因为你删帖子就扣权重。

小红书在你权重起来后，完全可以根据类似流量人群，进行重新起号——也就是之前发的全部删掉，然后真正开始发你想要发的内容，进行正儿八经的运营。

这时候你的起步很明显跟那些一开始就“上链接”的运营结果不一样了。


第四步：做视频


只要做小红书稍微有点成果的朋友都知道，小红书和当初的知乎一样，大量扶持短视频的流量，所以原则上你在大部分热门领域发视频，得到的流量远比图文要高。

当然不排除部分领域的图文仍然占据主要优势。

在这一步，你的视频完全可以用混剪，或者拿你在抖音上做的视频稍微改一下，然后小红书也大概率会判定为原创，从而让你获得原创的流量扶持

没错，就是欺负小红书的算法不够成熟！


今天先说到这里，有空再继续更新。
没人催我就不更新了。

嗯，今天比较忙，先讲到这里了，如果想要学习的小白或者想学系统化爆文的，可以在下面的全媒体训练营去学习，有人带着你实操。
这是训练营地址：
如果你看到的价格还是0.1元，你就报，没有的话就是没活动了，就别点了。

之前给公司做了一个小红书的运营策略，可以给你提供一些帮助。
本文可以给你提供：

1、小红书平台介绍
2、平台机制
3、账号权重规则
4、笔记权重规则
5、账号搭建
6、内容创作
7、数据分析复盘

一、小红书：最大的生活分享平台


小红书由毛文超和瞿芳于2013年在上海创立，致力于让全世界好生活触手可及。在小红书，用户通过短视频、图文等形式标记生活点滴。
截至2019年7月，小红书用户数超过3亿，并持续快速增长，其中70%用户是90后。


在性别分布上，女性占绝大多数,男性用户仅占12.76%。可以说种草这件事女性是站稳了风口。年龄分布上, 30岁以下用户占近70%，是产品的主人群，其中24岁以下的用户占40%左右，24-30岁用户占约30%。和二三线城市相比，在-线城市的小红书用户最多， 占比40.94%。综上，可以得出，小红书的主要用户群是生活在大城市的年轻女性。(数据来自易观千帆)

受用户欢迎的内容类型：
1）好物分享型笔记。
2）观赏性笔记。图片、摄影、茶馆、写真、vlog
3）工具性笔记。教学、攻略、步骤、方法

二、平台机制


1、推荐逻辑





小红书内部评分体系称为CES(community engagement score)。
笔记根据粉丝经常浏览的类别推给粉丝，根据赞藏评内部打分决定是否要推荐。

2、账号权重规则


1）账号活跃度
笔记发布，点赞、评论、收藏，登录和浏览。
2）原创率
综合每篇笔记的原创程度得到平均值，这个平均值的参数，就是原创率。
3）垂直度
专注某个领域，平台会根据标签来判断定位且推荐。
4）内容质量
内容质量尽管是笔记内容所决定的，但是仍然对账号的权重产生了重要的影响。
5）账号等级
平台会根据发文量和互动量来给账号评级。

3、笔记权重规则



三、账号搭建——找准定位


找到你的账号的定位，跟已有的账号的相似和不同之处。
1）对标：
对标本身就是一个学习的过程，是研究那些已经成功了的大号（竞品）走过的路。“去模仿别人先来走出一段路，再研究剩下的那些属于自己的路。“
2）垂类：
账号所属的领域，所属的赛道，发布的内容会被打上什么样的标签、会带上什么样的属性。
3）差异化：
让自己的账号「别具一格」，在大赛道中有着自己的风格，从而吸引粉丝的关注。
四、内容创作


一切内容创作都是以变现为结果。

1、笔记规则



2、找对标行业，做用户画像分享


小红书会不定期出一些行业报告，会有行业内人群画像、消费者年龄、偏好、喜好、地区等等，有助于你分析自己的账号适合的人群，规划内容。

注意：
禁止诱导点赞、关注、私信等违规词
禁止体现天猫、公众号、抖音等其他平台敏感词
不要频繁编辑笔记，影响权重
非粉丝，每天只能主动给5个人发消息，且每人只能发1条
粉丝和主动私信，发消息次数不限制

3、举例









五、数据分析与复盘


小红书后创作服务平台，可以在后台看到账号的数据情况。


<hr/>六、参考视频，可以看看

【小红书变现的5大方式】0-先导课
【小红书变现的5大方式】1-小红书平台本质特性
【小红书变现的5大方式】2-小红书广告变现
【小红书变现的5大方式】3-流量转化变现
【小红书变现的5大方式】4-直播变现
【小红书变现的5大方式】5-薯店变现
【小红书变现的5大方式】6-开通小红书视频号变现