穿Prada的贾玲！转换明星代言思路，普拉达业绩越来越好

6月2日，意大利奢侈品牌Prada普拉达宣布导演、演员贾玲为全新品牌代言人，并称其是“中国国民度最高的演员之一”。时尚摄影师王子千执镜为其拍摄广告大片，以手持摄影记录采访的形式深入贾玲的创作心声，宣发口号是“不跟风，就做自己”。该品牌在声明中说，贾玲长期专注高质量创作，以表演、镜头叙事等形式向大众分享思想和观点，其作品常蕴含对社会与生活的细致观察。“贾玲充满活力的艺术表现力具有新鲜及永恒感，期待见证她的未来创作，为中国电影叙事带来新的视角。”Prada还表示，选择贾玲进一步加强了品牌与电影行业的紧密联系，并致力于推动艺术和文化的发展。

6月2日，意大利奢侈品牌Prada普拉达宣布导演、演员贾玲为全新品牌代言人，并称其是“中国国民度最高的演员之一”。时尚摄影师王子千执镜为其拍摄广告大片，以手持摄影记录采访的形式深入贾玲的创作心声，宣发口号是“不跟风，就做自己”。该品牌在声明中说，贾玲长期专注高质量创作，以表演、镜头叙事等形式向大众分享思想和观点，其作品常蕴含对社会与生活的细致观察。“贾玲充满活力的艺术表现力具有新鲜及永恒感，期待见证她的未来创作，为中国电影叙事带来新的视角。”Prada还表示，选择贾玲进一步加强了品牌与电影行业的紧密联系，并致力于推动艺术和文化的发展。

品牌微博。
作为中国国民热度最高的演员之一，贾玲常年活跃于影视作品及舞台，她曾7次登上央视春晚。2021年，由贾玲自编自导并主演的首部电影《你好，李焕英》成为全球单片票房最高的女导演，近期由她执导并主演的电影《热辣滚烫》成为中国2024春节档票房冠军，累计总票房34.6亿元，打破中国影史春节档剧情片档期票房纪录。截至目前，贾玲在新浪微博拥有1770万粉丝。

贾玲还入选《中国企业家》公布的“30位年度影响力商界木兰”，该榜单上还有立讯精密创始人王来春、比亚迪股份执行副总裁李柯、华为公司副董事长孟晚舟等。

贾玲微博。
贾玲当天也在微博发文表示：镜头与色彩，故事与轮廓，与@Prada普拉达 一起共塑非凡。在宣传影片中，贾玲踩着黑色高跟鞋，身着Prada风衣，手持全新Prada Galleria软粒面料手袋，帅气又自信地说：“电影对我来说是一种表达的方式，时尚也是一种艺术表达，而且这种表达很日常。”

该影片造型师透露：“我想用3个风格截然不同的造型去表现一个拥有不同身份的贾玲：一名具有绝对票房影响力的导演、一个引发广泛社会议题探讨的‘狠人’、一名女性。我想让她看起来气场强大又不失女性魅力——我用剪裁精良的风衣、小黑裙、开衫这些非常基础款的衣物，希望这些造型过一段时间看都是时髦和实用的，而不是一次性的耸动性的话题配图。”摄影师王子千则说：“整个拍摄过程贾玲真的很幽默，她的幽默很智慧，让拍摄紧张的气氛变得很轻松。并且我真的很喜欢她笑起来的样子，亲和又自信，我在整个拍摄感受到的都是非常正向的能量。”

贾玲身穿Prada出席《热辣滚烫》路演活动。
在今年年初的《热辣滚烫》全国路演中，贾玲已频频身穿Prada的服饰亮相。相关话题迅速登上热搜第一。有网友表示：“Prada找到了一位安全的代言人”。
据南都此前报道，Prada过去几年间虽然受到了李易峰、郑爽、蔡徐坤这三位明星代言人接连带来的负面影响，一度被戏称为“穿Prada的魔咒”，品牌吸取教训改变思路，抛弃流量明星。在2022年北京冬奥会前夕曾为巩立姣、李芷萱、熊敦瀚和杨舒予提供定制服饰，并在同年宣布马龙为品牌大使。2023年7月，Prada宣布与中国国家女子足球队合作后，展现正面积极的公众形象。今年春节期间，足球中国官方微博发布了女足全队身穿Prada新款定制正装的合影，迎接新一年的到来。官微写道：“龙年新春来临之际，Prada新款中国女足定制正装亮相，以崭新面貌迎接新的一年！”给足品牌面子。此前报道：普拉达推出《繁花》联名款，中国市场能否破除代言人魔咒？

Prada为女足定制的全新制服。
今年年初，Prada又与热播剧《繁花》合作，为演员马伊琍所饰演的角色玲子提供了四个主要的服装造型，其设计灵感来源于品牌在20世纪90年代和21世纪初的经典造型。因为在《繁花》里，玲子的人设是90年代初从日本打工回来的时髦女人，她在其中穿的好多衣服正是Prada的古着，而且都是早年秀款。四月品牌以《繁花》荧屏造型为灵感，推出《繁花》联名系列，并在上海Prada荣宅为该联名系列举办了发布酒会，剧组中的多位演员，马伊琍、黄觉、陈国庆、王菊等人也现身为活动站台。在《繁花》所产生的强大话题效应带动下，Prada也在社交媒体怒刷了一波好感。

《繁花》年初热播，热度仍在。
据Prada2023年全年业绩报告，得益于集团旗下Prada、Miu Miu两大品牌强劲业绩的推动，Prada集团净营收达47亿欧元，同比增长17%，净利润大涨44.3%至6.71亿欧元。而截至2024年3月31日Prada集团第一季度业绩在奢侈品集团中表现突出，收入按固定汇率计算同比增长16.5%至11.87亿欧元，所有品牌和市场均实现增长。主品牌Prada销售额同比增长7%至8.26亿欧元，占总销售额的77%；二当家Miu Miu同比猛涨89%至2.33亿欧元，占总销售额的22%。亚太市场销售额持续增长，增幅为16%至3.96亿欧元。
采写：南都记者 王欣

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