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仲夏端午日，佳节出游时。据江苏省文旅厅介绍，2024年端午假期，江苏全省各地文旅活动丰富多彩，文旅消费稳中有升，假日市场安全有序。
据江苏智慧文旅平台监测：端午假期（2024年6月8日0时至10日16时），江苏纳入监测的634家A级旅游景区、195个省级以上乡村旅游重点村、45家省级以上夜间文旅消费集聚区和202家文化场馆去重后共接待游客1190.4万人次，游客消费总额48.4亿元，同比分别增长16%和15.1%。
Jiangsu Province reported stable growth of cultural and tourism spending during the Dragon Boat Festival holiday from June 8 to 10.
The province’s A-class tourist attractions, key rural tourism villages, nightlife destinations, and cultural venues received 11.9 million tourist trips over the three-day holiday, up 16% compared to the same holiday last year. This generated a total tourism revenue of 4.8 billion yuan ($0.6 billion), a 15.1% increase year-on-year.
小长假“撞上”高考，短途游省内游成主流
今年端午小长假，江苏文旅市场延续了春节、五一假期以来的假日出游热度。但不同于长假，三天时间的假期，加上端午假期与高考时间重叠，城市周边游、短途乡村游及省内游成为出游主流。
6月10日，南京夫子庙-秦淮风光带景区，游客们乘坐画舫游览秦淮河。图片/CFP
总体上看，省内游客（含本地和省内跨市）数量同比增长11.6%，占游客总量六成。从江苏智慧文旅平台监测数据看，全省接待游客量较大的A级旅游景区有南京夫子庙-秦淮风光带景区、南京钟山风景名胜区-中山陵园风景区、苏州平江历史街区、苏州金鸡湖景区、苏州吴中太湖旅游区等。
A majority of tourists opted for short-distance visits, either around the city or in rural areas. Popular destinations in the province include the Confucius Temple-Qinhuai River Scenic Area and Zhongshan Mountain National Park in Nanjing, and the Pingjiang historic district, Jinji Lake scenic spot, and the Taihu Lake tourism area, all located in Suzhou City.
飞猪平台数据显示，今年端午假期，江苏区域线路游商品预订量同比增长超4倍，无锡、南通、镇江等热门目的地租车预订量同比增长超3倍。南京、苏州、无锡、常州、徐州是江苏省内热门目的地。据途牛“水韵江苏·四季百县”数据，端午期间江苏县域产品销售喜人，旅游人次同比增长68%，销售同比增长49%。
从出行方式看，自由行小团游备受青睐。淮扬美食行、city walk、文博游等受欢迎，游客出游更倾向于精品化、定制化。端午假期，携程平台江苏自由行产品订单量同比增长447.3%，占比达43.1%；途牛平台江苏小团游（4人以下）产品订单量占比达82.8%，同比增长17.6%。
6月9日，来自韩国的40余名游客乘坐“和谐云港”号邮轮抵达连云港港。图片/连云港市文广旅局官微
出入境游同样在恢复。随着《江苏省促进入境旅游恢复发展若干措施》落地落实，推动入境游“破冰”，6月9日，40多名韩国游客乘坐邮轮抵达连云港，亲身感受中国端午节深厚的历史文化底蕴。由于端午假期时间较为紧凑，出境游客选择飞行距离较近的亚洲地区的较多，飞猪平台显示，江苏游客国际机票预订量增长约五成。
Jiangsu’s inbound tourism markets is also recovering, as the province has implemented several supportive measures. On June 9, more than 40 South Korean tourists arrived in Lianyungang aboard a cruise ship, exploring the historical and cultural heritage of the traditional Chinese festival
传统节日仪式感拉满，民俗非遗依旧受青睐
今年端午假期恰逢“文化和自然遗产日”，从旅游内容看，民俗非遗成为最大亮点。
6月8日，以“保护传承非遗 赓续历史文脉 谱写时代华章”“保护文物 传承文明”为主题的2024年“文化和自然遗产日”江苏系列活动暨“水韵江苏 乐购非遗”活动在宿迁皂河龙运城启动，线上观看人数近千万，带动节日期间景区游客2.1万人次。全省开展形式多样的非遗购物活动，截至目前，线上线下实现销售额5000余万元。
6月8日，“文化和自然遗产日”江苏省主会场系列活动暨“水韵江苏·乐购非遗”活动在宿迁举办。摄影/余萍
“非遗雕版印刷”“‘五毒’香包制作体验”“五彩绳和鸭蛋兜制作”……遗产日期间，全省线上线下联动举办538项宣传展示活动。省文旅厅专门遴选发布10条文博场馆研学游精品线路，涵盖吴文化等江苏地方文化、生态文明、红色故事等内容，提前为暑期市场预热。
各地纷纷推出龙舟竞赛、包粽子、制作香囊、非遗集市等端午特色活动，节日仪式感幸福感拉满。南通、泰州、宿迁等地纷纷举办龙舟大赛，据不完全统计，全省有10家A级旅游景区举办各类端午赛龙舟活动，带动游客量同比增长15.7%。
6月10日，外籍友人在南通参加2024年濠河龙舟邀请赛。图片/CFP
民俗文化体验游、展览参观游等受到热捧，南京博物院、中国扬州大运河博物馆等文博场馆端午主题体验活动名额爆满。假日期间，文博场馆及历史文化类景区占游客接待总量的40%以上，其中，全省备案博物馆共接待观众148.4万人次，同比增长18.4%；纳入监测的全省121家历史文化类景区游客量同比增长13.2%，21家红色旅游景区游客量同比增长55.9%。
Data showed that the province’s cultural venues, museums, and historical sites accounted for more than 40% of the total tourist trips. Notably, experiential programs hosted by the Nanjing Museum and Yangzhou China Grand Canal Museum were fully booked during the holiday
活动性消费带动效应明显，文旅流量转为消费增量
端午假期，文旅消费持续恢复。银联数据显示，端午假期前两天（6月8日—9日），全省外地游客银联渠道文旅消费64.6亿元，同比增长28%，占江苏银联全行业消费的32.7%；占全国比重11.3%，较去年同期提高0.9个百分点。
自3月以来，省文旅厅持续开展贯穿全年的“水韵江苏·有你会更美”文旅消费推广季系列活动，增强活动的场景化和沉浸式体验，活动性消费带动效应明显。端午假期，在各类历史文化街区夜游逛吃、赶非遗市集、体验国潮汉风等新中式旅游成为文旅消费的新亮点。
6月8日，市民游客在南京溧水芝山村参加游园会，学包“螃蟹粽子”。摄影/邵丹
演出市场继续拉动文旅消费。端午期间，各地共举办营业性演出2200多场，其中万人以上规模大型演出活动6场次，吸引观众超过50万人次，带动交通、餐饮、住宿消费近3.9亿元。
Furthermore, the province’s historical and cultural zones organized diverse activities, including night food stalls and markets showcasing intangible cultural heritage, which became new drivers of consumer spending. The holiday saw a total of more than 2,200 commercial performances across the province, fueling tourism spending of nearly 390 million yuan on transportation, catering, and accommodation.
随着气温渐高，夜间消费同样持续升温。南京市夫子庙-秦淮风光带、苏州市金鸡湖景区、苏州市观前街区、连云港市老新浦风情街区等夜间消费集聚区人气火爆，据银联商务数据显示，全省端午假期夜间文旅消费同比增长五成以上。在旅游住宿方面，据携程平台数据，全省酒店入住间夜量同比增长11.6%，民宿入住间夜量同比增长近三成。
美团数据显示，江苏接待国内游客和文旅消费量均居全国第二；百度迁徙数据显示，江苏接待国内游客量位居全国第二。
整体上看，各地有效丰富文旅产品供给，持续深化文旅融合发展，更好活跃假日市场，推动“文旅流量”转化为“消费增量”。
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