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最典型的其实还是以日系卡牌为代表的各二次元游戏,这类游戏的单卡坑比较浅,除了卡牌本身外的其他养成基本上不需要付费,中后期玩家拿到新卡基本能秒养满。但其实这类游戏的坑浅是配合其游戏本身较快的新卡推出频率的,市面上成功的日本市场卡牌基本上一月都要推出数张新卡,游戏的收益也和新卡池息息相关。日本玩家的平均消费能力较强,且每月用于游戏的付费基本是稳定的,只要厂商推出的新活动+新卡池玩家认账,以新卡池付费即可以获取每月稳定的流水。这种做法的运营难度和开发成本其实会比纵向养成都低,但会存在以下问题: 1.开发团队需要规划好角色机制、强度的投放节奏,尽量减缓新卡强度不断提升的节奏,用角色本身的吸引力和技能机制开放和对游戏环境的改变去带给玩家不断的新鲜感和目标感。(这个其实很难做到,大部分卡牌最后都走上了不但超模的路子) 2.开发团队需要明确自己上线的内容产出速度,并根据产出速度制作能匹配得上内容空窗期的游戏内容和养成内容。简单来说就是你多久能出一次大型活动、多久能出一张新卡。如果内容产出速度跟不上产出,很可能导致口碑和营收的双败 3.上面说的2点其实是国内很多二次元游戏并没有想好的点,直接抄了fgo等成功产品的内容,而自身产出远远跟不上日产手游的内容产出速度,一旦开服和前几波活动速度跟不上自然游戏就只能吃到 一波,营收不给力也没办法招更多人来开发新内容形成恶性循环。近两年成功的二次元游戏在养成上第2点都算做得还不错,《明日方舟》单卡想要精2满级对一般玩家来说养成坑就是在1月左右,而游戏前中期通过基建和精英化机制等手段让玩家有丰富的追求,投放上也较“抠”的,恰到好处的处理了游戏内容产出还是略慢的问题 4.最后的问题就是二次元卡牌最重要的还是角色,新卡让玩家认主要不是在于强度而是要让玩家喜欢上这个角色本身(文案极其重要),所以需要在每个新角色上要投入不少的成本,围绕做好角色和世界的互动下足精力。于是这就牵扯到一个制作成本和工期的问题:2d卡牌相对来说制作成本低,3d卡牌会面临制作成本高且制作工期就是长的问题,虽然3d表现好但团队觉得选项前一定要想清楚成本和上述的第2点[1]
二游强内容消耗,收入基本靠抽卡(新角色),而配套新卡池则需要海量的新剧情、关卡、玩法等内容。游戏内容制作的速度基本决定了收入的多寡,而收入多寡进一步决定了是否能更快的制作内容。 以一个3d角色的游戏作为例子:
出一个新角色,需要做3个月——因为从策划设计、原画概念设计到落地、建模、动作、特效、实装落地等一系列流程不是连续的,而是下一个环节依赖于上一个环节,就算一堆人做,速度也快不起来。 如果你的团队同时做6个,这样一个月也只能保证2个新角色。而你的游戏开的几个卡池是什么角色,这新池子的空窗期玩家有没有东西玩或者付费点(bp解决了这个问题),也就是说新游成功=新号期(1个月)玩家始终有追求+卡池空窗期是养上一波新卡和其他的追求期
没做到的成绩基本就是一个月后腰斩,然后死亡。——这样的游戏案例实在太多了。 理想的上线节奏其实是储备至少1个月的上线内容,最好是3个月。但二游普遍吓人的开发成本决定了很难做到这一点。而上线第一波的成绩决定了团队是否能快速扩招铺量。
如果流水不行,就是没钱→没钱招人做内容→新版本更没办法做好的负反馈强化循环;如果流水牛逼,就是有钱→招人做更好的内容→新版本内容nb→有钱的正反馈强化循环。 而这种烧钱的模式也决定了基于成本的竞争壁垒:
立绘+q版建模成本稍低,最大优势就是风格——这是明日方舟的路线,当然舟游的护城河除了风格外,世界观、玩法、关卡都是。——而就算明日方舟大赚特赚,动态立绘都很久后才加入,且产能一直不太理想 立绘+3d建模+回合制/自动战斗——这是一堆刀塔传奇like/魔灵like二游的路线,如阴阳师。这种路线制作难度更高,除了风格外,质量把控和制作成本都是竞争壁垒
立绘+3d建模+动作玩法/开放世界——崩坏3/原神的路线。3d arpg单角色制作成本极高,而开放世界更是要额外搭上新区域/海量故事+npc等,开发成本和制作周期、难度更是高到爆炸——这一类游戏,如果不是第一波上线取得巨大成功的,后续基本不可能翻身,因为没钱做更好的内容了。所以3d arpg基本只有战双有一比之力,截止今年其实也就多了一个大眼珠子而已 从第二个护城河里,我们可以发现,这种选择开发难度+成本越高的产品自然竞争壁垒越高,同时强者愈强的反馈循环决定了有先发成功优势的公司更容易选择开发难度高,也是竞争壁垒高的方向。
在有先发优势的公司里,会积累技术优势,内容开发的管线优势,以及不断更新内容带来的内容面[2]
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