11年760亿刀！NBA天价转播权凸显篮球市场“松弛感”

新周期转播谈判接近尾声，NBA全球化有望持续加速推进。
文|林苑
6月7日，23-24赛季NBA总决赛在独行侠和凯尔特人之间打响，这是詹姆斯、库里两位流量球星连续第二年缺席总决赛，让系列赛收视率在意料中出现小幅震荡。
不过，相关数据并未阻止多家媒体抢购NBA这支体育“龙头股” 。目前，“晋级”NBA新周期版权谈判“总决赛”的媒体，包括康卡斯特、迪士尼和亚马逊御三家。
按照目前披露的细节，NBA与三巨头签署的这份为期11年、总价值超过760亿美元的合同，将为联盟未来十年的财务设定基准。一旦谈妥版权，肖华可能会迅速开启扩军谈判，这将为联盟的金库带来数十亿美元的进账。
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获三巨头大手笔“买入”，NBA“既要又要”
众所周知，自2018年最后一次湖勇大战以来，NBA总决赛的收视率略显疲态。在当下的市场，场均1100-1200万的观众数已经来之不易，但这样的数据未能让联盟管理层满意。
从纸面上看，独行侠和凯尔特人队均处于大球市，双方都有大牌球星在阵中，今年的总决赛或许能够创造五年来的收视新高，预计场均保底有1284万观众收看。

62岁的NBA总裁肖华近日在公开场合强调了媒体版权谈判的“复杂性”。联盟科学设计了ABCD四个转播“包裹”，为各大电视台和流媒体平台合理分蛋糕。
康卡斯特将每年向NBA支付约25亿美元，旗下NBC每个赛季播出约100场比赛，其中一半赛事将在Peacock流媒体平台播出。
迪士尼斥资26亿美元，确保ESPN（及ESPN+）拥有对未来NBA总决赛的独家转播权；亚马逊则进一步扩张主流体育赛事版图，将首次播出NBA常规赛和季后赛以及部分的分区决赛。
新的合作模式将为NBA带来前所未有的全球曝光度。“看看Netflix、亚马逊Prime Video或迪士尼的订户规模，它们在全球都有数亿客户。”在肖华看来，“当年轻球迷想看比赛时，他们首先会转向手机，而不是电视。”
“当我们进入新媒体时代，球迷希望当家球星场场露面。”“我们是在娱乐行业，我们有义务让球员尽可能多地出场。”
谈及此次媒体协议为何是11年，肖华表示，联盟倾向于签署长期协议。“我们认为这对联盟的稳定有好处。但这也意味着在某种程度上，你正在试着‘预测未来’。”

《Inside the NBA》或成时代的眼泪。据悉，尽管TNT体育的母公司一直在试图守住护城河，担心失去其与NBA长达四十年的关系，但联盟将仅其作为“D包”发展对象。
对于TNT，还有一个内幕。2022年时，TNT母公司CEO大卫·扎斯拉夫口出狂言：“我们不需要NBA。” 巴克利认为那次表态可能激怒了肖华，导致了如今TNT处在出局边缘。
在三巨头中，亚马逊虽然出价最低，但却是不可或缺的。此前亚马逊最先“顺应人性”寻求与NFL展开深入合作。肖华希望借力贝佐斯，深化NBA的技术底蕴。
联盟已经在年度科技峰会发布了NB-AI，这是一款经过NBA训练的大模型，将生成式AI技术应用在NBA APP，帮助优化球迷的个性化观看体验。
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下一步：扩军
虽然NBA话事人肖华不常谈论自己的球迷身份，但据称他小时候经常去看尼克斯的比赛。
当2014年2月接棒大卫·斯特恩出任联盟总裁时，肖华曾乐观表态“NBA的好日子还在后面”。
事实也的确如此。在过去的十年间，NBA的年收入从48亿美元增至120亿美元。俱乐部老板们见证了球队价值的飙升。
“球队的估值已经大幅上涨，但我认为最重要的是，许多新进入联盟的老板有着长远的规划，他们对NBA有着全球化的愿景。”
目前NBA球队的平均价值已达到40亿美元，较过去十年增长了六倍左右。球员们的钱包鼓起来，球迷们也很乐意花更多钱——NBA上座纪录屡创新高就是一个例子。
NBA在全球体育市场中的权重正逐步攀升。联盟有近30%的外籍球员，包括本赛季联盟中的大多数得分手。全球超过200个国家和地区的年轻人能收看到NBA赛事，全世界每8个人中就有1人看过NBA。

“我很自豪，像詹姆斯这样的球员不仅梦想成为历史上最伟大的球员之一，而且还梦想成为球队的老板。”肖华表示。
“乔丹、格兰特·希尔、奥尼尔、大卫·罗宾逊、韦德……我认为这是我们联盟的独特之处，球员们不仅梦想拥有令人难以置信的职业生涯，而且也把这看作是成为入主球队的机会。”
肖华透露，联盟并不急于官宣扩军事宜，日后将有一个老板委员会专注于此事。联盟不一定会很快扩张，但外界的兴趣已经逐渐明朗。

肖华掌舵十年功大于过。他调整工资帽，努力平衡大市场与小市场球队之间的差距，让更多球队有机会拥有超级球星，还引入了广受欢迎的季前赛和季中赛。也有业内人士认为，肖华对莫兰特持枪事件以及追梦格林赛场暴力处置应该更严厉一些。
NBA高管的薪水很少被公开报道，续约前，肖华的年收入约1000万美元，比NFL话事人罗杰·古德尔少5400万美元，在北美四大联盟中排第三，低于华盛顿奇才队的兰德里·沙梅特，后者年收1025万美元，位列NBA第152位。
肖华已经在联盟工作了32年。一次，他这样表态:“大卫上任时比我年轻得多。所以，我不可能干30年的总裁。”
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龙头效应推动体育IP媒体版权增值
NBA是体育版权市场上的大鱼，但它远非唯一摆上货架的优质资产。
UFC将在2025年1月开启新的媒体版权谈判，UFC的母公司TKO的CEO马克·夏皮罗在3月份透露，已经有多个竞标者表达了兴趣。虽然夏皮罗表示他更愿意与迪士尼（现任）保持合作，但他似乎也欢迎与其他潜在买家的对话。
CBS在当前协议下每年支付约7.58亿美元给意甲，后者并不满足于此，正在寻求大幅涨价；德甲与ESPN的协议将持续到2025-26赛季， ESPN的节目副总裁蒂姆·本内尔表示他打算长期延长与德甲联盟的关系，尽管双方尚未进行正式的续签谈判。

2025年国际足联世俱杯将在Apple TV上播出，双方尚未正式宣布协议。这场汇集了全球豪门俱乐部的比赛将在2025年扩军至32队。与MLS协议类似，苹果公司希望购买世俱杯的全球版权。据《纽约时报》报道，国际足联可能会收到的金额大大低于预期的40亿美元。
最后也是最重磅的，2030百年世界杯。国际足联已经着手在部分国家推销该项比赛，不过是和2026年美加墨世界杯（美国版权已经卖给美国福克斯）打包销售。
结语：有分析认为，体育赛事版权市场的持续增长需要得到球迷群体的消费热情来加以确认。如果球迷观赛意愿得到体现，相关市场有潜力进一步上行。
基于NBA的影响和号召力，其11年超760亿美元转播协议，往往对同行业诸多IP的起引导和示范作用，这令各大IP媒体版权的市场走势备受期待。
注：本文所用图片来自Osports全体育及网络

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