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□薛世君
作为知名社会学家，三浦展保持着一贯的洞察力。从《下流社会》《第四消费时代》到《孤独社会》，他用锐利深刻的目光，观察剖析日本社会尤其是其消费行为的变迁，提出了一系列富有洞见的观点，也为我们观察中国社会和消费市场，提供了独特视角和分析经验。
《孤独社会》这本书更像是《第四消费时代》一书的补充和延续。在书中，三浦展将日本社会消费史分为五个阶段：第一消费时代的特征是中产的出现与消费的萌芽；第二消费时代的特征是以家庭为核心；第三消费时代的特征是以个人为核心；到了第四消费时代，人们意识到消费不是用完就扔的浪费，不是无尽的消耗，而是自我充实，人际链接带来的愉悦更是超过商品本身带来的短暂满足感。另外就是即将到来的第五消费时代。
据作者观察，在第四消费时代，日本社会呈现出共享勃兴、重视人与人的沟通、简约倾向和日本倾向等特征。尤其是其中的“日本倾向”，比如对日本传统文化和自然景色的自豪，对画展、博物馆的喜爱，对国民勤勉、礼貌品质的欣赏等，为我们观察中国社会提供了有益参照，不禁心有戚戚。我国近年来掀起的“国潮”风、文博热、考古热，以及文化自豪感、自信心猛增的现实，与日本社会第四消费时代的某些特征不谋而合，这或许正是经济规律和消费规律的强大之处。
三浦展根据近10年的观察研究，敏锐地感知到人们的消费观念与方式正在悄然变化，并预测第五消费时代即将来临。
人口老龄化、少子化等社会问题，加上元宇宙、虚拟技术等科技快速发展，日本已经向单身社会、低欲望社会、老龄化社会、虚拟社会转变，人与人之间的沟通逐渐减少，人们的孤独感加剧。三浦展将这种状态定义为“孤独社会”。在这本书里，他用一系列调查数据，证实了日本社会不同性别、不同年龄、不同职业、不同收入人群孤独感的异同。并且提出，孤独消费会催生出体量庞大的“单身经济”、“陪伴经济”、照料服务和共享消费，比如单人公寓、婚恋市场、一人食餐厅、自习室、迷你家电、自嗨锅等。孤独消费的本质是通过消费来建立社交体验和社会联系，三浦展列举了很多共享住宅、共生社区的案例。
尽管“孤独社会”只是三浦展对日本社会的观察，未必适用于别的国家和社会，但书中所捕捉到的一些社会心理变迁和消费行为变化，还是能为我们观察中国社会和消费市场提供启示。中国社会的老龄化进程加剧，单身、独居的人越来越多，如何提供照料服务、加强人际链接、优化消费体验，不仅是企业商家需要考虑研究的，更是社会治理部门需要谋划应对的。

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