思考快与慢：《罗刹海市》火爆现象解析
七月，刀郎发布了他的最新单曲《罗刹海市》，7天破15亿播放量。根据网上的最新消息，截止到7月31日，这首歌在全球的播放量达到120亿次。这已经是地表最强流量。刀郎新歌《罗刹海市》之所以引爆地表最强流量，很多人进行了分析，有的认为是因为他本身的知名度和粉丝基础，也是因为歌曲的独特风格和情感表达，以及高水准的制作和精心的宣传。这种火热的现象不否认上面的意见，但我想从心理学的角度来剖析一下这一热点现象。
首先给大家简单的介绍一本书，是由著名的心理学家，诺贝尔经济学奖获得者丹尼尔.卡尼曼著作的，书名叫《思考，快与慢》。他在书中提出一个核心的观点，就是人类有两套思维系统，一类叫做快思维，一类叫做慢思维。快思维，依靠的是直觉和本能，慢思维则是利用理性，比如逻辑推理和计算等大脑高级功能来分析问题，应对更准确。人类在思考问题的时候，优先使用快思维。因为这是我们遗传基因中的固有行为模式和认知路径，反应迅速，但是出错率比较大。慢思维，耗费的能量太高，比较费劲，所以说一般我们能用快思维解决的问题，就尽量不用慢思维。这是人类进化的本性。现在社会上，人们在广告宣传中间经常运用这一理论，用来操纵信息传播，让人们尽量用快思维对信息作出分析和反映。当然做起来也有难度，就要求传播的信息和内容就必须简单，直接，有刺激性，能唤醒我们的本能与直觉。现在我们用这个理论来解释一下刀郎的新歌火爆的现象。要实现快速传播，必须具备四大要素，第一有效的预劝导，第二信息来源要呈现出良好的可信度，第三受众观众点的有效管理，第四有效的控制受众的情绪。
首先我们来分析预劝导性以及信息来源的可信度。《罗刹海市》是清代小说家蒲松龄的短篇小说，出自《聊斋志异》。他不是胡编乱造的，是流传甚广的聊斋故事而且有很强的可信性（听的多了，容易相信）。故事中讲述了主人公马骥，在海上失事后进入了一个神奇的国家，叫罗刹国。这个国家的人都是以丑为美，越丑的人反而官做的越大，越丑的女人越受追捧。他又到了龙宫，见到了很多珍奇异宝。故事充满了奇幻，而且这个故事在当时就是针砭时弊的，有非常明晰的预导性。但凡听过这个故事，或者读过这个小说的人，都会带有一定的认知偏见。第三，再看一看受众点的有效管理。当我们第一次听这首歌的时候，很多人听不懂是什么意思，就引发了我们好奇心。我们的关注点就在好奇上，就会去搜各种的解读版本，就会去想办法了解到底在说什么，到底在唱什么。这个时候流量就起来了。再加上网上有意无意的各种解读，矛头都指向了特定的几个人，矛盾焦点非常的集中。娱乐圈本来就不缺故事，而且充满了想象，完全符合我们好奇心。第四是有效的控制受众的情绪。到目前刀郎都没有出来发表声明，也只听说个别的明星要起诉他，但是都没有看到真正的行动。群众的情绪充满了愤怒，充满了对各种现象的不满。甚至把社会上很多别的行业的不满情绪，也代入了这首歌曲中。浪花越来越大，传播越来越快。最后创造了一个奇迹。我不清楚这首歌曲背后的推广团队是什么人，但我相信他们一定是有效的引导了群体的意识，是精通心理学的一帮人。充分利用娱乐圈中的矛盾，借用社会的一些共识，激发大众的共鸣点，把这个事情无限的放大，过度的解读，才让这个现象发生。作为一个普通听众，我们要洞悉这种信息心理战术，要学会明辨是非，不要受别人的误导。一首歌而已，听听就好了。
心理咨询师崔业松原创2023-8-1 |
