“央视”的力量有多大？
中国中央电视台(英文简称CCTV，中文简称央视)是中华人民共和国的国家电视台，成立于1958年5月1日。是中国的新闻舆论机构和思想文化阵地，是中国政府的发声口。
中央电视台作为中国国家唯一的官方电视新闻媒体，收视份额基本保持在全国收视市场的30%左右，观众满意度也在全国卫星频道满意度排行中名列前茅，央视的一些节目内容塑造也充分彰显国家电视台的责任担当，宣传报道、精品栏目内容、国内国际宣传能力、推进媒体融合传播等方面在人民群众中取得的良好口碑。
在影响力方面央视的实力也是有目共睹的。2012年5月，我国第一部高端美食电视纪录片《舌尖上的中国》亮相中央电视台后，立即引起广泛而强烈的关注，从而有力地证明了“它不是文化领域的一个普通作品，而是一次成功的文化传播事件”。这部制作精良、具有非凡专业品质和文化品位的美食纪录片，不但让我们领略到博大精深的中华美食文化，更让我们感受到美食背后强大的人文力量和对共同体价值的强烈认同。而在《舌尖3》第一章中，章丘手工铁锅的亮相迅速吸引了大量了关注，因为锻造过程复杂，又不挣钱，就只有一对父子俩还在坚持着这最原始的工艺，制造铁锅需要历经十二道工序，再过十八便火候，一千度高温锤炼，经受三万六千次锻打，直至铁锅如明镜，一道最简单的清水炒鸡蛋，不放一滴油，就能做到丝毫不粘。章丘手工铁锅以其独特的品质在一众烹饪器皿中脱颖而出，瞬间火到“脱销”，更有人说，因订单量太大，父子俩只能出门“躲债”，宣布不再接单。虽然这个说法略有夸张，但不得不说，在央视平台的这次播出真的使原本就要没落的产业迅速焕发生机，影响力可见一斑。
作为唯一的官方电视新闻媒体，央视自身也是十分具有的引导力和权威性的，人们普遍对央视有很强的认同感。举个例子，早在二十多年前，康美制药虽已上市，但默默无闻，并没有多少人知道这个品牌，2007年5月，康美药业首支音乐MTV广告《康美之恋》在央视播出，作品风格优雅、情深意长，一经播出就引起轰动，火遍大江南北。
此次在中央电视台这个平台推出的广告，大大提高了康美药业的品牌知名度，宣传“心怀苍生，大爱无疆”的企业核心价值观和“百年康美”的目标，让观众深刻的感受到了康美的品牌信念和企业情怀。在这其中，广告本身的优质是取胜的关键，加之央视这个平台也是将其特点无限放大，通过自身的影响力和宣传力，让更多的观众有机会看到这个优秀企业，所谓事半功倍。
中央电视台是唯一的国家电视台，信息源的权威性和公信力也增强了广告的可信度，也可以提升广告的传播效率，极具品牌塑造力，有效的提升品牌形象。中央电视台以发展的眼光看问题，更好地发挥国家核心媒体的影响力、传播力、公信力，为人民发声。 |
