《东方甄选》是新东方推出的直播带货新平台，粉丝总量突破3600万，已推出52款自营产品，总销量达1825万单。
2021年12月28日，新东方在微信公众号发文称，当晚8点将推出直播带货新平台“东方甄选”。
2022年6月16日，新东方在线旗下东方甄选的董宇辉直播近期可谓爆火，在社交媒体上引发广泛传播和讨论。顺便还带动新东方在线股价连连上涨，截止发稿，新东方在线股价已涨超70%，股价报28.35港元。有统计称新东方股价11天涨超600％。
2023年10月17日，东方甄选正式宣布推出付费会员业务。和线下许多付费会员机制不同，东方甄选付费会员年费仅需199元，除了可享受大量购物优惠外，那些购物频度低、最终不划算的会员，可申请现金退卡。这套模式无疑像极了山姆超市。
回顾东方甄选，东方甄选发展至今，逐步走出了一条“先立后破”的道路，创建初期，第一阶段为出圈先立“超级主播”个人IP形象，然后打破个人IP，逐步演化到单平台多账号矩形；第二阶段，为摆脱单一 平台依赖，先立多平台发展路径，然后打破平台依赖，逐步走向APP自营；目前则是处于第三阶段，为会员制试水。
而东方甄选要模仿山姆的付费购买消费资格会员制模式，从三大核心因素即物流、供应链、运营这三块来看，短期内，自建物流基本是不可能的，主要肯定是采取与第三方合作的形式，供应链 这块也肯定是采用合作的形式，这两块都是投入大、周期长、见效慢，所以东方甄选前期肯定不会重点投入，这在目前东方甄选与京东和顺丰的合作中可以得出。而最能突破的就是运营这块， 运营当中，也包含了很多部分，但如果是单论品类运营的话，服装、家电、3C这些品类，东方甄选应该不会重点去拓展。 |
