趁国庆去做了保养,顺便看了下比亚迪的展厅,人山人海,想到前俩月的销量,一面理所当然,一面匪夷所思。
这半年以来,单位开始逐渐开始强化对比亚迪的认知,什么事都拿比亚迪来对标的时候,我思考过这个品牌突然爆发的缘由:
有天时:两碳背景下新能源的爆发,以及疫情期间供应链短缺造成的此消彼长,于是抢占了市场;有地利:多年以来培育的自有供应体系,以及最最核心的电池是自己的;有人和:自从17年后蔚小理+特斯拉杀出血路之后,接受新能源的车主越来越多了。
看似是比亚迪运气好,赶上了一路推高的新能源市场爆发,赶上了后疫情时代的红利,但如果我们回想下十年之前,比亚迪就以“供应链自给自足”闻名,回想下五年前请小李子的那个宣传节能环保、暗含新能源转型的广告,回想一年多以前,全面进军纯电市场的宣言,就会发现其实都是注定的事,我有时会为此觉得自己后知后觉。
前段时间去做核酸的路上看到比亚迪汉,媳妇说这啥车啊,有点高级感---我想到的是,一直在说大家对合资品牌和自主的差异存在惯性认识,但其实即使是我自己,也没能意识到比亚迪的变化。
现在回头看过去两年这品牌完成升级的过程,最具典型的其实就是“汉”这台车了。
当我以为最多是拿汉EV和Model 3、P7做对比,也就差不多了的时候,外媒竟然上了保时捷Taycan,何止残暴了得。
其实“汉”这台车,价位在20-30W是合适的,就国内的情况来说,平时大家没有感知,一旦到了买车这环就可以认识到,30W是购置税和补贴的一道门槛---官方就把30W当做是“豪华汽车”的标准。所以汉的策略上是很清晰的:定位豪华,但尽量把具有性价比的配置留在20+W的区间,留住更多用户。
以20-30W去对最普通的5座新能源轿车做筛选,我们只能筛出这几台车车来。我的第一个疑问应该和多数人一样:Model 3去哪里了?
答案是“中大型轿车”。汉的车长4995,Model 3只有4694,不言而喻了。在筛出来的这些车型里,至少在“话题”上能与汉有“一战之力”的,主要是极氪001和极狐阿尔法,然则这2者价格重心实际上都是30W+,且阿尔法其实需要华为的加成,与汉构不成太大的竞争。
或者来一个简单的总结就会是这样:20-30W的区间,汉是绕不过去的选项。
在这个层面上我们可以简单做个画像:家庭年收入大概在50W往上,好奇、热爱新科技,想要尝试新能源,对驾乘空间有需求的用户。
另外比较重要的是,汉提供了EV和混动DM两种选择。在新能源的市场里这是很少见的动作---如果我们回到5年以前,市场上油电共用平台的车型,多是仓促上马的“油改电”。
而在今天来说,油电共用平台却是“真实的大家从开发的角度都很想要很需要的东西”,因为混动是真的要替代“纯燃油”了,它不再是“油改电”那么“漫不经心”的东西,而是真正从顶层设计开始的工程实现。
不少厂家都在准备这样的事情,但比亚迪汉提前把这个事给掏出来了---如前面所说,这是因为17年前后在大家观望、犹疑的时候,比亚迪最早拿出了快人一步的决心。
汉是这个决心的成果。
那么,EV和DM难道不会冲突吗?其实它们面向了不同的用户。
我们今天对EV最大的担忧就是续航和充电便利,所以如果没有长途需求,家里有刻意安装充电桩的固定车位,那么EV是不错的选择,否则DM更好。
不因为这种问题,将潜在的想要选择“新能源”的用户,挡在外面,是汉设计EV和DM两种选择的初衷。
暂不提8月比亚迪销量17W,9月比亚迪20W,2个月等于部分厂家一年的销量,只看9月比亚迪3车出海的新闻,汉定价7.2W欧,比奥迪Q7还贵……
这么想想,在国内买比亚迪汉,仿佛有一种赚了的感觉?
时代是真的变了啊。 |