小红书是要倒闭了吗?

小红书是要倒闭了吗?

还记得去年这时候的小红书
估值超过200亿，达到人生巅峰




但是今年国际金融媒体却爆出

小红书在私募市场的估值只剩100亿了
缩水整整一半……




小红书，这一年到底发生了什么？？？

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福利领取01、小红书是怎么红起来的？




说出来你可能不信，小红书成立于13年，到现在已经快10年了。而至今小红书都没有上市。




十年对于快节奏的互联网行业来说已经是一个相当长的时间了，而在这段时间中，小红书一直都在摸索自己的核心商业模式。

小红书的发展其实经历了三个阶段——

//第一阶段，2013-2017年
这阶段的小红书由海淘购物经验分享开始奠定了小红书的“种草”属性，另一方面推出电商板块“福利社”，尝试以B2C自营模式为用户提供境外品牌购买；
//第二阶段，2017-2019年
此时的小红书以明星、KOL等方式进行引流，另一方面由于此前的跨境电商业务受挫，重新调整业务，广告逐渐成为第一大收入来源（这里划重点）；
//第三阶段，2019年至今
现在的小红书一方面发布创作者激励计划，继续用户破圈，一方面加速商业化，比如推行“号店一体”。同时完善平台机制，强化平台治理和社区生态建设，保障用户体验。




这一系列操作之后，小红书的月活用户也在今年达到了2亿。不仅深受中国用户喜爱，还扩散到了全球，受到海外留学生的追捧。

小红书的亮眼表现也在去年吸引到了淡马锡、腾讯等私募金主爸爸的青睐，完成了一轮轮融资，成功实现3年估值翻7倍的神话。

但是在最近一年里，小红书的致命问题却暴露了出来。


02、小红书的危机




《金融时报》等国际金融媒体最近揭露：小红书在私募市场的估值骤降到了100-160亿美元。相较于巅峰时期200多亿的估值，可谓是腰斩。
而这发生在短短一年之内。



小红书的估值反映的并不是小红书现在的实际市值，而是小红书商业模式的发展未来前景。
换而言之，小红书估值骤降这件事，其实是表明私募的资本大佬们对小红书已经没有当初那么看好了。
天风证券研报数据统计，小红书80％营收来自于广告业务，而这反而说明了小红书通过用户内容种草到实现站内交易的转化率较低。
海豚智库创始人李成东指出，小红书过度依赖广告收入，所以当现在因为疫情和经济问题，企业客户削减营销预算时，就会对小红书的营收带来很大的影响。而剩下的20%的电商收入，由于现在大环境和消费者消费降级的影响，也难以维系。




总的来说，现在小红书虽然表面上红红火火，但实质上它并没找到良好的商业模式。这也是为何小红书现在一致对外声称没有IPO计划。
03、大公司背后的资本爸爸们




每家成名公司的背后都离不开一个个隐藏的金主爸爸——私募。

私募 简单地说，就是通过非公开的方式募集资金的投资基金，包括 VC（风险投资）,PE（私募股权投资），私募证券基金。

私募的地位，已经是相当于金融求职天花板的存在了！而顶级PE/VC更是几乎所有金融从业者向往的梦企。
超高薪酬
金融本来就是一个高薪行业，而PE/VC作为金融鄙视链顶端的存在，薪酬可想而知。



PE年薪▲



VC年薪▲

根据圆手查薪酬的数据，国内的PE/VC，刚入行的员工年薪就超过了20W，而PE更是给出了64-90W的薪资。简直是恐怖如斯~

//格局打开因为公司业务的关系，小伙伴们可以借助公司的平台来接触到不同行业的众多项目，这不仅能让我们了解到商业世界运行的逻辑，也能在实战中不断锻炼自己的决策能力与判断能力。
//高层次人脉资源在这个行业中我们可以接触到很多有头脑的创业者以及名企高层，这是其他行业几乎没有的机会，如果跟好一位大佬你能学到的不只是项目上的经验，受益终生。
//曲线救国进私募私募虽然很香，但你有所不知，大多数的PE/VC，基本不招应届生！
PE/VC的招聘一般都是社招，或者是实习留用。很少有直接招募应届生的岗位。




当然，并不是说想去PE/VC的求职者就完全没有希望了。实际上，PE/VC非常喜欢吸纳从咨询公司或者卖方市场跳过来的人。
因此，我们完全可以通过曲线救国的方式，在其他的公司先做个2-3年，再跳槽到PE/VC。
比如：1.投资咨询公司的分析研究岗。eg.易唯思的股权研究分析师、证券分析师岗位。
2.投行券商或者FA的研究岗。
3.审计公司审计岗。如四大的审计员。……
根据每个人学历和实习经历的不同，适合的路线也不一样。如果对自己的学历、实习水平不清，不了解各个公司的招聘门槛和招聘偏好的，嗨君也帮大家想好了对策！
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小红书运营从入门到精通 （从小红书小白到大神，一本书掌握小红书种草玩法 互联网与品牌实战专家象哥著）《小红书运营从入门到精通 互联网与品牌实战专家象哥掌握小红书种草玩法。》(象哥)【摘要 书评 试读】- 京东图书我在好几个公开的场合都听到有人这样说，小红书不红了，小红书太多的虚假笔记等等等等，尤其是在抖音、快手、b站这些平台迅猛崛起的时候，这种说小红书不行了的论调尘嚣甚上。
他们的依据是抖音、快手有着巨大的流量，而且有着可以迅速变现的直播基因，他们认为小红书没有，认为小红书没有办法通过直播或者短视频立马变现。
但是从我们的角度来看，衡量一个平台的好与坏，有时候不能只看它是否能够马上盈利，而要看他是否能够形成自己的壁垒，是否有自己独特的护城河，是否能够守住自己的一方天地。
话又说回来，很多品牌在抖音、快手上卖货也不见得是赚钱的，毕竟要给主播佣金或坑位费，价格上还要给的够低才行，所以很多时候有些品牌方在其中顶多是赔本赚了个吆喝。
在2019年的时候，小红书被强制性下架，没有办法下载，那个时候很多人对于小红书的判断更是如此——它不行了！
这也是小红书的一个阵痛，但是小红书在度过了这一阵痛期之后，又继续焕发着它的活力。在恢复上架之后，它的月活突破了1亿，而且还亮相了上海进博会。
到2022年初，小红书的用户量已经突破了三个亿，月活也已经突破了2个亿，日活已经接近6000万，基本上这已经是所有品牌方公认的，目前中国最好的内容种草平台，也被大家称为国民种草机。
可以说，目前不管是什么行业，提到小红书，基本上都是想在小红书上面铺一些自己的笔记，即使是抖音这么火，到现在为止，大家也只是说在上面开一个官方号做做直播，但是在做内容这一块，大家对于抖音的兴趣远不及小红书，虽然目前抖音也在大力打造属于自己的视频搜索生态，但目前来说还没有达到小红书的这个高度与效果，虽然我个人认为抖音的搜索和内容生态有着巨大的潜力，但此时，话只说在当下。
而在我所认识的很多企业家当中，他们只要一提到小红书，就想把自己的品牌搬到上面去，就会跟我说，你看某某某品牌，你看他们在上面这么多笔记，我们怎么才能做到这个样子，其实此情此景就让人想起10年前的百度，那时很多企业都想在百度上面做一个自己的百度百科、百度知道、百度文库等等等等，就是想让大家能够看到自己的品牌，让自己的品牌能够最大化的曝光。
而小红书发展至今，除了用户体量的不断增长以外，它也已由一个专业的女性群体平台慢慢的发生了一些变化。在2021年7月，小红书社区内容负责人对外表示，小红书上已经有了30%左右的男性用户（有不少男性注册了小红书，用的是女性的性别），这一点也是小红书愿意看到的，对于很多做男性产品的企业来说，小红书也成为他们布局的一个平台，如图1.4所示。[1]



图1.4 男士护肤品在小红书有高达11万之多的笔记
不管是从月活上看，还是从平台的发展和用户群体的变化来看，小红书现在依然是特别的红，但凡消费者购买产品还是品牌方做宣传，小红书是目前甚至是未来几年都绕不开的平台。
所以说目前小红书不仅红，还会继续红下去。一个平台，如果它没有生命力的话，不一定是因为自己做们得不好，很多时候的原因可能是因为出现了一个新的物种，这个新的物种可能就取代了原有的平台，从目前来看，互联网巨头以及新锐的一些平台，还没有谁可以取代小红书成为这么受用户欢迎的分享型平台。
所以对于品牌方来说，如果你有好的产品，小红书可以是你选择的突破口，因为现在想寻找一个突破口真的太难了，有的要么是需要烧太多钱，要么就牵扯到很多的精力，而小红书则可能会创造一个以小博大的奇迹的，它也是很多品牌冷启动非常重要的阵地。
最最重要的一点是，小红书70%的用户都是90后，而且在新增长的用户当中，有80%的都是95后，这是很多平台无法比拟的，这个也是小红书的未来，毕竟谁占有了年轻人，谁就占有了未来的商业阵地，如图1.5所示。



图1.5 百度指数上小红书整体的趋势一直走高（最高峰是被下架时的风波引起）
而且从百度指数的搜索来看，小红书的整体发展是在不断走高的，未来，小红书还有很多的想象空间。
而截至2021年底，小红书上活跃的内容分享者为4500万人，共有8万多个品牌在上面做品牌宣传，其中已经有6.5万个品牌在上面开通了企业号，小红书打造的B2K2C的社区电商模式，将品牌与博主与用户，形成了一个完整的商业链条，让消费者不仅仅是消费者，也会成为内容的分享者。
小红书红还是不红？一目了然。

我挺佩服你的