8月12日，彭博社发了篇报道，虽然篇幅不大，但该报道称，自2010年谷歌退出中国内地市场以来，百度在中国互联网搜索领域享有近乎垄断的地位。随着字节跳动越做越大、越做越强，且在技术、产品、市场和用户等各方面积累起更大、更多的优势，字节跳动今年正式进入通用搜索领域，对百度构成了迄今为止最为严重的威胁。彭博社是这样表述的：ByteDance, the creator of popular apps including viral short video service TikTok, presents the most serious threat yet to rival Baidu Inc.
截至8月14日，在已上市的中国互联网企业中，阿里巴巴的市值达4252亿美元，腾讯4165亿美元，美团点评470亿美元，京东444亿美元，网易343亿美元，百度339亿美元。而同样是以搜索业务起家的谷歌，目前的市值8312亿美元，相当于25个百度。不难看出来，中国互联网BAT时代实际上已不复存在，百度在国内、甚至全球互联网领域的影响力，远不及阿里和腾讯。 目前支撑着百度稳居中国互联网企业第二梯队的，主要该是百度的基本盘——搜索引擎（信息流），也是百度手握的一张王牌。一旦百度连自己的基本盘都没有守住，那百度的未来必然堪忧。当然，百度肯定会拼死守护自己的基本盘，进而谋求翻盘。况且，在中国互联网领域，百度能一路走到今天，可谓身经百战。
百度的搜索引擎，与谷歌相比差距太大，在国内确实又是一家独大
以StatCounter公布的数据显示，2019年6月，在全球搜索市场上，谷歌的市场份额92.62%，必应2.51%，雅虎1.78%，百度1.11%；其中，在全球PC搜索引擎市场，谷歌的市场份额88.31%，必应5.10%，雅虎2.79%，俄罗斯Yandex 0.86%，百度0.83%；而在全球移动搜索市场，谷歌的市占率95.58%，百度仅占1.32%的份额。
同样是2019年6月，在中国搜索市场上，百度的市占率72.74%，之后依次是搜狗13.76%，神马5.80%，谷歌2.64%；其中，在国内PC搜索市场上，百度的市场份额53.12%，之后依次是搜狗29.54%，谷歌6.26%；在国内移动搜索市场，百度的市场份额高达84.62%，第二名神马9.48%。
谷歌成立于1998年9月，百度成立于2000年1月，都生于2000年代左右的PC互联网时代，最开始都是为用户提供搜索服务，后各自逐步发展壮大。但在全球市场，谷歌无论在台式机、笔记本电脑等桌面PC设备上，还是在智能手机、平板电脑等移动设备上，都占据九成左右的市占率，远远高过百度。
百度现在所专注的市场，基本在中国内地。更准确说是，百度出征海外搜索市场失败后，只能退守在中国本土市场。虽然百度在海外搜索市场的份额接近于零，但在中国市场，百度的存在感，又如谷歌在全球搜索市场占据主导那般的强势。
值得一提的是，StatCounter公布的数据还传递了出了相当有意思的信息。一方面，自2018年6月以来，百度在国内PC桌面搜索市场的份额大致呈下降的态势。比如说，2019年1月，百度的市占率还有近70%；但到最近的7月，百度的市占率便下降到了50%左右。另一方面，在国内手机搜索市场，百度的市场份额却反倒止跌回升。2018年10月，百度的市占率约64%；到2019年7月，这一数字就增长到了近88%（猜测与百度在移动端发力信息流产品有关）。
由此，可以得出这样两个结论。首先，与国外第一大搜索引擎厂商谷歌相比，百度完全被碾压，似乎毫无竞争力可言。这不仅因为百度的市场份额远远不及谷歌，更重要的，是百度为用户提供的搜索服务在技术、广度、质量及生态等各方面，与谷歌相比的差距实在太大。第二，百度虽然在国内搜索市场占据第一的位置，但护城河也并非绝对的坚固。从百度在PC搜索的市场份额下降幅度，以及在移动搜索的市占率上升幅度，就比较能说明这一点。
生于移动互联网时代的字节跳动，越做越大，越做越强
字节跳动成立于2012年3月，至今也才7年多的发展史。短短7年多，字节跳动就以超乎常人意料的速度发展成了互联网巨头。到目前，字节跳动旗下的产品线实可谓相当丰富，业务越来越多元化。字节跳动不仅在国内市场占据十分庞大的用户群体，在北美、欧洲、巴西、日本、韩国、东南亚、印度及中东等市场都已有所布局。在国内，亿万用户最为熟知的产品包括今日头条、抖音、西瓜视频、火山小视频。在海外，字节跳动则上线有TikTok、Topbuzz、BuzzVideo、BABE、News Republic、Vigo Video、Helo等产品。
如果仅从内容生态的维度进行比较，能与腾讯并肩而立的就是字节跳动。腾讯在中国的内容生态是很庞大的，而字节跳动在海外市场的发展恰恰是腾讯望尘莫及的。所以，腾讯的数字内容生态与字节跳动相比，应该说是各有千秋，至于百度在内容生态领域其实就要弱势得多。
字节跳动成立之后没多久，就开启了国际化尝试。字节跳动志在为全球用户提供更好的产品和服务，而不只局限于中国市场。换句话说，字节跳动要实现这样极具挑战性的目标，自身就必须要有强大的竞争力作为保证。再用个更加形象的说法，在国内，或许腾讯把字节跳动当作了十分重要的商业对手（腾讯应该也十分重视阿里），百度的眼里满是字节跳动，快手无时无刻关注着字节跳动的动向，知乎对字节跳动的关注一刻也不敢放松，微博还在看着字节跳动下一步怎么走……而字节跳动除了要投入足够的资源打好国内市场的每一场硬仗外，还要加快速度拓展海外市场，也要力争打好每一场硬仗。
字节跳动推出通用搜索，进入百度的腹地，是市场竞争必然导致的结果之一
不久前，张一鸣在内部讲话称，如果没有搜索场景的拓展和优质内容，今日头条的日活跃用户增长空间可能只剩4000万。百度早在2016年搜索引擎竞价广告增长乏力时，便上线了信息流广告。据说，百度当时就知道， 如果百度不做信息流，搜索引擎竞价广告的蛋糕吃完后，主营业务将很难找到增长空间。
雪球专栏作者“长安卫公”认为，百度并没有错过移动互联网，2017年百度移动端收入占比就在73%以上。所以，与其说字节跳动要做成“移动互联网时期的百度”，还不如说想取百度而代之。在字节跳动宣布做搜索之前，搜狗、神马搜索、必应和好搜等公司都无法对百度搜索引擎和信息流广告造成威胁。头条搜索横空出世，应该足以让百度感到恐慌，因为这两个公司的产品太像了。
“长安卫公”进一步指出，如果字节跳动能像广告联盟“穿山甲”一样，做出内容“穿山甲”。将移动互联网时代的流量孤岛联系起来，那可能真的会给醉心于做“私域流量”的百度致命一击。看百度的资产负债表，非常值得投资。但同时，百度的基本盘受到了威胁，赚10年钱的假设可能正在变质。
从用户的角度讲，百度因为在搜索引擎中引入竞价排名广告，降低了用户搜索体验。并且，用户通过百度搜索信息时，很多时候并不能获取令自己满意的结果，尤其是搜索更加专业化的信息。至于其他语种的搜索，百度更是难堪大用。所以，广大用户也乐见搜索市场的竞争，如果能推出全新的搜索引擎，适用于生活、学习、工作等各场景的搜索需求，则再好不过。 |
