1、海量用户,懂用户
作为一款国民级app,抖音的用户体量已经不用多说,而关于懂用户这一点,使用过抖音的人几乎都领略过那种看到一个喜欢的视频,更多相关的精彩内容被推送到眼前的快乐,像挖宝一样,抖音不断满足你对某类兴趣或者知识的了解和学习。这一方面刺激了用户的观看欲和分享欲,另一方面,也为平台积累了海量的数据,从而指导内容运营。
2、科学思维+测评思维+进化思维
数据基础,让抖音能够创作出符合用户真实需求的内容。
2022年,抖音还开始尝试「控量投放」的模式,提升针对好内容的确定性,让爆款的诞生有迹可循。同时,数据辅助内容创作,内容通过数据获得进化,创作者在不断的解构、重建中,总能生出新的巧思和奇想。
3、巨量引擎生态支持
近几年巨量引擎生态已经在品牌侧有了持续的发力,比如在流量层促进自然流量与商业流量的协同,实现跨端跨场景流量打通,让整合营销投放更便捷;在场景层深入商品交易、线索、下载、到店履约四大核心经营场景,完善深度转化、交易、私域经营能力建设;在数据层让品牌数据和资产可度量可沉淀,成为长期积累的品牌资产,助力企业优化决策。
通过“全场景、全内容、全链路、全数据”等“全能力”的进一步整合,巨量引擎协助很多品牌从消费者的购物清单、日常观看中脱颖而出。无论是产品矩阵的丰富性,还是技术基建的完备性,巨量引擎生态都能轻松让品牌获的更多,并让内容服务品牌,品牌助力内容的正循环持续下去。
比如在《点赞!达⼈秀》与蓝河的合作中,网台联动的形式不仅让品牌多次通过节目曝光攀升抖音品牌热榜母婴TOP1,首期节目开播当天,蓝河乳业GMV实现了增长超10倍的效果,实现品销效协同。 |