贵州茅台 11 月起上调 53%vol 贵州茅台酒出厂价格，平均涨幅约为 20％，哪些信息值得关注？

贵州茅台：自11月1日起上调53%vol贵州茅台酒出厂价格 平均上调幅度约为20％
贵州茅台发布公告，经研究决定，自2023年11月1日起上调本公司53%vol贵州茅台酒（飞天、五星）出厂价格，平均上调幅度约为20％。此次调整不涉及本公司产品的市场指导价格。此次价格调整将会对公司经营业绩产生一定影响，敬请投资者理性投资，注意风险。

时隔六年，贵州茅台宣布提价。

10月31日晚间，贵州茅台发布公告称，经研究决定，自2023年11月1日起上调本公司53%vol贵州茅台酒（飞天、五星）出厂价格，平均上调幅度约为20％。

在频频联名之后，茅台为何突然宣布提价？作为白酒行业的“风向标”，此次提价会带来白酒行业的“涨价潮”吗？

时隔六年，茅台涨价20%

据了解，本次涉及的调价产品主要是消费者所熟悉的“普茅”——五星53%vol500mL贵州茅台酒、飞天53%vol500mL贵州茅台酒，以及飞天同系列的其他毫升规格产品。

飞天53%vol100mL贵州茅台酒（i茅台）及精品、珍品和尊品系列等未作调整。

本次贵州茅台调整部分产品出厂价格，并未涉及市场指导价的变动。若按20%涨幅计算，一瓶飞天53%vol500mL贵州茅台酒出厂价将增加193.8元，至1162.8元。

此次提价是茅台将近六年来的首次提价，此前贵州茅台在2006年、2009年、2010年、2012年、2017年底和2018年对产品进行过提价，其中2006年主要是针对茅台年份酒，并不涉及市场最关注的飞天茅台酒。2018年，53度500ml飞天茅台出厂价由819元提高到969元、终端零售价格调整到1499元。

为何此次茅台只上调出厂价，出厂价上调之后市场指导价会不会也上涨？

中国酒业独立评论人肖竹青向中新社国是直通车表示，茅台不提市场指导价是不希望影响i茅台平台和全国42家茅台直营店对外销售的价格，这部分销售份额接近茅台酒总销售额的50%。

他预测，茅台酒市场指导价暂时不会涨，但是茅台酒市场流通的行情价有可能会涨。

茅台为何突然提价？

茅台在今年因联名频频上热搜之后，为何突然宣布提价？

其实，在今年6月的贵州茅台2022年度股东大会上，针对股东最关心的茅台提价、分红等问题，贵州茅台董事长丁雄军坦言，和投资者一样，茅台提价是管理层每天都在追求的。但何时提价、如何提价，需要智慧。

丁雄军表示，若飞天茅台能够提价，会有更多利润。在公司业绩增长过程中计算量多少、价格多少、增长的动力和潜力来自哪里，这个账都要会算。

据第一财经，调价后，公司投资者热线工作人员回应，公司调整部分产品的出厂价格是正常的合理的企业经营行为，因为公司充分考量了宏观经济环境和市场供需变化作出的价格调整。公司兼顾了企业长远的发展，还有市场长期稳定的基础上调整的部分产品的出厂价格。

酒类评论员、分析师蔡学飞向中新社国是直通车表示，茅台已经是“消费品”“奢侈品”与“投资品”三品合一，在商务、礼品与高端宴席市场具有极强的刚需属性。随着消费复苏，目前茅台的市场需求回升，并且目前正处四季度白酒消费旺季和春节备货时期，需求进一步提升，加之今年茅台直营化取得很好的效果，企业对于价格的管控能力不断走强。

蔡学飞判断，因此茅台在具有良好市场基础的情况下涨价，是提升企业经营效益的手段。

白酒行业是否会迎来“涨价潮”？

贵州茅台在公告中表示，此次价格调整将会对本公司经营业绩产生一定影响。

10月20日，贵州茅台发布三季报显示，1至9月，公司实现营收1032.68亿元，同比增加18.48%；归母净利润约528.76亿元，同比增加19.09%。第三季度贵州茅台营收336.92亿元，同比上涨14.04%；归母净利润168.95亿元，同比增长15.68%。

方正证券发布研报称，贵州茅台这次提价超预期兑现，营收利润双增厚。据测算，这次提价将增厚今年收入约62亿元，增厚利润约41亿元。

方正证券认为，今年以来市场对于白酒市场库存周转、渠道压力的担心持续存在，叠加过往数年行业涨价受政策端及舆论约束争议，在行业深度调整周期中能够顺利提价，或标志着白酒板块进入新周期阶段。贵州茅台作为高端白酒领头企业，有望进入“量价齐增”的新阶段。

作为白酒行业的领头企业，茅台提价会带来白酒行业的“涨价潮”吗？

蔡学飞分析，白酒属于社交性消费品，属于典型的面子消费，信心与预期更加重要。茅台作为行业标杆，具有风向标价值，此次提价有利于提振行业信心，合理的涨价预期也会刺激和拉动相关消费增长。茅台提价确实会拉高行业的价格空间，促进酱酒品类的消费。

但从整个白酒行业来看，目前市场需求依然不足，众多产品终端存在价格倒挂现象，大多数酒企都在消化疫情导致的高库存。因此，在蔡学飞看来，茅台提价不大可能带来行业性的涨价潮。

肖竹青同样认为，其他白酒没有跟进涨价的基础。他分析说：“一方面，当前茅台之外白酒库存量太大，涨价涨不起来；另一方面，除了茅台之外其他的名酒替代性很强，目前整个酒业行业竞争非常严重，涨价会给竞争对手可乘之机。”

涨的好，狠狠的涨，越涨大家越赢麻。
你看啊，很简单，茅台的用途是啥？是喝吗？
不是，是通过开茅台送茅台，表达诚意的一个一般等价物。
还是很多人亲朋好友聚会的时候偶尔开一瓶的无敌气氛组。
茅台是酒，但酱香是人情世故。
这时候你看价格，不管是气氛组还是等价物，这东西的价格，本身就是气氛和诚意的一部分。
越涨价，你的诚意就越足。
越涨价，你跟亲戚朋友开茅台的时候气氛就越好，话题就越骚。
所以你看，是不是更好用了？
赢麻了！
除此之外，你还要考虑当前各大品牌一个最大的痛点。
那就是营销只讨好新客户，不管老客户，俗称老客户不如狗。
而茅台就不一样，他一涨价，手里还有茅台的老客户笑的脸都要发芽。
人在家中坐，怎么就财富增值了啊？
哦哦哦，问渠那得清如许，为有源头酱香来。
一骑红尘妃子笑，无人知是酱香来。
酱香之水天上来，奔流到海能涨价。
这老客户的忠诚度，不就上去了嘛。
赢麻了！
你可能觉得，那经销商作为商业客户，成本高了，不是亏麻了嘛。
不不不，这手涨价，正是给了他们自己涨价的契机，而且现在这个节点，正是要开始过年用酒大促了。
至于那些囤了很多茅台的经销商，靠着涨价信息，趁机抓紧出货，也容易很多。
现金流，也活了。
甚至于他们中很多人还是茅台股东，茅台年底来这么一手提升利润率，再加上年底酒类旺季，这点进货成本，随手就从别的地方回来了。
赢麻了。
看到这，你可能会说让这帮人赢去吧，反正我不买。
没问题，那你其实也赢了。
因为你成功保护了自己的钱包。
赢麻了。
茅台一手涨价，保护了所有。
不愧是酱香技术，他真的，我哭死。
大家，都赢麻了。

刚放了一万亿的款子茅台就应声涨价，这波属于刺激消费了，专款专用，整挺好。

5年涨价20%，从奢侈品角度说就还比较良心了。
市场上大家一般对标茅台，都会看看lvmh，大家可以看看LV的经典包包是个什么涨价幅度。
但茅台二级市场和一级市场是脱钩的。
大家可以去找找，谁能用建议零售价买到呢？
前几年最高峰，接近3000才能在流通渠道里买到原价1499的茅台。至于说电商直营，现在都被一帮程序化抢货的给把持了。
这次涨价中，对各方的利好要分别看：
1、对茅台这个企业
当然是增厚利润了，高端白酒这玩意儿毛利奇高，涨价就意味着多赚钱；
2、对经销商
利空，经销商进价和售价两方挤压。
进价高出20%当然是利空。
另外售价也在下降。（没有经销商傻到1499卖，售价下降只不过让他们赚钱少了）
相比高峰期2800-2900的二级市场价格，现在的二级市场2300+的价格，从售价端他们赚钱效率在降低。
3、消费者
消费者还是要2300+买一瓶，与其说茅台出厂价的影响，不如说还是二级市场的影响更大。
4、茅台酒投资者
市场里有庞大的茅台酒投资人群。
本次提价影响是正向的，这意味着他们选择茅台，有比较强的价格支撑，验证了奢侈品投资逻辑。
顺便说一下二级市场降价，对不同人影响不同。
如果是长期投资者，现在二级市场降到2300＋影响不大，本身老酒也有资产升值。时间够长，货值会回来的。
如果拿去银行融资（茅台是能拿到银行融资的），二级市场降价就有问题了，贷不出来那么多钱。
5、茅台股票投资者
这里面最无关的就是茅台股票投资者。
茅台过去这些年的牛市，投资者算盘已经打到几十年以后了，这种价格提升早就在他们的模型里了。
所以这就是短期事件影响，不影响中长期趋势。
中期来看，这种抱团股，外资重仓股，当下基本矛盾是抱团瓦解和外资减仓。涨价本来他们都计算在内了，所以这次20%并不影响他们决策。
长期当然茅台属于奢侈品逻辑，拉长到10年，增长肯定能消化当下估值。
从我的角度说，普通投资者考虑长期意义不大，市场中巴菲特这样抱着一个股票动辄十年二十年的太少了。
最后，白酒市场长期来看，烈酒消费一定是下降的。但所有市场里都证明了，顶级烈酒在这种萎缩里都表现突出。
有点股市连续下跌，大家在龙头里抱团的意思。
<hr/>以上，供参考。

茅台作为典型的富人税，价格就应该大大的涨，现在人为控价，被中间商赚了差价。
茅台的价格5年都没有涨过了，并非是供求关系决定的，在我看来不过就是为了逃税。
白酒本就是高税负的行业，而茅台的税赋比例大概是44%。


而政府只能按照市场指导价1499元收到659元的税。
显然，我们自己从来没有在市场上买到过1499元的茅台。
普通老百姓哪怕是在京东商城的自营店购买，都是3000元的存在，而且还有价无市。
还有更多的批发商，二道贩子用更高的价格在销售茅台。
显然，3000-1499=1501元，是没有收到足额的44%的税的。
这也就相当于，市场上茅台的真实税收是每两瓶只收了一瓶的税。
这损失的是谁的利益。
当然是国家和人民的利益。
贵州为什么如此之穷，贵州政府为什么都到了负债累累，政府破产的地步。
不是因为他们没有好的资源，而是他们的资源太好了，取之于民，用之于自己了。
茅台的几任负责人，都因为腐败倒下，不就是因为损害了政府利益，肥了自己的利益。
一个商品的真实价格本来就是市场供求关系决定的。
本来价值3000多的茅台，你出场价却要比市场价低一倍。
这样的生意在自由竞争市场来看，简直就是亏本做买卖。
可是茅台多少年来一直这么做，在股民多次催促下， 才好不情愿5年涨了价。
你觉得正常吗。
事出无常必有因。
茅台酒厂是国家的，赚多赚少和自己无关。
可是批发商，二道贩子都是自己决定的，都是个人的，赚多赚少和自己关系密切。
于是，相关利益人捆绑在一起，把本来属于国家的利益瓜分了。
茅台是典型的富人税。
别说1499元了，就算是14999元，富人一样会买。
拉菲几十万一瓶，也不影响它的市场。
因此，茅台的价格人为干预最终让整个贵州省并没有因为有这个国宝，人民过上幸福的生活。
明眼人都看的懂的事，却成了一个热门。
其实真的是个笑话……