作为日本主流电商平台之一的雅虎平台，其前身跨国门户网站雅虎是全球第一家提供因特网导航服务的网站，是最老的“分类目录”搜索数据库，也是最重要的搜索服务网站之一 。雅虎日本（Yahoo! JAPAN）是其日本版，在日本的搜索引擎和门户网站业界使用率位居第一。由软银集团旗下Z控股的子公司雅虎日本公司经营。
1996年4月，孙正义的软银公司出资7200万美元，同成立仅两年的雅虎全球一道成立了日本雅虎，其中软银占51%，雅虎全球占35%。同年，日本首个商业搜索网站“雅虎日本（Yahoo! Japan）“推出。
第二年，日本雅虎在 JASDAQ上市，6年后又在日本东京证券交易所上市。
此后，站点致力于提供个性化内容和搜索方案，聊天室、免费电子邮件、俱乐部、购物、音乐、新闻。
1999年9月9日Yahoo! JAPAN开通线上购物服务，首次入驻17家店铺15000件商品。
雅虎购物特点：
虽然雅虎购物在日本是仅次于亚马逊和乐天市场的第三大电子商务平台，由于它比其它两个平台进入市场较晚，因此雅虎平台的销量和关注度没有另外两平台多。由于雅虎日本提供了很多个性化的服务，如个人主页，个人邮箱，博客，相册，BBS等，因此其更吸引20-30岁年轻群体，消费者比乐天市场更趋年轻化。
雅虎平台整体流量虽然次于乐天，但是平台整体的开店成本相对会低一些，目前暂免初期入驻费用以及销售佣金。同时，该平台中国店铺较难申请，更友好于本土店铺。 |
