茅台德芙联名推出巧克力，你认为这次还能再现酱香拿铁的火爆吗？

茅台与瑞幸在9月4日联名推出了“酱香拿铁”，单品首日销售额突破了1亿元。“酱香拿铁”的热度还没过，“茅台巧克力”就要来了！9月14日上午，贵州茅台和德芙同时以海报官宣，将于9月16日推出酒心巧克力。

我觉得会的。
只要是网红品，都会趋之若附，至少前几天销量会很不错，网红快餐经济，“打卡”的时代，不管是缺乏独立思考还是就喜欢冲热闹，在某书和某音铺天盖地的轰炸下，网红品是很有市场的。
在成都随便在荒郊野外立一个熊猫都会有很多人去打卡，一个网红太古里24小时都是人，某街道的少许野花开会导致打卡人多的把交通堵塞，skp售价几十元起步的面包刚开始销售排队能排到地面，bm服装店开业人多的要限流，秋天的第一杯奶茶朋友圈会刷屏，lv的帆布包抢的会打架，种种现像无需用经济规律或者品牌效益等学院派思维去解释，网红就能火，网红就有噱头，流量打起来，茅台和德芙肯定也是爆款。
后面期待茅台酱油，茅台口香糖，茅台榨菜，茅台面包，最后还有茅房。

不太可能。
现象级的火爆可遇不可求。
咖啡和巧克力，受众群体本身也不一样。
不赘述了直接转过来吧。
茅台、德芙双双官宣「将于 9 月 16 日推出酒心巧克力」，如何看待这一产品？跨界联名为何火热？

我觉得不能再现。
咖啡作为国人西化的标志之一，已经成为很多白领工作生活的一部分了。至于类似于小甜水儿奶茶的酱香拿铁，更是具备了饮料、装饰品与社交话题三种属性。
所以说，这种新品爆的的本质在于“随手就会买”、“适合拍照”、“有成为社交话题的潜力”、“满足好奇心”。
真出个茅台酒心德芙，也就只能满足以上一到两点，没有正面对抗的竞争力。
但是德芙也不傻，他们完全不需要和酱香拿铁一样火爆。他们需要的是赶上这波热度，本质上是借着酱香拿铁的热度蹭个顺风汤喝。
这就和莆田鞋一样，根本没想和你正面打，蹭到你的流量和红利就完成商业目标了。反正酒心巧克力照样卖，做个联名营销露个脸，联名的花销不比传统广告费便宜多了嘛。

明显不可能，就说吃巧克力和喝咖啡的频率，我一周几乎每天一杯，巧克力一年吃不到几回。
茅台的联名更多的是它的定位，要在年轻人心里占个位置。就像有人说茅台这样联名会降低品牌格调，纯属放屁，苹果到处都是它的广告该买的不都还去买。
茅台不仅仅是消费品，还是生产工具。听懂这句话的人自然懂这背后的意思。

不可能。
虽然茅台和德芙的这次联名，还挟着茅台瑞幸联名的预热，会吸引大众的更多关注，但最终顶多是和茅台冰淇淋一样量级的热度。
两个简单的原因：
1、近年来，巧克力品类在国内的消费热度远远低于咖啡的消费热度，公众的好恶没那么强烈的反差，很难得到自然的广泛关注，也难以制造争议性话题。
2、德芙的品牌力和执行力与瑞幸相比要差很多了。近年来，德芙的营销动作乏善可陈、主要在维持合适的曝光，缺乏引发广泛关注的营销案例、品牌趋于老化、逐渐远离公众视线，与有着互联网基因的新兴品牌瑞幸相比，其品牌对年轻群体和大众的都吸引力更低，对于联名营销的执行能力也要更低。
就让我们静观其变。

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关于瑞幸和茅台合作的分析，也分享给大家：
瑞幸茅台合作对茅台有什么好处?茅台为什么要跟瑞幸合作而不是星巴克？<hr/>作者于《国际公关》杂志、市场部网、广告门、数英网、首席营销官等行业媒体开有专栏
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