媒体消息称「微念与李子柒达成和解」，后续将如何发展 ...

据“微念”微信公众号消息，微念与李子柒在绵阳市中级人民法院的调解下，双方达成和解。 ​​​（界面新闻）

都说互联网没有记忆。
但互联网也可以有个好记性，只要你足够有价值，就能被记住——就像李子柒那样。




停更 531 天，李子柒持股比例增至 99%

2021 年 7 月 14 日，李子柒的《柴米油盐酱醋茶》更新。
此后，很长一段时间她都没有视频更新。



▲ 李子柒的 YouTube 页面
但她并没有彻底离开大众的视线，虽然视频不更新了，李子柒却以「报个警」的方式频频出现在新闻里。
2021 年中，李子柒在平台公开发布「大清早报个警」便引发了海量关注，之后回复评论又秒删的「资本真的是好手段」也让人很快确认，她说的正是自己和 MCN 机构微念之间的纠纷。



▲ 图中的字节跳动不久便启动了退出流程. 图片来自：上海证券报
在外界的解读中，争端是因为李子柒视频的影响力已经超脱于普通网红的范畴。
这让「李子柒」品牌也获得了一定的品牌溢价，而双方之前所签订的合约并不能保证李子柒从中受益。简单来说就是双方本来分工明确的，李子柒负责内容创作，微念来做商业布局，一起分钱，但现在分钱的方式有一方不满意。




微念在运营品牌的过程中可以靠着李子柒 IP 吸引投资，公司继而扩大规模，打通上下游的产业链。但这和原来的创作者李子柒本人就没什么关系了，这更多是公司的发展。
双方在约定合作时也没有互换股份。微念腾飞，李子柒能够得到的远低于她给这家公司带来的机会。




在这场争抢中，四川子柒文化传播有限公司就是双方话语权争夺的风向标。
之前微念拥有该公司 51% 的股份，李子柒则持股 49%。
而在李子柒不惜通过公开抗议、律师声明、停更视频等方式表达诉求后，双方的持股比例变为了 1% 和 99%。这一次，李子柒拥有 99% 的股票。




在李子柒停更的 531 天里，看她视频的观众没有完全忘记她。
海外观众在她最后一期更新的视频《柴米油盐酱醋茶》下留言祝福她，希望她遇到的纷争能够早点过去；今年她为数不多更新的两条微博下方也都是观众在温柔催更，希望她快点回来；她最核心的粉丝甚至会关注她助理的微博，看看她不露面的时候都在做什么。



▲ 海外观众在她 YouTube 视频下的祝福
在李子柒停更的这 531 天里，和李子柒合作的微念也没有被动等待。
他们推出了消费品牌山外山，同时想努力用新的螺蛳粉品牌臭宝取代原先李子柒螺蛳粉的地位。
作为 MCN 机构，微念也没放弃再造一个李子柒。微念旗下的时尚创作者壶提提就一起走起了新中式国风路线，同样得到了一定的好评。



▲壶提提的新中式国风
但想要取代李子柒，只有好评还远远不够。
一个无法被取代的视频创作者

在李子柒停更的这些时间里，几乎所有的 MCN 公司都想重新打造一个李子柒这样的头部网红。




甚至不只是中国的公司在努力，越南、泰国、俄罗斯等地区的网红也想弥补李子柒缺位的市场空缺。他们从李子柒的视频拆解出她受欢迎的元素，再加入自己的特色。
基本所有的田园风视频都是在遵循这条路子，但一年半过去了，像李子柒一样全民皆知的依旧没有。




慢节奏、从无到有、多展现乡村美景的空镜，这都是视频创作者从李子柒那里学到的功课。
但画虎不成反类犬，脱离李子柒的乡村生活经验和纯熟的手工能力，不少视频创作者都翻车了。




李子柒活跃的时候，人们热衷于讨论她有没有团队，那些农活是不是都是她一个人做的，去分辨她拍摄的制作流程是不是对的，有没有问题。
但在模仿者那里，类似的讨论都没什么必要。因为不管是保养得宜的双手还是修剪得当的长指甲，这些都和视频本身展现的田园生活格格不入。



▲ 李子柒的手就能看出是干活的手
李子柒还活跃的时候，人们热议越南的视频创作者对她的视频进行「帧到帧」的抄袭——不仅模仿她的镜头语言、叙事节奏，甚至连人物穿着、妆发、社会关系都一模一样。
而中国的模仿者虽然没在视频里一同录下一个奶奶和一只狗，但相似的发型和镜头依旧有种「莞莞类柒」的感觉。



▲ 越南视频博主的模仿对比
在李子柒消失的这一年半，河南李子柒、越南李子柒、俄罗斯版李子柒、爷爷版李子柒都如雨后春笋一样冒了出来。
和李子柒视频过于相似的有着浓浓的 MCN 机构助推痕迹，视频刚发两个就是接踵而至的广告变现。有的创作者也有丰富的劳作经历，他们的视频也有用心思考构思的痕迹，但他们更多还是在分食李子柒打下的市场，而不是吸引新的观众。




一位李子柒的粉丝表示她能明显从这些视频中感受到不一样的东西。她这些年也看过很多田园生活的视频，也关注过一些创作者，但李子柒依旧是无法替代的：「我看她的视频是一种沉下来的感觉。你知道真正的乡村生活其实没那么美好，但她的视频就很美、很舒服。」
作为乡村生活的创作者，很多人看李子柒是在赞叹她在这个领域做出的突破。在她之前，并没有那么多观众对传统的手工艺流程感兴趣，也不向往田园生活，她基本是单枪匹马凭借着足够优秀的视频质量冲出了一个新市场。




这在 YouTube 上表现得更为明显，为什么很多人认为李子柒代表了中国不同的形象？因为她的内容很新，以前从未有过，而且真的有很多人喜欢这些视频。
她拍摄的中国田园生活让人更想看下去、更愿意看下去，这本身就说明了李子柒对于类似视频的理解是远远高于同行的。
她可以花一两年的时间来做一个视频，这样的「慢」在今天就很难得。如果说学习蜀绣、学习活字印刷、从播种开始记录食物的一生还可以说是创作者能不能沉下来的态度问题，自己当年靠着扁担、长板凳辅助拍摄的镜头则更早展现了她镜头表达的能力。



▲ 这个年货零食的制作视频在 YouTube 有 1.1 亿播放
李子柒的助理 @她助理 就曾经在微博表示，他们甚至很难帮李子柒完成视频制作，因为她的视频里有很多东西只有她自己能做到。

她的构思、思维，她对农村、农活的熟悉程度，在她的作品里，真的只有她自己能懂她要表达什么！我们想帮都帮不上，只能多帮她做些别的事情！

甚至现在再去回看李子柒三、四年前制作的视频，依旧不会看到什么违和之处。创作者本身镜头语言的表达让这些视频不容易过时，视频中极少的人声和悠扬的节奏也让这些视频拥有更长久的力量。
在李子柒和微念对薄公堂的日子里，有媒体的评论是「毁掉她易，成为她难」。而 531 天停更后大获全胜则证明，毁掉她也并不容易，因为这个视频创作者实在很难被取代。




正因为这种独一无二，李子柒才能打赢这场时间的战争，同时对层出不穷的模仿者抱着更开放、更支持的态度。

哪怕是有人同样拍摄乡村风，或者传统手艺，我觉得这些都是特别好的事。至少让很多人知道，现在乡村也这么好看了，让全世界很多人知道了，中国有好多优秀的传统文化。如果只有我一个人的话，我觉得量真的太小了，希望有很多人能够善于发现不同的美。

1、内容角度，李子柒大概率是依然还会是自己团队来弄，无论是Youtube上的长视频，还是国内平台的拓展之类，估计23年能重新开更？
短视频领域过去1年多也算是继续内卷，李的视频是否能够依然保证流量也是未知数；
当然对于李个人而言，她可能早就看开了，
以后能安心的做自己想做的内容，也是好事……

2、很多媒体提及的工商变更，依然还只是四川子柒文化传播有限公司这个实体的；
李佳佳（李子柒）个人99%，微念1%，
这个结构大概率以后李子柒相关的IP啊、知识产权啊、商标什么的肯定走这里了，
也没什么再产生纠纷的异议了；

3、微念公司这个层面，至少到现在依然和李子柒没有关系；
微念公司的估值、后续的资本运作等等，李子柒大概率也不想参合了；
以及更重要的是，短视频MCN+新消费这个大的资本叙事似乎已经没有了……
当年被投资人寄予希望能在资本市场有所表现的美ONE（李佳琦）、谦寻（薇娅）、交个朋友（老罗）、微念（李子柒）看起来基本都只能做一个赚钱的小而美的公司了……

4、目前现存的商业利益，比如账号的广告收入、李子柒螺蛳粉的售卖等，
微念大概率和李子柒有了一个新商定的分成比例；
以及未来一段时间，类似李子柒螺蛳粉这样的业务依然会延续；
相当于李子柒给商标授权，微念运营，大家分钱……（其实本来就是这样）

5、再远的事情，我想就是李子柒自己的规划了，和微念的关联不大；
天高任鸟飞的状态可能才是这个姑娘最开始想要的结果。
如今看，似乎结果也达到了……祝福吧……

看似和解，实则李子柒赢麻了
四川子柒文化传播有限公司的股份由之前杭州微念51%、李佳佳49%，变成杭州微念1%、李佳佳99%，并且现在大部分李子柒的商标也被四川子柒拿回来了。
也就是说目前李佳佳不但把公司牢牢掌控在自己手里，各种商标也基本拿回来了，这时李子柒从公司到商标基本上都属于李佳佳这个人了。以后别的ip开发变现都是由李佳佳掌握了。
那为什么杭州微念为什么会同意和解呢？
首先是李子柒作为一个世界级的大ip,油管上每期视频大几百上千万播放量，具备了传播中国美食/田园文化的这一特性，而且这种特性极其稀缺。在李佳佳和杭州微念产生纠纷的时期，李佳佳作为李子柒的IP，得到各种官方buff的加持，在这种buff的加持下，只要李佳佳有理可据，那么就能变成有法可据。
这里说的有理是说，李子柒这个IP本该是李佳佳跟杭州微念共同拥有的，但是李佳佳是没法律支持的，在法律上，李子柒的IP包括账号，商标以及淘宝店运营基本都是在杭州微念手里，这也是李佳佳年少不懂事的后果。
奈何杭州微念不是一个合格的商人/投资人，杭州微念拉着李子柒的IP吆喝，估值都喊到70亿了，李佳佳只能喝点残羹冷炙，所以李佳佳鱼死网破今晚就走很正常。
有了官方buff的加持下，杭州微念唯一的选择就是同意和解，没有第二条路，唯二可以选择的是在这个同意和解的前提下尽可能的为自己争取最大利益化。
那杭州微念得到什么呢？
我猜应该是目前杭州微念已经在变现的李子柒IP使用权，其实主要就是李子柒螺蛳粉这些淘宝店的变现，据说2021年变现规模达30亿，保守估计十几亿没啥问题。当然这里面双方的利润分配多少只有当事人知道。
如果说李子柒只是一个普通的网红，那么这个官司大概率是会拖个几年，最终导致的是杭州微念拿着大部分李子柒的商标，而李佳佳只能另立门户。两败俱伤是大概率的结果，但是有了官方buff，结果就完全的颠倒过来。
怎么说呢？无论是个人还是MCN，最好有良性的合作吧，每个阶段利益分配不同的条件，实在不行就按明星公司培养那一套来，都不行就别找mcn公司合作，自己干。
分赃不均，马小策跑路，朱一旦的劳力士坏了
分赃不均，李子柒闹纠纷，李佳佳变成了李子柒

李子柒不更新的这段时间，江湖上同样风格的视频创作者雨后春笋般冒出，分走了不少流量啊，
这两年美食up卷到了一种极为可怕的地步，头部博主获取流量的方式门槛越来越高，自创美食的，推陈出新的，多长时间只为做一道菜的其中一份食材，把民间传统文化融进美食的，做国风视频的，民间高手藏龙卧虎各显神通，
李子柒回归，期待她的视频质量一如既往，也期待她如何赢回流量。

官司打了一年多，双方终于达成和解了。
微念公众号发布的文章里，并没有披露太多的信息，只是说双方达成了和解。此前争论的账号归属权和“李子柒”品牌归属的问题，目前都没有确切的消息。


不过天眼妹发现，四川子柒文化传播有限公司发生工商变更。微念创始人刘同明退出李子柒公司，杭州微念品牌管理有限公司持股比例由51%减至1%，李子柒（李佳佳）持股比例由49%增至99%。




而四川子柒文化传播有限公司，最值得注意的就是其掌握的“李子柒”的商标。


还记得之前李子柒和微念发生争论时，天眼妹曾盘点过“李子柒”相关商标的归属。当时虽然也是四川子柒文化传播有限公司掌握着大部分的商标，但公司的实际控制权其实是属于杭州微念的，杭州微念占据51%的股份。



此前子柒文化的股权穿透图


除此之外，杭州微念当时也申请注册了大量和“李子柒”品牌相关的商标，虽然没有全部被批准，但都处于实质审查的状态。彼时的李子柒，在商标归属的问题上几乎是没有话语权的。


不过现在李子柒成为了四川子柒文化传播有限公司的实际控制人，杭州微念注册的大部分与“李子柒”相关的商标也都被驳回了，商标归属权应该算是完全掌握在李子柒手上了。


从四川子柒文化传播有限公司现在的持股情况来看，杭州微念应该不会完全退出李子柒品牌的运营。天眼妹看了下淘宝上的李子柒旗舰店，其背后的运营公司还是微念，双方应该协商好了利益分配的问题。


估计不久以后就能看到李子柒再度更新了。