莲花味精,我劝你还是省省。
企业最大的公益是什么?是把自己的主业经营好,有余力的基础上再去做锦上添花的公益。
莲花味精,一家拥有40年历史的老牌企业,90年代末就在上交所上市,巅峰时占国内市场的一半,靠着最高5毛钱一包的味精,把年营收做到接近20亿元,员工2万多人,“万元户”时代,员工月薪普遍2000多,整个项城市差不多三分之一的人口从事相关工作。
再看看现在呢?员工还剩下不到2000人,只有高光时刻的10%,企业也是债台高筑,差一点没变卖“莲花”商标来续命,股价一蹶不振,股民亏得一塌糊涂,真可以说“起了个大早,赶了个晚集”,甚至连集都没赶上。
也许有人又要说是“味精有毒”的谣言害了莲花味精,那同行业企业梅花味精怎么快速走出了低谷?人家梅花味精现在市值269亿,去年营收279亿,净利润44亿。
表面上看,是谣言害了莲花味精,实际上问题的根子还是管理不善。产品单一,技术落后,创新能力弱,研发能力缺失,国有企业人事臃肿腐败,没人懂营销等才是最致命的。
现在来看,这样的问题依然存在,一包味精卖3.9元还包邮,试问能赚多少钱?都什么年代了,还在搞薄利多销、以量取胜那一套,以为大家买味精都是成包成袋的往菜里放?调味品的主业都还没整明白,就开始琢磨要布局什么算力产业,难道不吸取一点往年乱布局多元不相关产业导致屡屡碰壁的教训?
再进一步,每笔订捐个1-2分钱,这难道不是一般淘宝天猫店的常规操作吗?凭什么能号称在做野性公益?在我看来,当前的国货潮,给一些濒危老字号以喘息的机会,应该趁此机会苦练内功、发展主业,与其急吼吼自伤元气回馈社会,不如先找回昔日的辉煌。
到那时,再多拿些钱来做公益,相信消费者会更欢迎。
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再次质疑莲花味精这波炒作的真实动机!
“公益”事件后,莲花健康股价应声涨停。如下图,截至10月30日收盘,报7.29元,如果股民跟风追高,无疑就成了被割的韭菜,因为10月31日收盘价是7.11元,一天蒸发近2.5%。
莲花味精打着国货品牌,其实知情人都知道,此莲花早已非彼莲花。
因为莲花味精早就在2020年就已易主,已经不再是当初的国有企业,而是一个纯粹的民营企业。莲花味精的品牌,早已连同其昔日的辉煌,像曾经在这里奋斗的下岗、失业工人一样,被抛弃到历史的尘埃之中。
此番莲花味精不仅打出国货牌,而且配合着“公益”旗号,每笔订单只捐2分钱,这算哪门子公益,恐怕是一个普通的天猫店都能做到的吧。我们同时也可以看到,配合着公益,莲花味精高调公布要进军智能算力,硬靠热点概念,可以说这是一波非常高明的营销炒作手段,资本裹挟之下,股价上涨,股民跟进,为后续大股东套现离场做好了铺垫。
可以想象,当股价只剩下一地鸡毛,被割韭菜的股民将会躲在角落里舔伤口。 |