作为一个曾经的内部人。这个话题。我还是蛮有发言权的。
为了大家说的抽佣比例不一致呢。
首先。我们要明确。美团抽佣分为两种。
一种是直营。一种是城代。
在这个基础上,配送方式不同。抽佣也不同。美团的配送方式一般有:专送/快送/自配送/混合送/校园送。
直营下面的抽点:首先是实付后的抽点。举个例子。一个商品原价是100元。现在打折卖50。那么他的抽点就是在50的基础上抽点。
在22年之前,美团的抽点是固定制度的。一般在20%-23%。连锁品牌会再低一点。为什么不同,我等下说。那么以21%的点位为例。实付50元。则抽佣为:21%*50=10.5元
那么现在的抽佣则变更了。他是按照固定佣金+配送服务费。这个怎么理解呢。
大家先看图:
是不是巨复杂。复杂就对了。让你们看不懂就对了。下面我给大家具体解释下。
佣金+配送服务费。其中固定佣金5.8%(此佣金比例每个城市不同,最多不会超过7.8%)如果未达到。则还有保底1.22。其中的配送服务费包含距离加价和价格加价以及时段加价。具体越远。抽佣则越高。
还是举个例子。方便大家理解。
假设有2个用户,一个用户在1km内点餐,一个用户在4km内点餐。都是在晚上22点。都点了30元。抽佣如下
1km用户:30*5.8%=1.74(大于保底1.22,选择1.74)+0.12*(30-20)=1.2元(价格加价)+0.3元(时段加价)+2.5(距离收费)=5.76。
实际抽佣点位:5.76/30=19.2%
在对比之前的21%点位的抽佣。21%*30=6.3>5.76。
是不是突然发现还便宜了。难道美团良心发现吗
接下来我们再看看
4km用户:30*5.8%=1.74(大于保底1.22,选择1.74)+0.12*(30-20)=1.2元(价格加价)+0.3元(时段加价)+2.5+(3-2)/0.1*1.1=3.6(距离收费)=6.77。
实际抽佣点位:6.77/30=22.5%
在对比之前的21%点位的抽佣。21%*30=6.3<6.77
发现了没。当你的距离越远。你的抽佣成比例上涨。尤其是再出现一个客单价很低。又是远距离的。你一定会亏本。
再给大家举个实例:
一件商品原价25元。餐盒费1元,现价折扣19.9元。商家做了免配送费3元。门店新客立减1元。还有一个神会员活动。
假设用户在晚上22点4km点单的,神会员膨胀到了8元。则用户的实付为:19.9+1-1(门店新客)-8(神会员)=11.9元(实付金额)
那我们现在再算一下商家到手
19.9+1-3(配送费)-1(新客)-5(神会员)-(20.9*5.8=1.21<1.22,选择保底+0.12*(20.9-20)=0.108+0.3(时段)+2.5+(3-2)/0.1*1.1=3.6(距离收费)。抽佣总计=5.228)
折合抽佣:5.228/20.9=25%
商家到手为:19.9+1-1-3-5-5.228=6.672(到手)
是不是很离谱。原价20.9元的东西。到手才6.67元。连成本都够不着。
那么是美团抽点太高了,并不是。在这里离谱的情况下。美团的抽佣折算才25%。那网上说的40%以上是怎么来的。是因为商户把自己所有的活动成本都算上去了。为什么会出现这种情况。其根本原因是活动设置问题。
后续如果反馈可以的话,我单独出一期教大家怎么设置活动。
以上是直营体系的抽点。上面列举的是快送,专送的算法也差不多。
那为什么每个地方的抽佣都有细微的差别呢。其原因是,每个城市开业选择制定自己城市的保底费率。因为费率是和配送费息息相关。但不会超过某个值,这个就是后话了,
接下来。我们再来拆解一下城代的抽佣体系。至于是什么是城代。大家可以去看我之前的文章。
我们先看看城代的费率。
折前+餐盒费。城代的抽佣就很简单了,你原价多少的基础抽。
举个例子:一个商品原价100。现在打折卖50元。则抽佣=100*23%=23元
而城代的城市是分等级的。分别为E/F/G。城市的不同。抽佣也不一样。G类城市对应抽佣20%。F/G抽佣23%。而城代则拥有绝对的抽佣权。举个例子,你和城代老板认识。你如果能说服他。他给你抽签10%都可以。
以上就是城代和直营的抽佣体系。也不知道大家能不能算明白。
相信到这里。大家还有很多疑问;
例如:1、为什么我旁边的20%费率,而我现在上线要23%。
基于这种情况。因为配送服务合同是一年一签。20%是他去年的费率。今年城代则涨到了23%。
2、为什么我是连锁,费率不能低一点。
在两三年前,美团为了让更多的优质品牌入驻,给了很多费率优惠。但现在这个口子就会很难开。现在有费率优惠的都是一些大KA。
还有什么其他疑问。大家也可以在评论区留言。
其实。不是美团的抽佣太高。核心是大家需要去懂平台的逻辑。学会合理搭配活动。按照美团的玩法去做。外卖一定能盈利的。就好比塔斯汀。外卖的毛利在45%左右,其本质就是平台逻辑玩的好, |