想要做出优秀的短视频内容，必须学会抓住生活中的爽点和痛点。
你必须确定你的受众，确定他们渴求的事物。
接下来我会分享 24 个短视频拍摄技巧，短视频拍摄，看这一篇就够了。
痛点与爽点
我们在生活中都会遇到痛点。
什么是痛点？痛点是一个人恐惧、害怕、不被满足的需求和难题。
约的车已经到了家门口，赶着出门却偏偏找不到钥匙，这是我在日常生活中经常遇到的痛点。
我觉得这个日常痛点可以替代视频网站中的物品收纳标题。
原标题：小物件收纳
新标题：治愈出门找不到钥匙的你
找不到钥匙不仅可以作为标题，更可成为家居收纳视频的创意内容，利用痛点，创作一个总找不到钥匙的故事。
许多人希望在家中养点绿植，却怕种不好，过不了几天便凋谢了。
更有不少人觉得自己是绿植杀手，种什么死什么。
这种畏惧心理，就是痛点。
假如你想介绍各种好看好养的多肉植物，上传一条多肉绿植视频，你会怎样写标题？
原标题：多肉绿植
新标题：这样养多肉，绿植杀手变身绿植高手！
原标题不知道跟谁说话，既没痛点，也没爽点。
新标题以「绿植杀手」说明痛点，用「绿植高手」阐述爽点，比原标题更吸引人。
痛点在我们的生活中俯拾即是，忘带手机、见面想不起对方的名字、忘记女朋友生日，这些都是我们在生活中最怕发生的事儿。
我们可以就视频的内容找出对方的痛点，甚至可以就视频内容发挥创意，构思痛点。
例如，旅游达人介绍野外之旅的视频，标题不妨这样写：
交不起房租，到苍山睡帐篷去！
观众不见得真的交不起房租，可是这种构思出来的痛点有浪迹天涯的浪漫，与自然野趣之旅高度相关。
痛点不一定是客观真实存在的，用虚构式的痛点构思标题，也是可行的思路。
爽点可以理解为观众从视频中可以得到的即时利益。
雪碧的广告语「晶晶亮，透心凉」家喻户晓，当中的「晶晶亮」是产品特性，「透心凉」是爽点。
三个字的并列结构，令这句广告语节奏明快。
在英特尔的经典口号「给电脑一颗奔腾的芯」中，「一颗奔腾的芯」是英特尔赋予电脑速度的极致爽点，这种以用户利益为爽点的标题，是广告文案的经典写法之一。
爽点给予观众的利益，特点在于「爽」，「爽」的要领在于即时、痛快。
·硬核洛丽塔装，A 爆！
·哎呀妈呀！这个酥皮蛋挞真是太酥啦！
·大雪天吃热腾腾的羊肉汤，真香！
爽点的标题满足观众对利益点的直接要求，一针见血，立竿见影，干脆利落。
「要干脆，别犹豫」，现在立马试试爽点的写法吧！
想一想：痛点来自对生活入微的观察。
看看对方有什么痛点，想想你可以如何帮助他。
直接、中间没有其他因素——你必须知道谁在看你
千百万的点击量是由千百万人一个一个累积而来。
每个人都是单一的个体。
你发布视频，他看到，中间除了审核的环节，几乎没有其他因素阻碍你与观众的沟通。
视频与观众之间的关系是直接的，面对面的，一对一的。
你与观众一对一的关系意味着观众就在你的眼前，你必须看清楚对方。
·他是谁？
·他心里在想什么？他到底需要什么？
针对、对准、指向某一目标——你必须知道对方内心渴求什么
平台采用大数据有针对性地推送内容，实现精准营销与推荐。
对象精准，视频主就可以创作更适合观众的内容。
在写视频标题的时候，
大家便是你我他，要从大家中分出你、我、他。
我们需要考虑：
·对方想要什么，你可以如何满足他的渴求？
·他需要解决什么问题，你可以为他提供什么方法？
直率、直言——你必须让对方说话
Direct 时代，观众的反应直接坦率。
他们会以任何形式点评和议论，弹幕也好，留言也好，他们有话便说，而且喜欢互动。
从面到点，由浅入深，就是瞄准。
我们需要注意：
·他对你的视频有什么反应？
·以秒速的互动回应他。
兵贵神速，打胜仗不「快」就是「败」。
随机存取——你必须明白大脑这个终极媒体
手机像个包罗万象的视频存取一体机，你可以随时、随地存放与观看视频。
手机里的视频数量如恒河之沙：社交媒体应用、新闻资讯应用、视频娱乐应用，还有吃的、玩的、穿的等垂直类应用。
今天有快手、抖音、B 站，未来还会有更多、更新、娱乐性更丰富的视频。
海量视频随机存取，里面却埋藏着一些朴素的道理：
·无论平台有多少，新出的应用有多酷，请不要被数量与潮流吓倒。
今天的平台与应用，与传统的电视、广播、纸媒一样，都仅仅是传播的渠道。
真正的终极媒体只有一个，那就是我们的大脑。
·随机存取时代，无数视频与你的视频抢眼球。
文案必须对终极媒体，也就是人的大脑有更深刻的理解。
·不同的平台与应用有不同的特性，请选择适合的平台和应用与观众对话。
除了我们的大脑，也找不出别的终极媒体了。
当即、立刻——你必须抓好第一印象
据说面试官一般在面试开始后的 40 秒内就会做出判断，决定是否聘用一个人。
40 秒，决定一个人的前程！你的视频面临相同的命运，会被观众一眼裁决。
人们瞄一眼视频，喜欢就接着看，不喜欢便直接跳过。
看与不看，就看第一眼。
第一印象是你唯一的机会，你的第二次机会在下一个项目。
主管、导演——你的标题必须要与对方相关
信息民主化，令人们可以主导自己看什么，拍什么，传什么，每个人都是自己的主人，主管自己手中的信息。
我的生活我做主，人们变得更自我，更在意自己，更关心与自己相关的利益与事物。
在个人意识极度膨胀的今天，写出「与对方相关」的标题是视频文案的第一要领。
要为对方带来积极的改变，给对方益处，帮助对方变得更高、更强、更美，迎合个体的内心需求。
怎样写视频标题
说真话
《我很丑，可是我很温柔》是赵传的一首老歌，歌名用的就是「说真话」手法。
歌手对相貌的自嘲，是把自己的真心交出去了。
这种交流是一对一、面对面的。
写视频标题，我们可以向赵传老师学习，不务虚，说真话。
例如，网上一位美食 UP 主写了一句这样的标题：
豆汁难喝到连北京人都不喝，来晚了却没得喝！
把观众当作哥们儿，才会说出豆汁难喝的真心话。
观众看见这样的标题，会因为这种真诚而多看一眼。
不好吃的不说香，不好看的不说美，有话直接老实说，是写标题的一个好办法。
例如，我们要介绍不起眼又不贵的零食，不妨以人们的真实看法为出发点：
有哪些大家以为 Low，却绝对美味到爆的零食？
「大家以为 Low」是以事实作为诱饵，美味的零食才是视频内容的重点。
说出它的 Low，是一种真诚又真实的态度，这种态度甚至可以扩大到个人的状态与心情。
·我累了，今天给你做一个懒癌患者的鳗鱼饭。
·我爸爸的地方风味的英文快把我笑死了！
写标题像交朋友，不坦诚，没朋友。
世界并不完美，也不存在完美的人。
UP 主感到累了，爸爸的英文有地方口音，都是事实。
坦率说出真心话，对方会因为你的真诚而接受你的视频。
特写镜头
视频可以实现精准推送和营销。
信息就像放置在无人机之中，能够从空中直接瞄准对方。
既然目标更精准，我们便可以利用大数据，让对方感到视频与自己息息相关，不容错过。
在快手上我看到这样一条视频标题：「显高的穿衣效果」。
相信这条视频是推送给那些关注穿衣打扮的人的。
让我们想一下，谁需要显高的穿衣效果？答案一定是那些身材比较矮小的人。
原标题：显高的穿衣效果
新标题：150~165 的女生怎样变高挑？
你觉不觉得原标题像是一个宽景镜头，里面隐隐约约有一群人站在露天咖啡馆前。
由于取景太远，我们没法看清楚人群的特征。
新标题的叙述是把镜头从远处拉近，聚焦人群中的一位女生。
用特写镜头，让我们可以近距离看清她，她上穿一件短上衣，下穿长筒裤，身材看起来很修长。
事实上，这个女孩长得不高，只有 160 厘米。
假设一条打车软件的故事性视频的宣传目的是针对白领女性，推广该软件的安全性，标题是「女白领安全回家」。
这个标题的目标对象十分明确。
我们不妨将目标再拉近，瞄准最需要安全护送的女白领。
谁最需要安全护送？是上班的女白领，下班的女白领，还是晚上加班的女白领？女性怕黑，晚上加班后打车，令不少女性感到胆战心惊，加上一些女性受侵犯的案件一般都发生在晚上，所以「加班女白领」比「女白领」更聚焦。
把镜头再拉近，再聚焦，把「加班女白领」变为「加班的白领小女生」。
原标题：女白领安全回家
新标题：放心吧！加班小女生 100% 安全到家了
将女白领改为加班小女生，是心理层面的推进。
加班的小女生更弱小，路途中更需要安全保障。
所以，女白领是远景镜头，加班小女生是近景拍摄。
新标题中的「100% 安全到家了」，用数字 100% 加强了安全性。
语气上的修改更贴近观众的心理需求，就像拍一下对方的肩膀，叫对方安心、放心。
我发现广告视频经常会用一些比较含糊的标题。
例如，一家保险公司投放了一条小孩教育保险金的视频，标题是「为孩子的未来教育做好准备」。
这个标题的写法有点像远景拍摄，里面看到的是一群人，而不是对准一个人。
原标题：为孩子的未来教育做好准备
新标题：上幼儿园了，要准备好宝宝长大念藤校的学费！
一条教育保险金的视频，目标对象明显不是孩子，而是孩子的父母。
许多家长在小孩进学前班和幼儿园的时候特别关注孩子的教育。
所以，将标题聚焦为上幼儿园孩子的家长，是将镜头拉近，把远景变为特写。
再把父母望子成龙、望女成凤，希望儿女进藤校的愿望点明，将焦点进一步拉近，使目标对象更生动逼真，就像看到家长们紧张兮兮的样子。
我们看到，原标题的目标对象是含糊不清的。
「为孩子的未来教育做好准备」说的是产品提供的好处，还是劝告父母要为孩子未来的教育做好准备？好像两者皆有。
原标题到底是跟谁说话，说什么话，文案没有考虑清楚。
看得更近，局部才能看得更真。
跟人说话沟通，不能目中无人，写视频标题更需要与对方近距离交流。
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