如何看待肯德基新形象？

如何看待肯德基新形象？

日前，肯德基在ins上发布最新的母亲节广告，因为画风十分魔性引发网络热议。下面放个视频截图，大家感受一下。



截图来源：@泰国阿姐

不出意料，网友们看完视频就炸了，开启了疯狂吐槽模式。“这还是我认识的肯德基爷爷吗？”“妈妈看完这个广告还会带我去肯德基？”“这广告也太硬核了吧！”“太骚了！”“肯德基，专业做基。”“改名叫肯德鸭吧”……具体热词见下图。



话题热词，数据分析工具：识微商情

4月25日接近午夜，“肯德基母亲节广告”已经开始流传网络，不过因为时间太晚了，直到26日白天，网友才开始彻底“狂欢”。从下图可以看到，26日一天关于“肯德基母亲节广告”的舆情热度很高，午间出现峰值。


肯德基“硬核”新广告成功的引来了一堆大V的围观和传播，无论是从活跃度还是影响力来看，top12的重点博主都是自媒体大V。



重点博主，数据分析工具：识微商情

沿海发达地区是相对来说比较关注肯德基新广告的，上海、江苏、广东热度排行前三。值得注意的是，往日相对不太活跃的四川地区这次排第四，不知道是不是网上传言的成都戏称有关。



地域分析，数据分析工具：识微商情

鉴于网上对肯德基母亲节广告的吐槽主流还是比较欢脱的，所以社会情绪偏向正面，占比72.1%。



情感分析，数据分析工具：识微商情

4月8日，肯德基画风突变，从普通“爷爷”变成撩人“叔叔”，或者就已经透露出肯德基这个已经创建了几十年的老牌快餐品牌，想要年轻化、迎合新一代消费者的意图。如何让新形象快速深入人心，广告显然是必不可少的，而以低成本、有趣内容、能引发人们“自来水”快速传播的病毒式广告是优先选择的方式。这一次官方放出的母亲节广告，显然深谙病毒营销之道，肯德基爷爷变身肌肉大叔，在线性感热舞，打破了公众心中对肯德基的“刻板印象”，造成视觉和精神上的巨大冲击，在社交网络成功成为“爆点”。以最先转载视频内容的网友@亚当flop亚当 为例，播放量已达898万次播放，对应微博转发3万多次。不管你是否已经接受并习惯了肯德基的新形象，这在当前来说显得不那么重要，毕竟肯德基铁了心要“换头”的事，现在已经人尽皆知了，“肯德基母亲节广告”完成了它要完成的使命。
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近日，我们熟悉的那个和蔼可亲的肯德基老爷爷“返老回童”了，变身成为了一个年轻俊美又有腹肌的性感大叔，此消息一出，瞬时便引起了人们巨大热议。





“老爷爷变大叔”肯德基究竟欲意何为？
我们都知道，肯德基的品牌形象一直以来都是以其创始人哈兰•山德士为原型的，也就是我们再熟悉不过的那个白胡子老爷爷形象，如今老爷爷变大叔，肯德基这么做有何原因？
虽然肯德基的“性感大叔”和肯德基老爷爷一样的眼睛、一样的山羊胡须、一样的白衬衫黑领带，但模样至少年轻了40岁


并且在肯德基的INS上我们可以看到更多的品牌大叔新形象，有暖男型、居家厨艺型、骑马运动型、商业型，简直不要太帅，分分钟击中少女心。




由此可以看出，这是肯德基针对年轻消费者的新一波营销。
虽然肯德基作为年轻人最喜爱的快餐之一，但面对市场竞争的加剧，麦丹劳、德克士等品牌不断瓜分年轻消费者市场，肯德基想要争夺市场份额，必须要抓住年轻人的心和胃。
其实，从肯德基以往的营销中（小鲜肉代言、二次元跨界营销、万圣节搞怪……）都可以看出肯德基一直以来非常重视年轻消费者的营销。
为何年轻消费者如此受品牌们的重视呢？
有调查指出，到了2021年的时候，市场消费中的每100块钱有70多块钱或更高的比例是由年轻人花出去的。
这是因为，如今的年轻人群具有更强的消费能力，并且其消费心理大多是只要喜欢就愿意花钱尝试，因而，年轻消费者成为市场中的消费主力，品牌想要争夺更多的市场占有率，一定离不开对年轻人的营销。
那么，品牌如何该面向年轻人做好营销呢？
一、明星助阵
我们都知道如今的年轻人基本上都是追星一族，当下流量明星更是不在少数，比如蔡徐坤、迪丽热巴、TFBOYS.....因此，品牌想要“讨好”年轻人，邀请明星助阵是一个很好的选择。
比如，肯德基前后邀请过李宇春、鹿晗、TFBOYS等明星做为品牌代言人，在各种广告宣传中撩动粉丝，推荐KFC产品。


二、与年轻人玩在一起
当下的年轻人呈现出明显的自主、探索、精明、创造的特征，因此，品牌想要面向他们做好营销，就重要的就是要和他们能够“玩在一起”。
比如，网易有道作为一个深受年轻用户喜欢的学习平台，自2016年至今举办了三届全国校园外语歌手大赛，每一届赛事活动，无论是赛制规则、参赛形式，还是明星嘉宾的选择都在不断的推陈出新，为年轻人提供一个既能施展才华的舞台，更好的进行了与年轻人之间的沟通。


三、体验式营销
当下年轻用户不再满足于简单的消费行为，对互动、定制等消费形式更为热衷，体验式营销也逐渐成为年轻用户的主要消费阵地。提升用户消费体验，体验式营销也必然少不了技术支持。
比如，中国移动利用虚拟偶像咪咕，打造“咪咕汇次元盛典”这一品牌活动，让用户体验 5G 环境下真 4K 直播音乐盛典，并采用 AI 直播剪辑、直播专属 AR 特效，多种黑科技的加持，为线上线下粉丝提供了丰富的沉浸式体验，活动受到众多年轻人的喜爱。


总结，这个世界上唯一的不变就是永远在变，品牌想要在不断变化的时代，找到最好的市场营销出路，只有更好地与年轻人同行才是唯一最明智的选择

如果你们不说的话，我以为是吃鸡游戏的封面海报..