“奥迪”品牌本身其实比“宝马”稍弱,但“一汽”比“华晨”强太多了,所以才有的抠标“华晨”比抠标“一汽”多——这背后是集团实力不同导致的。
回答写于2022.2,背景是国家放开合资车企股比限制后,宝马首先收购华晨股份,奔驰蠢蠢欲动,奥迪股比拗不过一汽只能想上汽奥迪,奥迪一汽新能源等其他花招。
一、从集团销量规模上来说:
2015年,一汽集团销量264万,北汽集团190万,华晨集团41万,华晨吊车尾。到2021年,格局变成了一汽300万,北汽112万,华晨70万,一汽上涨,北汽退步了但相对华晨仍然瘦死的骆驼比马大。
二、拆分厂家和品牌销量会发现:
一汽集团之所以强势,核心靠的不是跟得上一线豪华跑的奥迪,而是一直在中端市场维持头部的一汽大众(及捷达),外加逐渐挤进头部的一汽丰田,再外加重新崛起的红旗。既然同集团有的是既赚钱又热销的品牌,奥迪在股比上奈何不了一汽是自然的。
北汽集团退步,除了中端市场北京现代的衰落,还有自家威旺,绅宝,幻速等被吉利等头部自主挤出市场的衰落。销量翻倍增长的奔驰在股比上蠢蠢欲动容易理解。
华晨集团总体有进步,但随着中华退市,其在中端市场完全缺失,全集团的销量增量完完全全是翻倍增长的宝马贡献的。合资体系内部外方强势中方无能,宝马增加股比毫无悬念。
三、盈利:
拆分上面提过的品牌利润来说,BBA算高利润梯队,三集团各一。
一汽独有的一丰在品牌强势期利润稍高,同时一汽北汽还有出让性价比做销量的大众捷达现代等利润稍低,华晨则完完全全空白。
一汽红旗可能不挣钱,但它是三集团全部自主里唯一做出销量规模的——这就够了。
<hr/>综合对比一圈:一汽集团销量高,大众捷达红旗一丰表现都不错,奥迪想要股比自然斗不过集团其他公司。北汽集团虽说现代和自主们在下滑,但也能勉力制衡一下奔驰扩股比。华晨集团则除了宝马啥也不剩,首先被宝马吞下是显然的。
<hr/>当然,也有观点说一汽奥迪不如华晨宝马的,因为除了所在集团,横向对比品牌还有很多其他角度:
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