这两个品牌从二战后就一直是两个档次的,只不过他们高高在上遥不可及的位置让我们误以为他们是类似的。
二战后的劳斯莱斯有两个系列的,一个是最顶级的幻影,尺寸巨大,虽然是轿车,但高度和SUV差不多,第5代第6代都是1.75米,比现在的幻影1.63-1.65还高一截。另一个是各种银开头的(silver wraith, silver shadow, silver spirit, silver Seraph),尺寸比一般豪华品牌D级车大一圈(长30厘米),车身比例也是普通豪华轿车的比例。宾利几乎只是这些“银字辈”的换标车。那个时候的宾利价格低一点点,更运动一些。
要知道的是,当年的幻影定位是比现在的还要高的!第5代幻影(1959-1968)长度就突破6米,放下三排座很轻松。第6代幻影(1968-1991)二十多年一共只卖出了374台,而我们熟悉的在2003年发布的第7代幻影,第一年就卖出了792台!经济危机导致2009年销量最少,但也达到了376台,比上一代整个生命周期都多。
1968年幻影在德国售价折合欧元是12.5万欧元,而1972年奔驰S级W116起价是0.92万欧元。按照这样换算相当于现在的135万欧元,LaFerrari的价位,而现在这个市面上根本没有这个定位的量产轿车。
而当年的那些银字辈的“小劳斯莱斯”的定位也比现在的古斯特要高,是已经停产的宾利慕尚的定位。90年经济危机导致幻影这个车系没有更新,只剩下一个和宾利Arnage的姊妹车型的silver spirit。在大众和宝马争夺这两个品牌的时候,也是宾利和劳斯莱斯最接近的时候。
2000年代之后分家的劳斯莱斯和宾利,能看出来宝马和大众两个集团的经营理念完全不一样,两个品牌的定位再次分道扬镳:
(因为中国这个级别的市场不够成熟,同时根据关税变来变去豪车价格波动大,本文提及的车价都是德国售价)
劳斯莱斯被收购后,2003推出了断档三十多年的幻影,重新把品牌拔高到35万欧元、2.5台S600的级别。虽然定位比不上当年的幻影,但也比之前的silver spirit高半个级别。幻影短轴版车长达到了5.83米,长轴版6.08米(大陆版为了迎合牌照法规把数据改成了5.99),上文提到超过1.6米的高度也是在轿车届绝无仅有的。
而劳斯莱斯一直等到了2009才推出比低一个级别,比之前silver spirit低半个级别,尺寸一样都是5.4米的古斯特。
宾利也是在2003年推出新车型,也是整个品牌有史以来门槛最低的车型,欧陆GT,起价18万,只比奔驰S600(14万)贵一档。要知道1991-2002年的欧陆是基于雅致的超大型轿跑,长度5.4米,2002年停产的时候是35万欧元起,也就是我们熟悉的W12欧陆GT的两倍 。
而欧陆整个车系之后一直在降低门槛,2013中期改款推出更低的V8版本,到了现在2022年,W12的版本起价依旧不过20万欧元,算上通胀相当于一直在降价,上一代奔驰S600非迈巴赫版本停产前已经涨到18万了。
2009年劳斯莱斯推出了低一个级别的古斯特,同年宾利用慕尚换掉了雅致,维持了原来的定位,下面这组数据就很巧妙了:
古斯特短轴长度5.4米,轴距3.3米,售价26.5万欧元(2009)
慕尚短轴长度5.575米,轴距3.266米,售价29.7万欧(2012)
古斯特长轴长度5.57米,售价30.5万欧(2012)
慕尚长轴长度5.825米,售价34.8万欧(2016)
幻影上一代短轴版长度5.834米,售价41.7万欧(2012)
很多人,包括汽车媒体,理所当然的以为两个品牌都是两个轿车车系,所以宾利的飞驰对标古斯特,慕尚对标幻影。而实际上,现在飞驰最顶配(21万)起价距离古斯特的门槛(29万)还有一段距离,基本上相当于是奔驰E300和S400的区别。当年的慕尚的短轴基本对标古斯特长轴,长轴离幻影短轴还有段距离。
同样的,宾利的SUV定位是和欧陆、飞驰是一样的,约等于奔驰旗舰,V8起价18万,W12长轴版22万,甚至用上了6缸混动。而劳斯莱斯的SUV起价是31.5万,高于古斯特,约等于当年的慕尚。两者价格差了超过50%,相当于GLC300和GLE400,根本就不是竞品!
所以说,2020年宾利和劳斯莱斯的差异相当于玛莎拉蒂和法拉利。排除那些限量几十台的车型,玛莎拉蒂宾利的门槛比法拉利劳斯莱斯低很多,而玛莎拉蒂宾利的旗舰,刚刚够到法拉利劳斯莱斯的门槛。玛莎拉蒂旗舰MC20售价20万,法拉利门槛Portofino售价18.9万,296 21万。
由于大众集团不断给宾利降低门槛,一定程度导致慕尚这个旗舰车型销量不佳,最终2020年决定停产,从此,宾利集团再无起价22万欧元往上的车型,而劳斯莱斯整个品牌最入门的车型古斯特起价是29万。
当然,宾利现在的销量几乎是劳斯莱斯的三倍。
最后再添一段,很多人觉得“不都是很贵么,搞那么细分干什么”,但实际上在成熟的欧美市场,20万欧元/美元和30万的两个价位是完全不同的级别和定位,20万是超豪华的门槛而已,而30万是另一个层次。法拉利V8(20万)这一档的车占了集团83%的销量,V12(30万)只占17%;兰博基尼Hurancan(20万)销量是Aventador(30万)的三倍。用奢侈品来打比方20万的相当于Gucci,只是入门,30万相当于LV Chanel。 |