如何评价23年Q3手机出货量情况：荣耀逆势增长至第一，苹果位列第三，小米持续垫底？

2023年10月26日，根据市场调研机构Canalys发布的最新数据显示，23年第三季度，荣耀以18%的市场份额和1180万部出货量，重返中国大陆市场第一。


其他品牌，OPPO（含一加）出货1090万部，排名第二，苹果借助新机热度紧随其后，以1060万出货位居第三，而vivo出货策略谨慎，以16%市场份额排名第四，小米爆品系列热度延续，市场份额环比小幅提升至14%，维持第五名。此外，华为通过引人瞩目的Mate新品发布，市场份额持续攀升，逐渐逼近头部厂商。


根据此前Counterpoint数据，荣耀折叠屏销量在第三季度尤为亮眼，Magic V2获得第三季度中国折叠屏市场销量第一。

Canalys的Q3数据里，前五分别是荣耀、OPPO、苹果和小米，这其中，other表现出色。
Other里的关键肯定就是华为了。
而在Canalys给出的趋势图里可以进一步看到，随着Mate60系列的回归，华为已经无限接近前五了，到Q4进入前五没什么悬念了，所以接下来Q4一个非常重要的看点是，谁进入other？


荣耀第一，市场份额18%。OPPO、苹果和vivo分列第二、三、四位，三者的份额接近，都是16%，OV出现了较为明显的跌幅，小米位列第五，同比出货量基本持平。


对于Q3数据的解读，其实还是我之前所说的，中国市场三大块，线上，线下和高端。
线上目前竞争依然不算激烈，荣耀和华为的线上子品牌都还没有到来，小米的竞争环境相对宽裕。线下荣耀和华为双增长，OV承压。实际上高端市场苹果在华为Mate60回归之后也明显承压，只是华为9月份才开售，对于整个Q3的大盘影响不算明显。
到Q4，Mate60的持续供货对苹果的影响应该会逐步显现。12月份nova上市会对线下产生进一步的冲击，而线上接下来的竞争必然愈发激烈，整个大盘在接下来应该还会持续变化，知道明年Q2差不多能够达到一个阶段性的稳定点。
Q3的数据里，其他部分其实都基本符合预期，毕竟整个市场的发展规律摆在那，谁进谁退，是可以预估的，真正的意外是荣耀的强势登顶。
在Q2之前，当大家开始确信华为会在年底回归的时候，大多数声音认为，荣耀会是过程中受影响最大的，而现在看来，荣耀受到的影响的确不小，但这个影响似乎是增量而不是减量。
荣耀Q3第一这个事儿其实早就知道了，BCI的统计的周销量数据，荣耀已经维持很久的第一了，巅峰甚至做到了20%，Canalys这里给的出货量，份额反而稍微低一些。
BCI统计的是激活量数据，是正儿八经到消费者手里的，而出货量则是厂商出货口径，包括渠道部分的库存了。
终端激活量数据和出货量数据一致，这意味着荣耀Q3就是正儿八经的销量大涨，且库存没有积压，一个非常健康的水平。
而Q3另一份很重要的数据是关于折叠屏的，CounterPoint数据显示，荣耀Magic V2是整个Q3横折大屏的销量第一。


要知道，Magic V2可是一台正儿八经9000+的超高端机子，且在相当长一段时间里处于供不应求的状态，这意味着，而目前整个市场华为以外的各家，折叠屏的核心出货量主要还是6000价位上的小折叠。
在Magic V2之后，荣耀连续推出了V Purse和Magic Vs2两台新的折叠屏手机，这两台机子推出后的市场数据还需要过一段时间再看，但以过往经验来说，Magic Vs2的销量比V2大概率只高不低。而再往后，据说荣耀还有多款折叠屏手机在路上，包括竖折和迭代的横折新机。
Magic V2之后，荣耀在折叠屏上的优势大概率会逐步确立，且开始领先。这和此前的舆论其实是相反的。
如何理解这个事儿？
我们回过头去看荣耀Q3之后做了什么，最核心的其实就是三个方面：产品线更具有针对性和竞争性、荣耀独立之后的研发势能开始展现、高端的持续突破。
这三个要素里面，第二个其实才是核心和关键，但这个其实是缓慢释放的东西，它所代表的是更长期的天赋值，而短期的业务变化，更重要的还是具体落地产品的表现，所以我们把产品线的解析放在了第一个。
产品部分
整个Q3，从量上来说，荣耀发布了三款关键产品，荣耀X50、荣耀90和荣耀90 Pro，这三台机子差不多都做到了价位段领先的水平，这个才是助力荣耀强势登顶的关键所在。
这台产品一个非常有意思的事儿，一方面它依然是一台典型的线下渠道机，以线下渠道出货为主，另一方面，它在线上卖得很好，发布三个月后它在京东的评论数量突破了20万。


双十一期间，这台机子以非常小的优惠幅度，在京东累计销量榜上攀升到了累计榜第五，安卓榜第二。
很显然，这意味着荣耀X50是被市场充分验证和得到了消费者充分认可的。
实际上，从行业来看，我们也很容易发现，在荣耀X50之后，各家都在发布类似定位的产品，我们有足够的理由相信，各家这一轮相当于被荣耀X50教做人来。
X50的爆发，表面上是轻薄、大电池、曲面屏、质量和1亿像素等因素的助推，但根本的点我觉得不是这个，而是荣耀对于用户需求的理解和对于产品的态度。
在X50发布的时候，我写过这么一段话：

这是一台非典型的千元机，我们可以看到大量的荣耀为了解决问题而选择的材料、结构和工艺的技术创新，从而实现系统性的体验提升。
坚持轻薄高颜值这个荣耀固有优势的同时，做大电池以提升续航能力，结构和材料创新提升稳定性，高像素实现更强大变焦能力，高素质屏幕提升日常观感等等。
对于新荣耀，大家其实一直有一个疑问，它的品牌内核到底是什么？
随着荣耀的产品布局完成，迭代演进思路明确，我们逐渐可以理解荣耀所努力构建的东西了，可靠、稳定好用的日常用机，而不是追求吸引眼球的所谓的科技性。
或者更简单点，我们所看到的，以X50为代表的荣耀的新品，要比友商同定位产品更加契合用户的真实需求，这个事情的本质是，荣耀花了大量的时间去调研用户，去找到用户需求的痛点，以用户需求为导向来选择产品方向。
这个事情说起来很容易，但想要再所有的产品上坚持这个理念，尤其是X50这种价格相对低一些的产品上去做，其实很难。
我们看到，有些厂商喜欢发预研的、看起来很酷、很未来的东西，追求看起来好看的数字，哪怕这些东西不实用、不好用，甚至于根本就没有用户价值，不能量产，也无所谓。
而荣耀所坚持的恰恰相反，21年荣耀发布了一代神机荣耀50系列，这个系列的研发进度极其夸张，几乎刷新了类似产品的研发周期下限，且一举奠定了新荣耀生存和发展的基石。
而大家所不知道的是，和荣耀50同期展开的是荣耀基础创新实验室的构建，尤其是仿真实验室的构建，这差不多是业界最强的仿真实验室之一了，之所以说是之一，原因大家懂。
X50上所展示出来的高可靠性能力的实现，我觉得就是这种体系能力的一种展现，它背后所体现的，荣耀所坚持的核心价值观，在未来必然会成为荣耀竞争力的基础和根本。

如何看待起售价为 1399 元起的荣耀X50 ？有哪些亮点和不足？这段话在我当初说的时候，很多人并不理解，经过三个月的市场检验，大家再去看，是否会有不一样的感受？
荣耀第二台我觉得非常关键的机子是荣耀90 Pro。
Canalys数据，荣耀90 Pro在Q2中国区3500以上价位市场单机出货量进入了前十，iPhone之外仅次于P60和小米13，但我们的知道另一件事儿，荣耀90是5月29日开售的，整个Q2实际上只卖了一个月。


而同样的，这台机子的成功，某种意义上和X50的成功是类似的。我们去看荣耀今年的产品线，发布的产品其实不多，Magic系列、数字系列和X系列，基本就这些，且没有太多的延伸和迭代，精品化策略带来的好处是，荣耀可以真正用心去思考每一台自己的打造。
我们回过头去看这台机子，它最核心的特点是什么？
我觉得其实是两个字，均衡，或者说，是全面的产品进化，而不是局限于某一个点的突破。这种全面进化在舆论上并不是特别容易宣传，因为没有一个特别长的长板去支撑舆论的兴趣点，但对于用户来说，手机是买来用的，不是买来吹牛逼的。
而你全面均衡的产品进化带来的好处在于，方方面面，时时刻刻都可以很舒服。而对于真实的大众用户来说，最核心的产品诉求，不就是如此么？
所以实际上，如果我们真的深入剖析荣耀，一定会发现两件事儿，第一个是荣耀对于真实消费需求的洞察是真正领先于行业的；另一个则是，产品的技术创新迭代非常快，且和消费需求理解深度契合。
手机本质上是大众消费品，技术必然需要服务于需求，技术的先进性应该是对需求满足的领先性，而不是单纯的技术本身。
或者更简单点，你的某个技术很牛逼，那么，他对我的价值是什么？
而实际上，对于大众消费品企业来说，消费价值才是第一价值，这是一个很简单的道理，但，从实际行动来看，并不是所有的厂商都能够理解。
产品部分就说这么多，接下来说技术
2023年，提到荣耀，你会想到什么？
青海湖电池、C1射频芯片带来的信号优势、最轻薄的折叠屏、领先的屏幕护眼、极佳的产品可靠性和质量稳定性……
那么，如果我再加一个前提，这是荣耀独立的第三个年头，也是荣耀自主研发体系建立起来的第二个完整年呢？
会有什么感受？
年中的时候参观荣耀的创新实验室，给我留下了极其深刻的印象。
在荣耀创新实验室里，我见到了两个专门的实验室，一个是荣耀的仿真实验室，这可能是整个业界华为之外最强大的仿真实验室了。
另一个则是荣耀的屏幕实验室，荣耀在这里建立了一条完整的屏幕生产线，以及分析测试和评价体系。
在屏幕研发这一块，这个实验室是自上而下闭环的。研发人员提出基于理论的构想，仿真实验室对构想进行仿真分析，从大量的构想中找到有实际工程价值的部分，上生产线出样品，然后测试分析，给出结果。
这个事情我在之前的文章里写过，有人提出了疑问，荣耀居然还能研发屏幕？
狭义理解的屏幕其实就是显示模组，但对于现代手机来说，显示部分显然已经无法代替屏幕的全部了，结构稳定性和可靠性，以及面向曲面屏等新型产品的新屏幕形态，由此提出的基于整台手机的屏幕结构、材料、工艺的全新要求，这个事儿当然需要终端厂商来完成。
另一个大家都知道的事情，荣耀50是新荣耀独立之后仅半年就推出来的新品，且完成度极高，获得了极佳的市场反馈。
但大家可能不知道的事情是，在荣耀50研发的同时，荣耀的创新实验室建设也同步展开了。在整个公司为了生存而战的紧急关头，最忙的时候，荣耀开始了长远研发基座的创新实验室的构建，尤其是仿真实验室的构建。
这个事儿其实很简单，从当时的时间节点来说，荣耀其实没必要那么着急去构建基础实验室，这个毕竟是长期目标，但反过来，没有这个基础实验室的支撑，荣耀又凭什么在2023年就开始进入爆发期呢？
所以很多时候，种瓜得瓜，种豆得豆，我们现在看到的果，其实是两三年前就种下的种子。
也正因为如此，我们才能够在23年就能够看到荣耀Magic V2、V Purse和Magic Vs2这样的机子出现。
Magic V2发布三四个月了，对于折叠屏这个极速发展的行业来说，这个时间很长了，但即便是现在去看，这台机子依然是领先的，业界在轻薄这件事儿上，还没有超越者。


V Purse更进一步，8.6mm厚度，217g的折叠屏，而且还是横折大折叠，想想都觉得非常魔幻。在荣耀之前，你能够想象到2023年就有厂商可以真正实现直屏级别厚度重量的折叠屏手机么？


然后是Magic Vs2。


这个级别的折叠屏，能够在一段时期内做出一台，我觉得都是非常牛逼的了，但荣耀是三连发。
那么，这背后唯一的解释就是体系化的支撑能力的优势了。
小结
2023年Q3的这个榜单，荣耀的登顶很多人会感到意外，但我并不意外，某种意义上，如果你真的认真观察这个行业，当荣耀的产品展开之后，就很容易意识到这个结果。
对于现阶段的荣耀来说，他们已经开始展现产品和技术上的优势了，但对于我来说，这不是重点，更重要的在于，他们对于市场认知的领先、对于研发体系的布局、以及清晰的自我认知和策略选择。
本质上，在华为逐步回归的这样一个时间节点上，荣耀的确面临了非常大的挑战，如果没有足够的能力支撑，就此没落也不会让人意外。
所以在很多的公开场合里，赵明总喜欢说和华为竞争，和苹果竞争。这不只是营销，而是他们真的在打造这样一个全新的品牌体系。
当然，这个体系离成熟还有很长的路要走，但它基本的布局展开之后，时间只会是果实的催发剂，慢慢地，我相信大家会逐渐认识到新荣耀到底强不强，以及，我们一直在说的，华为终端体系一部分的独立，到底在说什么？

在小米开发布会的时候把一个只有24个回答的问题顶上热榜，好厉害的公关啊

三季度手机圈是真热闹，先是7月份荣耀带来Magic V2，把折叠屏卷入到毫米时代。然后8月29日华为Mate 60 Pro不开发布会就突然上架销售并且至今一机难求，接着9月12日万众期待的iPhone 15系列如期发布，OPPO、vivo、小米也都没闲着，热闹了一个季度，现在结果出来了，荣耀第一！惊不惊喜？意不意外？




我们先看看整个市场的情况，2023年第三季度，中国智能手机市场出货连续两个季度下跌平缓，同比下滑5%至6670万部。相比过去几个季度，三季度的下滑势头有所减少。用户换机周期越来越长，手机市场已经饱和，在存量市场中各厂家的竞争越来越激烈，各厂商策略不一样，反映出来的结果也不一样。


针对Q3的出货量Counterpoint高级分析师Ivan LamiPhone表示：“iPhone销量下滑的原因在于渠道提前降价，而官方后续的价格调整由于错失时间窗口而未能及时挽救销售。此外，iPhone 15系列在发布初期由于供应受限，销售表现不及iPhone 14系列。”个人认为除此之外iPhone15 系列缺乏新意，并且初期产品问题较多，以及华为Mate60 系列的冲击也是重要原因。
对于OV两位数的同比下滑，Ivan LamiPhone的看法是“受二线及以下城市的低消费力影响，加之在传统线下渠道占据主导地位的OPPO和vivo在促销力度上也略逊于荣耀和小米。”
小米确实还是第五名垫底，但是在三季度小米并没有出现下滑，这也算是表现不错。
华为不用说了，虽然还在others里，但是所有人都知道华为已经重新崛起了，第四季的统计就有意思了。
接下来我们重点说说荣耀，三季度热度最高的不是荣耀，荣耀却拿下了第一，这背后一定是是做了一些很多人忽略的却很正确的事情。我们先看看，荣耀在第三季度都做了什么：

• 7月5日，荣耀X50发布，主打实力好屏和超强续航，刚上市荣耀X50就打破2023年线上全平台0-2000元价位档新品预售首日销量纪录！在基本盘市场上掀起了风潮，而且这个热度一直持续到现在，根据数码闲聊站的爆料，荣耀X50在9月依然拿下国产机TOP2。
  

• 7月12日，荣耀Magic V2发布，凭借9.9mm的机身厚度打破了折叠屏手机轻薄之最，将折叠屏手机厚度缩减至毫米时代。这与一些厂商推出厚重的折叠屏形成鲜明对比，从市场的销量来看毫无疑问荣耀是对的，根据Counterpoint的数据荣耀Magic V2在3季度中国大折叠屏市场销量排名第一。
  

• 9月20日，荣耀首款外折形态折叠屏手机V Purse正式发布，大屏大视频但依然轻薄，而且还加入了更时尚的钱包概念，吸引到了众多想要轻薄大屏折叠的女性人群，抓住了时尚的卖点使得荣耀用横折来打竖折这个策略也相当有看头。
  

荣耀X50在2000元以下市场持续热销成为爆款，荣耀Magic V2在高端市场持续热销占领领头羊的地位，再加上压轴发布的折叠屏手机V Purse。在整个Q3期间，荣耀在全价位市场当中形成了覆盖，并且都有爆款机，再加上上半年发布的荣耀Magic5系列以及荣耀90依然热销，所以荣耀在Q3取得第一是顺理成章的事情，只是很多人把目光过分集中在了华为和苹果身上忽略了荣耀强大的产品矩阵才感觉意外。
Canalys高级分析师朱嘉弢（Toby Zhu）说，“市场表现证明，尽管换机周期延长，消费者仍愿意为其预算范围内，具备有吸引力和价值主张的产品买单。
我感觉分析师的这句话总结的很到位，大家都在推新产品，凭什么你的卖的好？归根结底还是产品在该价位上具有吸引力。我们就以取得三季度折叠屏市场第一的Magic V2为例，这款手机机身重量为231g，厚度9.9mm，是目前大折叠屏手机中非常领先的，后面发布的荣耀Magic Vs2更是将整机重量控制到了229g，创造内折大屏手机的全新记录，而且在如此轻巧的机身中，荣耀还塞入了一块5000mAh大电池，极致轻薄的同时，也保证了超长续航。
我是长期的折叠屏用户，最深的感受就是太重的手机用不下去，轻薄才是最重要的，事实上大部分折叠屏手机现有用户都注意到了这点。根据艾瑞咨询的《2023年中国折叠屏手机用户洞察报告》显示叠屏手机现有用户购机相对偏好230g以下和10.0mm以下的机身规格。
折叠屏手机用户在购机时，超3成以上的用户关注折叠屏手机的轻薄握感、硬件配置和软件功能，说明用户购机时除关注硬件配置与软件功能的使用体验外，也格外追求适宜自身需求的轻薄握持体验。在折叠屏手机的裸机重量和折叠态厚度需求上，42.8%的用户偏好230g以下的机身重量，52.7%的用户偏好10.0mm以下的折叠态厚度。


所以荣耀Magic V2对消费者的吸引力很强，热卖也是理所当然的事情。相比于荣耀Magic V2， 10月12日荣耀发布的轻薄大内折旗舰——荣耀Magic Vs2 可能是更大的杀手锏，这款手机比Magic V2还要轻一点，而且将折叠屏的价格拉到了6999元的低价，想不大卖也有点难。
这款产品可能是接下来双十一期间手机市场中最火热折叠屏，荣耀Magic Vs2成为下一个爆款应该是跑不了了。


虽然这里讨论的是Q3，但是Q3已经过去了，Q3的第一也是过去的第一，还是要向前看，我也期待下荣耀在Q4还会不会带来什么其它新品，如果有的话，那将会对它现在的矩阵进一步丰富。基于前三季度整体打下的市场基础，荣耀Q4应该也会取得很好的份额。
各大机构都预测折叠屏是最具有成长潜力的细分手机市场，也在大幅增长中，在大折叠屏市场上，荣耀的主要竞争对手是华为，华为Mate X5确实很好，但是售价较高而且产能有限。
而且在别家还在卷相机这种单点配置的时候，荣耀已经通过荣耀Magic V2、荣耀V Purse、荣耀Magic Vs2折叠三剑客布好了阵型，预计Q4的报告出来后荣耀还会在整体手机市场和折叠屏市场上保持领先。


最后我们总结一下，荣耀能在Q3取得中国手机市场的第一是因为从低端到高端的产品矩阵做的好，也是因为产品抓住了用户的需求和痛点，成为了爆款。荣耀在固守基本盘的时候通过Magic V2打开了高端手机市场的大门，并且在折叠屏手机爆发前夕做好了折叠屏的布局。
Q4华为和苹果都将迎来爆发，势必会有厂商厂商会被挤下TOP5，会是谁呢？荣耀能不能继续保持中国市场的份额第一呢？都值得期待。

说到市场分析相关的，其实永远离不开一个核心观点，营销可以做到非常大，宣发可以做到大规模覆盖，但是大家只认一个数据，那就是最终的用户真金白银落到了哪一家企业上。
一切都可以作假，唯独销量才是真金白银。
一、行业越不景气的时候，反能凸显出厂商的韧性



其实从Q3季度的份额数据里，一眼瞟过去大部分人应该都能够得出一个观点：伴随着华为的回归，整个原本就不断下滑的市场竞争更加激烈了。
首先我们看一下数据，去年Q3季度同期出货6980万台，而到了今年Q3季度，又下滑了300万台，数据来到了6670万台。
今年更恐怖的事情，其实就是在下滑的情况下，华为开始玩了一出王者归来。
从其他份额中实现了21%的增长就能够看出，华为的回归势头正在不断加强。
也正是在这个竞争白热化的背景下，我们可以得到一个观点：行业越是不景气，越能够凸显出场上的韧性。
当行业上升时，大家都在蓝海市场上遨游，市场足够庞大，不用打硬仗，因此对于厂商而言看不出什么压力。毕竟有足够庞大的市场等待开辟，大家也没必要去死磕。
但是行业一旦见顶，进入血海市场时，方显真英雄本色。
带着这样的判断我们再去看Q3季度的数据时，不难看出荣耀这个Q3季度出货第一的含金量是有多正。
在一堆厂商受到华为冲击时，荣耀反而是以极低的-1%增长率，以比第二名多出快100万台的出货量雄踞第一。
从这里我们也不难得出第二个观点。
二、荣耀对于产品和市场的把控其实是行业顶尖的


在今年华为宣布回归手机产品后，不少人第一时间都预言国内第一家要挂掉的手机厂商必然是荣耀，即使是非常乐观的人也并不看好荣耀，表示荣耀会在华为回归的背景下受到极大的冲击。
然而，在之前直播和写回答的时候，我就说过，华为的归来是对整个市场的冲击，并不是说是针对哪一家厂商，而是所有厂商受到的全面被冲击。
而到了这个时候，考验的就是手机厂商的产品、研发、以及对市场的敏锐和整体销售售后服务体系的全盘考验。
荣耀可能会承受一部分的压力，但是整体而言，华为回归就是一个试金石，只有真金才能够不怕火炼。
之前在写荣耀相关的回答时候，专门研究过荣耀的状态，然后发现荣耀其实一只在进行内外兼修：在服务方面做好整体的布局，硬件方面则是以研发为核心，同时辅以MagicOS来进行软件方面的优化。
三路并发同时加上荣耀在市场上的敏锐嗅觉，才造就了荣耀即使面对华为回归的巨大冲击，依然能够登顶销量榜第一。
那么荣耀在市场的嗅觉是怎样呢？
三、能顶高端，能下低端，中端稳健，研发市场并行是荣耀的诀窍

之所以荣耀能够在行业里处于一个相对稳健的状态，并且在华为回归这个大前提下还能够顶住，靠的其实的就是市场的敏锐嗅觉和产品力的爆发。
首先就是即将爆发的折叠屏市场，荣耀在近期以三款产品连发的势头狠狠的拿下了Q3季度的大折叠屏销量第一。


Magic V2这款产品在我看来是一台产品力绝对惊人，使用体验极佳的产品。甚至于在朋友咨询时，我也推荐直接上Magic V2。
Magic Vs2则是近期热销的一款走量产品，突破了大折叠屏重量的核心关键数据：230克。将重量做到了229g的情况下，还拥有极其全面的性能与功能：电池做到了5000毫安时大电量，并且拥有66W的超级快充。
零风险的双屏3840Hz超高频PWM调光、并且峰值亮度高达2500nit
最主要的是将好用可靠的大折叠屏做到了六千元档位，成为了大折叠屏的标杆级产品。
中端产品中，荣耀数字系列一直处于热销状态，不管是荣耀90还是荣耀90Pro在同类竞品中都处于一个好用且爆卖的状态。




尤其是荣耀90 Pro这样一款主打轻薄影像的线下产品，在狗东线上就出货了10万台，估计这是超出了不少人想象力的。
事实上也证明了，好的产品其实不分线上线下，用户会用真金白银去买单。
中低端产品线上，量大管饱的X50刚刚出来的时候，不少人都在嘲笑，说外形模仿，性能孱弱。这样的手机必然卖不好。
不过当时我是认为相反，这台手机必然能够大卖，我是这么评价的。

“这次荣耀X50最震撼的地方在于，用1399的价格换来了5800毫安时大电池，120Hz高刷、1.5K超清曲面屏，高刷屏、P3广色域。它甚至还有1920Hz的高频调光。
可能对于一部分性能党来说，会觉得：垃圾，又不上骁龙8，性能不行。
那从这个角度出发，确实不太满足这部分用户的需求，但是相反，除了这部分性能党用户的需求以外，其他绝大部分人的需求，比如说高颜值、曲面屏、超大电池，轻薄、屏幕好，甚至影像、高频调光，都满足了。”

所以当时我给的定义是，这台产品必然能够大卖，且在中低端产品里成为一个非性能机的标杆。


最终我们也能够看到，在狗东上，X50以3个月的时间完成了20万的狗东单渠道销售。并且这样一款轻薄型的产品，产品力拉的很高，必然还能够持续不断地大卖。
所以从上述的几款产品我们不难看出，荣耀相对而言还是以一个稳定的研发来维持产品，并且能够敏锐的获得市场对于产品的需求。
比如说如果放在前两年，荣耀X50这样一款以主打体验的轻薄续航耐用机，其实能不能卖的好还真的挺难说的。
但是X50现在在千元机上将重心放在了非性能的轻薄、续航、屏幕、颜值上还能够继续大卖。其实就证明了荣耀对于市场的嗅觉非常敏锐。
说白了，就是用户的真金白银才是最好的投票。
同样，我们来看折叠屏这块，Magic V2则是以研发为核心，突出了产品力的产品。
8999起的Magic V2价格不算便宜吧？并且能够从堪称折叠旗舰标杆Mate X3和Mate X5中抢下销量冠军，也足以证明这个冠军的含金量。

荣耀就是这样一个内外兼修的手机企业，我之前就说过，很多人小看了荣耀，总是觉得荣耀能够成功靠的是吃华为导向的流量。其实还真的不是，不管是研发技术的储备，还是对于产品力的把控度，以及对于市场的嗅觉。
荣耀都处于一个领衔的地步，也正是如此，荣耀才能够在逆风的环境下登顶份额第一的好成绩。
对于一个底子扎实的企业而言，其实行业的下降根本不是风险，相反，这还会是一个难得的机会。
四、越是行业危机，越是行业机会

虽然说现在手机行业已经变成了红海市场，但是这对于一些打好了基础的手机厂商难说不是一个坏消息。
越是到了行业见顶，行业内卷的时候反而延伸了更多的机会，因为当行业进入了红海市场时，就是需要打硬仗来考验厂商的硬实力的时候了。
顺势而为是一个聪明的选择，但是在企业的发展运营上，却不一定是好事。因为周期的存在不会让任何一家企业永远处在顺风状态，还有更加艰难的逆风。
就好像乘风而起成为风口上的猪，成功仿佛来的轻轻松松，因为蓝海市场的拓展确实轻松，兵不血刃就能够拿下大规模的市场。
但是一旦风口变了，风向变了，成了逆风了怎么办？从这点来看，其实更加考验的就是企业的底子和眼光，顺风打顺仗，逆风要能打硬仗。
那么怎么样才能够在逆风的时候也能够打硬仗呢？答案就是我上面说的那些点，既要对内坚定研发，不断的以突破性的技术来维持产品力的提升。对外要做好销售与售后服务，并且以敏锐的市场嗅觉推出用户需要的产品。
只有这样的内外兼修才能够为厂商本身打好底子，顺风时能够势如破竹，一如荣耀在2021年Q3季度直接跃居第二，环比增长96%。要知道，这个时候荣耀才独立了仅仅10个月，产品线都没有完全整理完毕的情况下。


而如今在逆风时期，即使是面对华为王者归来，荣耀却展现了超乎意料的韧性和市场掌控力。在Q3季度以-1%的同比增长率实现了国内登顶。
这就是荣耀内外兼修的最佳成果。
当然，后续我们还是要继续观察，看看伴随着华为真正大规模回归后，荣耀的产品力、市场节奏，以及最终的销量会如何。有的时候，在面对风险时，你不需要做到最强，只需要比同行强一些，那就足够了。
试金石要来了，那么荣耀能够在接下来的市场上交出怎样的答案，荣耀会是那块真金吗？
让我们拭目以待，时间是最好的答案。

荣耀Q3第一是早有预料的，毕竟整个第三季度的周销量里荣耀几乎全都是第一名。。
当一个厂商在每个周销量中都排第一的时候，那么它的季度销量肯定也是排第一，合情合理。
谁说看周销量没用来着。



<hr/>第二名的OPPO其实算是稳定发挥，这两年的OPPO一向是很稳的，稳在前三还经常第一，极其的牛逼。
这个季度掉到第二，我认为可能是在线下市场遇到了荣耀。
荣耀在线下主打的市场应该是和OPPO重合度很高的，线下才是出货量大头，这俩硬碰硬的结果就是荣耀第一了，OPPO屈居第二。
<hr/>苹果销量稍微低一点合情合理，毕竟Q3本身就是苹果的淡季，新机发布在即的时期大家肯定都是持币待购的。
苹果15系列的销量应该会体现在Q4，到时候Q4的数据就可以看看它和华为的战果了。
虽然华为手机一直在缺货，不过据我所知生产线都转冒烟了，几乎是做一台卖一台。所以华为不是缺货，是卖的实在是太多了导致的供不应求。
华为Mate60系列的销量还是很值得期待一下的。
<hr/>我可怜的vivo不多说了，我真真的觉得我v做的机器是真的好，而且是目前国内厂商里少有的以自己的调性在发展的厂商。
vivo的X系列非常稳定的在推进技术，每一代都继承上一代的优秀基因不断进步。这是国内的厂商目前几乎没有能做到的，包括菊花都断代了。
但是我v的销量为啥就是起不来是真的奇怪。
只能说市场有时候就是不太讲道理。
<hr/>最后，我米垫底。。。
听我洗听我洗！
不要看我米的排名排在最后，你们看我米相比去年的销量变化。我米是所有厂商里唯一一个销量没有下滑的厂商。
什么你说没有下滑空间了？给我拖出去日了。
我米的出货量和占比还都是不低的，相比前面三个不就是差2％的份额嘛，其实实力还是很强的。
最强的当然是在其他所有厂商都市场萎靡的情况下，我米的销量并没有降低，这就很难的了，去年相比前面几个差距才叫大呢。。。
总而言之呢，我米虽然排名不好，但是潜力是这几个厂商里最大的。。。
<hr/>另外还有一个显而易见的第六名，不知道为啥表上没有明确的标注出来，就是华为。
通过这张图我们可以看到，华为这两年逐步恢复生产之后销量是逐年上涨的。到今年Q3已经紧贴着小米了。


我们目测一下差距，第一名黑色的线是荣耀，比234名那一堆高2％，那一堆又比小米高2％。
这2％的留白还是蛮明显的，也就是说华为和小米的差距恐怕连1％都不到了。
可以视为华为和小米是并列第五的一个状态。
而且这是Q3数据，华为在Q3卖的应该是P60系列，对于华为来说这还不是今年最主推的型号。
所以说今年Q4华为Mate60系列的销量，非常的值得期待。
就是如果华为继续涨的话，我米的排名就，，，