京东采销喊话李佳琦，称产品因售价低于直播间收律师函索赔，该事件的具体情况是什么？

今天上午，京东采销人员在朋友圈公开喊话李佳琦“二选一”。该工作人员表示，京东收到了品牌商海氏的律师函，被品牌投诉由于某款海氏烤箱的京东价格低于李佳琦直播售价，违反了他们与李佳琦签署的“底价协议”，并要求赔偿巨额违约金。但该工作人员表示，该产品为京东自营产品，其价格低是因为京东自掏腰包进行了补贴，并质疑头部主播有“二选一”行为。

电商明明把中间商给剔除了
你们非要看直播
再把中间商加上
真是活该

他搞垄断也不是头一次了，21年双十一，原本银泰百货娇兰的活动比直播间更合适，但是临期被李佳琦喊停
还有某年欧莱雅因为在自家直播间发了大额优惠券，他粉丝开始耍，要求退差价，我寻思着以前很多旗舰店都会秒杀各种大额券，没抢到的也没见谁去耍混要饭，咋就因为是他粉丝就可以无理取闹了呢，关键是欧莱雅还真给退了，此后再也没有哪个店铺卖得比他便宜
这回是咋回事儿不知道，但是只想他赶紧凉凉，有竞争是好事儿，商家互相卷，消费者得利，大家买的便宜，商家薄利多销，长远看是一举多得
但他弄的低价是把其他渠道的价格全部抬上去，不许别的渠道比他低价，然后他一家独大，钱基本进入他兜里，商家买家两头赚不到啥
京东这次爆出来，估计离他凉凉不远了

不说别的，就说全网最低价这个条款，我觉得就是一种违法行为。
人为的限制品牌的销售价格，让其他平台或销售渠道没法定自己的销售策略，这不就是一种垄断吗？


我发现有很多替李佳琪洗白的人。我再多说两句。主播带货的商品价格核心是什么？
是不允许别人卖的比他贵？还是应该尽力卖的比别的地方便宜？
前者是霸道，消费者得不到好处，后者是努力让利消费者，消费者得好处。

海氏居然还发律师函，这不是妥妥的帮助发改委固定纵向垄断的证据嘛。。。

反垄断法

第十八条　禁止经营者与交易相对人达成下列垄断协议：
（一）固定向第三人转售商品的价格；
（二）限定向第三人转售商品的最低价格；

翻译一下
经营者=海氏
交易相对人=京东（科普下京东不同于淘宝的平台居间不吃货模式，京东是吃货模式，即京东问厂家购买货品，京东再卖给消费者，京东是独立自主自负盈亏的经销商）
第三人=消费者
禁止生产厂家海氏与一级商京东达成协议，限定京东向消费者转售的最低价格
<hr/>至于处罚嘛。基本就是上一年海氏销售额的10%，最近正好财政收入承压，这不是喜滋滋共建和谐社会嘛

第五十六条　经营者违反本法规定，达成并实施垄断协议的，由反垄断执法机构责令停止违法行为，没收违法所得，并处上一年度销售额百分之一以上百分之十以下的罚款，上一年度没有销售额的，处五百万元以下的罚款；尚未实施所达成的垄断协议的，可以处三百万元以下的罚款。经营者的法定代表人、主要负责人和直接责任人员对达成垄断协议负有个人责任的，可以处一百万元以下的罚款。

<hr/>关于李佳琦和京东模式的区别，参见下面这个分析
李佳琦薇娅回应欧莱雅面膜差价争议，表示在给出解决方案前暂停与其合作，欧莱雅品牌将受到多大的影响？虽然大家对于李佳琦苦大仇深，但这次事情，根据目前披露的李和海氏的协议看，李的法务团队很强，规避了直接被认定违反反垄断法的风险。倒是海氏傻傻的跳坑自刀了。但毕竟民意已经到这一步了，怎么往下走，我很好奇。连续剧快有大结局了。
<hr/>其实很多快消和零售业的企业对于反垄断法不熟悉，主要是被锤的不够多，换我们行业，一直是监管的重点。十年前同行公司被罚了30亿，所以我们做商务管经销商的团队，哪个不谨小慎微，深怕犯错。下面是过去几年给各地商务的培训材料，看看我们有多当心。

李佳奇：“家人们，全网最低价呀，买他！”
网友：“你怎么知道你是最低价？”
李佳奇：“因为我跟品牌方签了合同，让他们不许在其它地方低价，这样我就是最低价了”
京东：“我们自己提供补贴，我们这价格更低，来京东买呀”
厂商：“京东，你不能这么搞，我们跟李佳奇签合同了，你们比他价格低我们要付巨额赔偿金的”
京东采销人员发朋友圈表示京东收到了品牌商海氏的律师函，被品牌投诉由于某款海氏烤箱的京东价格低于李佳琦直播售价，违反了他们与李佳琦签署的“底价协议”，并要求赔偿巨额违约金。但该工作人员表示，该产品为京东自营产品，其价格低是因为京东自掏腰包进行了补贴，并质疑头部主播有“二选一”行为。

大概就是这么回事儿吧，老实讲，如果京东真是自掏腰包，这毫无问题，厂商是不能控价的，举个例子，2017年知名手机厂商vivo手机江苏总经销商因纵向控制产品价格行为被处以698.3万元的罚款。其实现在电商平台同样存在控价的行为，以至于很多商家只能在闲鱼等二手平台上以较低价格出货。


从这个角度来说，厂商想这样控价可能本身就不对，发给京东的律师函，京东当废纸就行。但是如果是京东强制让厂商打五折，这个应该也是涉嫌一些违反法规的行为的。总之，控制价格这件事儿肯定有人要被罚，就看是谁了。
两边的说法都看看，具体是什么样，我们也不知道。但是不管怎么说，我认为直播带货这种都应该好好整治一下了，
对厂商提出各种霸道要求，厂商也不会多赚钱；
对消费者通常也都不是最低价，还有很多卖卖不合格产品，三无产品；
对社会不但不多提供就业岗位，还严重冲击渠道的就业；
唯一的好处是大主播赚了大钱，他们还偷税漏税，还瞧不起消费者。