“融媒体”和“全媒体”只有一字之差,但是其实质却大不相同。大家经常把两个概念混为一谈,因此小编将带大家梳理。
全媒体
全媒体指采用文字、声音、影像、动画和网页等多种媒体表现手段,利用广播、电视、音像、电影、出版、报纸、杂志和网站等不同媒介形态,通过融合的广电网络、电信网络以及互联网络进行传播。最终实现用户以电视、电脑及手机等多种终端均可完成信息的融合接收,实现任何人、任何时间、任何地点、以任何终端获得任何想要的信息。
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比如两会期间,通过“人民视频APP”AR扫描即可观看到两会实况,获得沉浸式体验;光明日报社评室与光明日报技术团队共同打造《光明政论——AI小明说两会》,AI虚拟主播的使用增强了观看的娱乐性;中国网推出H5产品《我把政府报告唱给你听》,引导用户回答报告中的相关问题然后解锁对应曲目。也就是媒体在传播中不仅要让受众看到听到,更是要参与到、互动到,这才叫“全媒体”。
融媒体
融媒体就是一种信息共享,依据媒介属性进行信息传播的新型媒体。简单说就是实现多种媒体形态,像视频、音频、文字、图片在报纸、微博、微信公众号等不同媒介的传播。通过资源整合互补,实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”。它与“全媒体”的不同之处在于“融媒体”不仅包括“全媒体”所追求的技术层面的融合,还包括内容、组织架构、人员设置、管理运营等层面的融合。也就是说“全媒体”是基础,“融媒体”是目的。
比如人民日报的“中央厨房”融媒体机制下,受众面对的不再是简单的文字表达,而是能通过这一平台下设的各子媒来获取更多的内容。中央厨房存在“波纹效应”,也就是一个素材能够分别从“快、全、深”三个方面进行报道,通过不同终端以及受众特性的不同来分发,实现资源的融通也降低了生产成本。 |