@林先生 由于其自身数学和经济学水平的低下，看不出禁止直播带货的真正原因，因而，他只能简单地指责禁止直播带货是利益团体为了防止利益洗牌而制造的行动，是反市场的行径。然而，直播带货恰恰是对自由市场的一种威胁，林先生表面上是为在为自由市场辩护，实际上确实在有意或无意地为自由市场的破坏者辩护。
网购是进步的，直播是进步的，但合在一起就一定是进步的吗？如果仔细观察就会发现，直播带货本质上是一种捆绑销售的行为，其实很有可能对自由市场造成破坏。实际上，最初禁止直播带货的是印尼等国，而且禁止的理由就是出于这种考虑，而不是什么为了反进步，如果仅仅是为了维护线下实体店的经济，那么他们恐怕早就把整个网购给禁止了。
所谓捆绑销售，指的是厂商在卖一种商品的时候，把它和另外一种商品绑在一起。从而回避这种商品上的竞争。比如，某个老板在制作手表的时候有独到的技术，但是在制作西装的时候没有，于是他便想出一个办法，把他的手表和西装绑在一起。如此一来，一些顾客为了买他的手表就不得不同时买他的西装，他本来卖不掉的西装也就能卖掉了。
当然，仅仅是这样程度的捆绑整个自由市场所造成的打击还是不足为道的，因为捆绑虽然能提高他在西装上的竞争力，却也会同时降低他在手表上的竞争力。然而，这种危害的有限性仅仅在手表和西装市场都同时存在激烈竞争的情况下才存在。如果手表市场是垄断的，那么捆绑操作便能够将手表行业的垄断状态扩展至其他行业，扼杀掉行业的竞争。捆绑销售危害最大的一点就是将垄断的、具有头部效应的东西和非垄断的东西绑定在一起，从而把一个行业中的垄断状态推广到其他更多行业中。比如，微软公司在操作系统上具有垄断地位，而它的Office则受到了WPS的竞争，如果没有政府的管制，微软实际上可以采取这样一种操作，那就是把操作系统和办公软件绑在一起，让人们在买操作系统时不得不同时买Office。如果微软这么操作，WPS哪怕是做得再好，也就没法和微软竞争了，因为装操作系统就一并得装Office，而装了Office的人基本上不会再想去花冤枉钱在WPS上。因而，为了维系自由市场，西方各国就不得不对微软进行各种反捆绑的调查。
如果我们观察直播带货，就会发现其本质是将直播提供的服务和商品销售绑在了一起。而前者是具有马太效应和垄断性质的行业，因而，直播带货会将本来只属于直播行业的头部垄断性扩展到其他行业。
直播等生产信息的行业所带来的收益是服从幂律分布的。整个直播行业有一个显著的特征，就是头部直播间里的人数远超尾部的直播间人数，20%的主播往往就能控制80%的流量，这亦被称为“二八法则”。如果一个主播有很多的粉丝，那么在这些粉丝的相互转发和宣传下，它就会有更多的粉丝，整个过程是滚雪球式的，因而，这就必然造成强者恒强，弱者恒弱。诚然，在生产实物而不是信息的实体经济中，口碑这种现象也依然存在，但是因为实物的生产受制于产能，马太效应就得到了限制，而在像直播活动这样的信息的生产中，强者恒强、弱者恒弱的马太效应则是没有限制的。
比如，一家面馆可能味道很好口碑很好，但是它所能提供的面的总数是有限的，它绝不能在一天内给100万人提供面食。因此，其他技术不如它的面馆，就不会因为这家面馆的口碑更好而完全卖不出去面。而且，由于每次这个面馆都只能给较少的食客提供面条，因此，口碑的积攒速度是有限的，其他的水平略低的厂商也能在这个市场上积攒出一定的口碑来促进自己的销售。
然而，这一现象在直播界不存在，在技术上，头部主播的直播间可以无限制地提供直播服务，一个直播间可以容纳数百万人同时观看，这导致极少数的主播就能占据极多数的流量，造成一种对流量的寡头垄断状态。而没有控制头部主播的厂商则几乎完全失去了积攒流量并以此来拉拢顾客的机会。
一些资产阶级的喉舌往往会认为这种流量经济的由头部效应造成的寡头垄断没有任何问题，他们认为这是市场规则的一部分，你直播的内容不好看，技不如人就活该没流量。倘若仅仅是在直播服务的领域进行这种讨论，那么这种说法似乎也说得过去。但是直播带货的操作将直播行业的寡头垄断状态扩展到了本来是处于竞争状态的实物商品销售的领域，这就是对自由竞争的赤裸裸的破坏。设想，如果所有的销售都由直播带货来进行，那么控制了头部主播的大公司在卖货的时候自然就会取得一种垄断优势，它的货哪怕是比不过人家，也可以凭借主播的流量优势而不愁销路，而没有掌握头部主播的公司，哪怕是研发出了更好的商品或是成本更低，也无法与掌握了流量的公司竞争。由此，一个领域的垄断状态就会被扩展到其他领域，摧毁自由市场。
自古以来，信息的生产都有一种马太效应的效果，比如作家写书就服从二八法则。一流作家的书的销量往往会比1000个三流作家的销量都多，事实上一本一流的书也往往比1000本三流的地摊杂志有意义，因而，哪怕单单头部直播间的观众是三流主播的一万倍，我也不会表示什么反对。但是直播带货所带来的一个危险是，它把对主播表演的认可和打赏与实物商品的销售绑定在一起了。这好比某个作家说，你要买我的书，就必须得先买花西子的眉笔。
将直播带货与广告代言等同起来，也是在故意混淆视听。打广告的明星的主要业务并不是广告，因此，粉丝完全可以在电影院演唱会买票支持明星，而不是买产品支持明星，因而，广告代言本质上并不是一种严格绑定行为。而直播带货则不同，带货主播的收入几乎完全来自于卖货的提成，他根本就没有拍电影搞演唱会的脱离带货的主业，因此，他的表演的和他的商品是高度捆绑的，老铁在支持他的表演的同时，往往就不得不支持他带的货。这种绑定实际上会严重危害产品本身质量和价格的竞争。
最初，目田派宣称，市场中不会自发产生垄断，只有行政权力的垄断，但是马歇尔已经证明了大家自然垄断的必然性。看看现在头部主播对流量的寡头垄断吧，这难道是行政权力的规定导致的？
后来一些目田派宣称，自然的垄断，由于能够提高本行业的效率，所以是好的，所以自然垄断不是垄断，没有必要反对。但是经济学又揭示了捆绑销售的存在，捆绑销售会使得垄断从一个行业扩散到另外的行业，把原来需要用竞争来提高效率的行业也变成垄断状态。
自由市场在其辩证运动之中，会不断地产生对自由市场本身的反动，会不断地产生破坏自由市场存在的东西。这些东西凭借自由市场本身往往是无法清除的，它只能借由市场外的力量才能消除。因此，凡是追求真自由的自由派，并定是不会把政府干预一棒子打死的，他们知道，没有这种政府的力量，自由竞争的市场本身就无法维持。
而目田派与自由派的最大区别，就在于他们一定会一股脑的，不看经济条件地把政府干预给打死。他们在本质上不是自由市场的拥护者，而是垄断市场的拥护者，是有意或无意的垄断资产阶级的拥护者。
我作为一个左壬，本身对新古典经济学和自由市场的功能是存疑的。但看着国内有这么一群目田在恬不知耻地霸占他们的名头，歪曲他们的理论来为资产阶级辩护，我都不得不站出来帮他们说说话，科普一点真正的自由市场的理论。 |
