最近这一周，是老牌国货的高光的一周。一“花”落，万物生。
他们抱团取暖。蜂花和精心组CP抢热度，蜂花在自己的直播间摆白象、天润等产品……最有格局的还是鸿星尔克，举办了一场大秀，结尾致敬所有国货品牌，也包括竞品。
他们恶补直播知识。白猫听网友建议，用一只白猫做主播，七匹狼直播间放了一只哈士奇……最出圈的是活力28，三个大叔学着怎么开播，怎么才能不被封，怎么上架商品，下播了连手机都忘了拿，以为人走了就是下播。
这些国货有的连听都没听说过，但不妨碍搭上了这趟顺风车，凭借物美价廉走上了销售巅峰。
但热度终有散去的一天。老牌国货热闹的背后，不难看出他们的集体困境：老气。
蜂花为什么能最先嗅到商机？这个品牌早早就做了“品牌年轻化”布局，他们的运营会结合时事迅速蹭上热度，平时也变身“街溜子”去别的品牌那里留言、“捡粉”，次数多了自然在网友那里混个脸熟。
活力28的直播间更能直观反馈出老品牌的现状：不注重线上口碑运营甚至是无运营，没有主播。酒香也怕巷子深，那些产品朴实无华躺在工厂，要不是这次集体营销，很多人都看不到国货的过硬品质。
曾几何时，蜂花、郁美净、莲花、万紫千红等这些老品牌都因为价廉质优成为消费品的“偶像”，但因为多年创新力不足而“过气”，败给了当红流量。而此次“翻红”靠的也是偶发事件，并非自己。
如何抓住此次机遇，获得长久发展？这也许是摆在老品牌面前最重要也是时间最紧迫的一道难题。也许首先，他们不能丢掉物美价廉、诚信经营的传统。其次，懂营销而不盲目营销。学习营销知识、增设靠谱主播，而不是大量投入到口碑营销上。最后，永远不能丢掉创新。产品优化和升级，品牌向数字化转型，虽然漫长但是是必答题。
新消费和数字经济是数央网持续关注的方向，此外，金融创新、智能制造、零碳与ESG、大健康也是聚焦的重点。2023年12月，数央网联合众媒体举办的第四届国际科创节暨2023数服会将举办，会上更多有关数字经济与新消费的最新成果与前沿观点，敬请期待。 |
