很多做直播带货的小伙伴都会遇到一个问题:我刚新起的直播间,没有销量,卖不出去货,怎么办?(文末有直播带货福利资料包)。
其实直播没销量存在问题很多,一般我们都会联想到存在问题是“人货场”,
人的问题
“人”问题,我们可以理解为在直播中以达人主播为中心的整个团队,尤其是主播要对直播产品的功能、特点、优惠信息和使用人群,以及使用产品体验都要去深入了解。才能给观众更好推荐。
所以,直播销量没有的情况下,可以检查下人问题,比如:
- 主播与直播商品或品牌是否符合
- 主播对商品的了解程度如何
- 主播的镜头感如何,个人感染力如何,是否有调动直播间氛围
- 主播风格、特点是否有特色
想要避免“人”问题,需要做好:
- 找到合适主播,要有特色,如声音、性格、外貌等。
- 主播培训,清晰明了介绍商品是最基本的要求,告诫所在直播平台的基础要求
- 直播话术模板培训,如何开场,互动,活跃气氛,介绍商品,催单,逼单等
- 每场直播前,交代好今天直播间的活动,新观众进来,也利用促销优惠活动锁住客户
直播互动,留客,介绍,逼单话术,也可以看下我这回答!
直播话术有哪些?货的问题
货,即产品和供应链,在现在直播带货竞争中,“货”还是最重要的因素,一个质量的好产品配备更便宜的价格就是核心竞争力。
销量上不去,也需要检查下货品问题,比如:
- 直播货品是否符合直播间人群的喜好,需要做好人群分析。
- 直播货品链接的评价不好
- 货品价格梯度设置是否合理
- 货品没有清晰的分层机制,如福利款,秒杀款,利润款,爆款。
要做好货问题,需要做好以下方面:
- 进入直播后台,查看粉丝的人群画像,根据人群选品。
- 前期直播尽量上热销款,流量好的,差评少的,留住客源,后面再推利润款。
- 做好货品规划,设置小额的直播专享券,价格有高有低
- 直播样品介绍要熟练,对比同行产品优势
场的问题
直播带货的前提是场,直播间的背景布置与装修。直播间要能为消费者营造舒适的消费环境和超前的使用场景。直播间的环境,是用户第一眼的观感体验,直播间的搭建一定要符合主播和产品的风格。所以“场”要注意:
- 直播时,露出的画面要力求整洁干净,货品摆放整齐
- 直播背景要简单,可设计一个背景板,依据直播类目买些摆设之类的。
- 选择灯光较强的地方直播,可买补光灯进行打光,个人认为光对直播间是非常重要的,不然镜头再好,光线不足也无法达到最佳效果
高效方法—找海量达人解决带货
如果你解决以上一些问题,发现销量还是不容易上去,其实也是很正常的,我们要先了解直播带货模式,比如抖音直播带货渠道有四种模式—FACT:
Field:商家自播经营阵地
Alliance:海量达人经营阵地
Campaign:营销活动经营阵地
Top-KOL:头部大V营销阵地
整体来说,商家自播 (Field) 和达人矩阵 (Alliance) 用于构建稳定的日常销量,而营销活动 (Campaign) 和头部大V (Top KOL) 用于实现规模化的品销爆发。
作为普通商家,但我们基本会遇到一个,
- 商家自播 (Field) —商家自播没有流量
- 营销活动 (Campaign)—如果参与官方合作推广活动提高优惠,但利润反而分出去了
- 头部大V (Top KOL) —找高度集中大达人,商品便宜,还要付佣金,价格被压低不容易提升
所以推荐你使用达人矩阵 (Alliance) ,相对是会能给你带来不错效果,因为如果你找到一个优质的纯佣达人或者佣金+部分坑位带货达人,一天就能让店铺的单量上千,甚至还会上万,这比自然流量来地更快的。
怎么找到一个好的达人,你可以看下这个回答!
商家如何找达人带货呢?
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