如何看待鸿星尔克在国产品牌中的定位？

如何看待鸿星尔克在国产品牌中的定位？

近日，国货品牌鸿星尔克踏着“濒临倒闭”的步伐,“倾囊相授”凑了5000万的捐款，且不争热搜默默争当小透明!


一条“令人心酸”的评论：“娘嘞感觉你都要倒闭了还捐这么多。网友贴出了一张鸿星尔克公司2020年净亏损额度为2.2亿的图片。自己“食不果腹”，这钱拿的不容易啊！
面对这份沉重的善意,亿万网友瞬间集体破防,化身"野性消费小达人"果断买断它的库存!虽然25日凌晨，企业负责人吴荣照发微博澄清了“濒临破产”的说法，但品牌热度不减反升。


好家伙!火了、出圈了、就这?
鸿星尔克本克也是“一脸懵逼”！
"一夜清仓"、“躺着出名”的锦鲤本鲤到底是如何走红的？
一句话概括：“灾难面前，只有中国企业才能不顾一切救中国。”
我相信，这是立志成为“百年品牌”的鸿星尔克品品牌DNA被大众窥知的营销奇效！


作为一个大众耳熟能详的运动品牌，作为中国运动鞋的第一个“中国驰名商标”，但后来却在人们的视野中销声匿迹，直到此次突然因为捐款又爆红。
此事件为我们生动演绎了一堂关于“品牌生命力”的解说课程！
这同样从侧面印证了可口可乐传奇总裁罗伯特伍德鲁夫讲的可口可乐的传奇的可行性！他说：即使可口可乐全部工厂都被大火烧掉，给我三个月时间，我就能重建完整的可口可乐。


从产品为王，到渠道为王，到用户为王，时代在不断的变化。品牌就是桥上的栏杆，过桥的时候未必会次次都扶，然而危机降临，它将是最后一根稻草！


鸿星尔克过去在人们心目中，只是一个濒临市场淘汰的三线品牌，但此次却成功走进了用户心中，并且占领了“低调善良”“国货之光”等用户心智价值高地。它再次拥有了天时地利人和，虽然“野性消费”只是一时不能持续高温，但是只要它后续补齐产品、设计等方面的短板，定然是未来可期！

国内运动服饰集团鸿星尔克在微博宣布向河南捐赠5000万元，是其市值的六分之一，这一举动彻底激发了消费者的同情心，支持行动更转化为购买力，开始自发性“野性消费”。鸿星尔克天猫店直播间的观看人数和销售额创新高。无论是线上还是实体店，鸿星尔克店内的货物被一扫而光，大量博主自发传播发布鸿星尔克穿搭。鸿星尔克的突然爆红还带动了消费者对一系列原本并不被z时代客群认知的的国内品牌的关注。
那么鸿星尔克到底是什么样的品牌，他的设计与市场定位是为谁而做的呢？在为河南暴雨捐款的时尚品牌企业名单中，为什么独独鸿星尔克出了圈？
鸿星尔克创立于2000年，属于福建晋江系品牌之一，从最初的代工厂进行品牌升级逐渐成为国产自有运动品牌。随着消费者的品牌意识逐渐觉醒，大众从购买最便宜的产品，转变为关注品牌和产品品质，这让很多晋江工厂意识到只做外贸代工无法成为未来可持续发展的企业。
从千禧年开始，晋江鞋业品牌开始塑造和打磨自己的品牌力，不断用涌现出鸿星尔克、安踏、361°、特步、 等知名运动品牌。最初品牌定位于国内一线城市的独立零售及大众百货商场，针对于青少年人群。以国家培养积极，健康向上的青少年运动为基础展开品牌战略与营销。
而值得注意的是，几乎同期同时同为福建地区的莆田系运动鞋同步崛起，相比于努力发展国产运动品牌的晋江系企业，莆田鞋厂走的是另外一条路线：仿制系列。
目标市场定位于一/二线城市具备时尚趋势观念但品牌意识与价格更倾向于价格人群。尽管近年来莆田系鞋厂开始踏入自主创作新兴品牌行列，但它的企业综合实力和品牌竞争力仍然和晋江系相差甚远。
虽然表面上看鸿星尔克此次出圈是偶然事件，因为销量的激增并非源于消费者对产品的认同和喜爱。但深入品牌调研，翻红的国产品牌并非完全偶然，支撑品牌爆红的背后是已经具备的过硬的产品，只是缺乏被更为广泛的大众视野看到和认知，例如鸿星尔克独立研发的功能性鞋底，具备多种性能分类。
S-S壳减震系统
shell system减震科技是以工程学的薄壳结构原理为灵感设计仿生进行，如龟壳蛋壳及贝壳等，通过提取规格等能承受百倍于自身重量及压力，蛋壳预应力系统的分散压力等特性而设计的。
E-REBONE笼骨科技。
E-REBONE笼形tpu缓震结构。搭配独特的中底，悬空设计有效缓冲运动中足部受到的冲击。在提供与众不同的未来感造型的同时，更加想对足部的保护。


包覆式稳定系统
ERKE包覆式稳定系统，又名三维立体保护系统，起到保护缴付的作用，并提供了无以比拟的稳定性。内部空气循环系统，耳廓开放式的细胞形状，斜面或透气的网状结构取代了传统的工艺及材料，能有效的帮助空气流通，更利于散发热量，使脚部更舒适。
Gds地面减震系统
大胆突破，仅鞋底垂直浓缩减震的传统思维，利用水平方向的位移，来消除足部的受到的反弹力，减震导片，将落地时的冲击力迅速吸收扩散。


鸿星尔克掀起的热潮，带动了国货和爱国主义消费的联动，这也是国产品牌的认同感加强。设计产品的背后离不开消费者的情绪和归属感。爱国热情与民族共生感是当下中国商业环境中的趋向优势，它能让消费者感到同情、感到自豪、甚至感到为中国品牌支持的责任感和使命感。当点燃了千禧一代和Z世代消费者的民族情愫后，品牌力也随之增强。
有了品质与科技的支撑，再与时尚设计相结合才是未来品牌的发展方向，品牌在价格上的本土优势以及面对更加理性的Z客群，与千禧时不同，品牌把市场投入与2/3线城市，倡导年轻、时尚、阳光的生活方式，走向更具年轻化的设计师品牌战略。持续投入自主研发与面料性能。在品牌构成策略上，建立起定位多元、产品线丰富的集团品牌矩阵，逐步趋向海外品牌的运营模式。
以上，望有启发。
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一直以来国货几大巨头都一直在你追我赶，这次的国外大牌崩盘洽洽也是国货崛起的最佳时机，一致对外是最好的发展态势。作为传统的运动鞋服品牌，鸿星尔克一直都很低调，虽然家喻户晓，但是真正的铁血死忠粉不是很多，这几天看了很多国产品牌的产品，其实鸿星尔克真的挺能打的，不管是颜值还是科技，确实让人眼前一亮，在考虑要不要入手一双新出的奇弹lite了