在不确定的动态世界里做确定的事
2020 年，锐裘与胖鲸联合推出《Future Space》栏目。我们以「空间」作为起点，从 “创新技术” 与 “人文关怀” 两大命题出发，多维度发现空间与社会、商业发展的关系，探索商业世界的另一面。
这是「Future Space」栏目的第 8 篇推送
对很多人说，5月11日是个特别的日子。经过 107 天的停业后，上海迪士尼乐园在这一天终于重新打开了大门。
在开园当天，30 多个迪士尼角色与到场游客问好，用一场欢愉来告诉人们，危难终将过去，生活依然可以美好。
很难有一个精确的数字算出，这世界上有“迪士尼情节”的人有多少，但每年全球源源不断的迪士尼乐园访客人数就能证明它对世界的影响力。
它给无数家庭带来欢乐时光，它用动画片为各种肤色的孩子创造梦想，并用迪士尼乐园帮助他们梦想成真。在编织美好梦想的百年岁月里，迪士尼也将自己打造成一个名副其实的 “魔法王国”。
01 根基：强大的品牌IP力
要运营一家主题公园从不是一件易事。
其成本涉及基础设施、人力、物料、修理维护等多方面，每年支出超百亿美元。但迪士尼却可以在运营费用巨大的情境下，实现盈利甚至开遍全球，背后离不开它强大的 IP 创造、孵化力。
几乎没有人会否定迪士尼今天对于地球人的价值。它诞生于一战之后，在迪士尼首部动画出现时，世界上第一部电影也才刚刚出现 30 多年。
△ 迪士尼出品的首部作品：爱丽丝喜剧系列，诞生于1923年
1928年，创始人华特·迪士尼出品了影史上第一部有声卡通片《汽船威利号》。随后，剧中的形象米奇一炮走红，成为世界最知名的卡通人物。华特和他的工作室也开始广为人知。
△ Steamboat Willie 汽船威利号，诞生于1928年
华特始终没有停止对卡通人物创作的步伐。他曾对动画师说：“唯有个性化的角色才能够让人相信它的存在，各个角色能够各具特色，让人清楚辨别，才能展现出活灵活现的一面。人物没有特色，是无法让观众感受到故事的真实性的。”
△ 每个时代的米奇
在这样的创作理念下，无论是早前的米老鼠、唐老鸭，还是后来让华特获得奥斯卡终身成就奖的白雪公主和七个小矮人，迪士尼都会给他们赋予独特的角色性格和人物故事，而这便是迪士尼为何能创造如此多经久不衰的动画 IP 的重要原因之一。
不断推层出新，为全球用户筑造梦想
迪士尼从未停下打造新卡通角色的脚步。通过持续自主研发、从传统文化历史中找寻灵感、收购全球最好的动画工作室皮克斯、漫威影业和卢卡斯影业，逐渐构建属于迪士尼的 IP 帝国。
值得一提的是，迪士尼创造的形象都具有时代意义。最典型的例子莫过于每个时代所创造出来的经典“公主”形象。
△ 无敌破坏王2中，迪士尼公主们完成了一场“世纪联合”
从早期人畜无害、温和善良的白雪公主、灰姑娘、睡美人；到1992年首个非白人公主阿拉丁、1999年首个亚裔“公主”花木兰的出现；再到今天 Frozen 里的 Elsa 女王。
迪士尼里的女性角色，自我意识逐渐加强的同时，也变得更为多元。角色的推陈出新、时代意义的融入，都在推动迪士尼的卡通王国在全球的地位不断加固的原因，并在全球收获亿万个不同年龄层的粉丝追捧。
在强大的 IP 内容生产力，以及强大的粉丝基数下，迪士尼乐园慢慢走向全世界。
02 枝杈 | 最成功的衍生品：全球落地的主题公园
参考六家迪士尼乐园的发展，就会发现，其实将迪士尼乐园开到全球，花了半个世纪的时间。比起国内一些地产公司宣称的主题乐园打造计划，显然慢多了。但每座迪士尼乐园的建立，都无疑获得了巨大成功。
△ 全球6家迪士尼乐园的进驻时间轴
1. 让每个孩子都有可能去一次迪士尼乐园
没有创始人华特的坚持，就没有今天备受人们喜爱的迪士尼主题乐园。
1948年，迪士尼已经因为米老鼠等经典卡通形象被大众所知晓，华特萌生了“建造一个能让父母和子女共度欢乐时光的场所”的想法，这就是迪士尼乐园的概念雏形。
1952年12月，华特拟定了对迪士尼乐园的最终构想，以美和奇观为特征的博物馆，集博览会、游乐场、社区中心、集市等活的事物为一体，让人们在这里寻找到愉快和知识。1955年，美国加州第一个迪士尼乐园终于诞生。
2. 从主题乐园，到主题度假区
IP 是迪士尼乐园能够成功的原因之一，但只要拥有 IP 并不等于有公园经营能力。而迪士尼乐园能成功的另一个秘诀便在此。以上海迪士尼为例，园区内设有七大主题园区：米奇大街、奇想花园、探险岛、宝藏湾、明日世界、梦幻世界、玩具总动员，将各大IP形象巧妙地融合在娱乐设施之中。园区内每天两场的花车巡游、互动类娱乐项目都能让你在现实生活中看到电视荧幕上的卡通人物，仿佛自己真的身处那个梦幻王国。
△ 迪士尼的花车巡游
除此之外，周边的迪士尼酒店、上演《美女与野兽》中文版的迪士尼剧场舞台，都是对园区内容的进一步补充，让这个乐园不是 IP 形象的堆砌，而成为一个真正意义上的幻想世界。
3. 带动本地经济发展
在文章开始有介绍运作一家主题公园的成本高到不可想象。那是什么支撑迪士尼将乐园开到全球？
除了集团本身的业务能力足够强之外，更重要的是，迪士尼的主题公园的开业能拉动一个地区的经济带动。这种因迪士尼而产生的经济聚集力，还演变成一个专有名词：“迪士尼效应”（每一处迪士尼的建成，都会为对当地经济造成巨大影响，带动周边行业发展，影响上市公司股价）。
一些实打实的数据可以证明这点：
- 美国洛杉矶的迪士尼度假区，附近聚集了其他的30个景点和2万多间酒店客房。
- 美国奥兰多的华特迪斯尼世界每年迎来约4000万人次的游客；
- 游客在东京迪斯尼度假区的年消费金额达到170亿美元；
- 香港迪士尼乐园为当地提供了近2万个工作岗位；
- 巴黎迪士尼度假区的年税收收入达4.35亿美元；
△ 东京迪士尼乐园，全球最赚钱的迪士尼乐园
上海迪士尼乐园对上海和中国的经济推动更具有代表性。
迪士尼与上海市合作，以 IP 授权入股，土地和基础建设均有中方出资，尽管前期这块的投入很大，但迪士尼度假区的建立大大激活了上海浦东川沙地区的地产经济、文化旅游产业、行业人才岗位。
△ 上海迪士尼乐园航拍
迪士尼主题乐园的建立，是在现实中最成功的一次“造梦”业务，且这个以迪士尼精神为核心的新世界，真实的影响了我们的现实生活。
03 爱是…
只要世界上还有想象力，迪士尼乐园就不会停工
尽管现在全球各类主题公园如雨后春笋冒出，但迪士尼乐园依旧是这个赛道的绝对王者。它的成功是经得起时间考验的。
而这背后，是创始人华特最初对筑造卡通王国的梦想和坚持，“我们始终售卖的是幸福。如果你能够保持着梦想，你就能够做得到。”
华特相信，只有看到了尊重梦想、珍惜童真的大型“童话镇”迪士尼乐园，人们才能拥有一个可以完全放松、就去做个小孩子的梦中世界。这个精神理念始终贯彻不变，那就是将积极探索未知新世界、主动追求新知的乐趣传给下一代。
而全球每一座迪士尼乐园都承载着这份精神：呈现一座富有创造性和温馨情感的度假区，并愿意为所有游客提供无微不至的服务。感谢华特迪士尼，直至60多年后的今天，这座超级魔法王国依然在借助崭新的思维模式和创造力持续长大，为世界各国的人们带来惊喜。
小结：我们为什么需要迪士尼？
之所以在这个时间点选择写迪士尼乐园，是感叹于这个时间点上海迪士尼乐园重新开园的重要性，它无疑给了当下经济复苏带来一针强心剂，也让过去100多天被疫情阴影笼罩的人们重获欢乐。
“很多人一进乐园就哭了。”这句话一点都不假。
我身边有太多年过30，依然把迪士尼当做是一处港湾的朋友。现实生活压力太大，而在迪士尼世界里，和自己小时候最爱的卡通伙伴拥抱留念，终于卸下肩上的担子，毫无顾忌地开怀大笑。
真实世界太残酷，让我在魔法王国里躲一会儿。 |
