9月20日19时，没有预告没有官宣，OMG，那个男人经历109天“不告而别”后复播了！并且在当晚19:00时网络舆情热度峰达到顶峰。
（李佳琦低调现身，仅一日热度达20余万）
（李佳琦、刘畊宏、董宇辉声量对比）
带货直播环境变化太快，即使如此，数据不会骗人，他还是他。109天里，出现了东方甄选董宇辉、健身教练刘畊宏等爆火主播，但始终并未代替李佳琦在大家心中的地位，人人都像李佳琦，人人不是李佳琦。
当晚李佳琦低调现身直播间，虽没有预告，尽管复播也没有上任何平台热搜，但通过网络信息仍可以看到不同圈层的网友当晚社交媒体刷屏情况。
本事件在2022/08/23-2022/09/22期间，共监测到全网声量高达29万，网友互动量达209万。其中，正面信息传播最多，占比98.9%，其次为负面信息，占比1.0%，中性信息，占比0.1%。
在整个传播过程中，信息主要发布于微信、网媒、微博等平台，并于2022/09/20 19:00达到传播高峰，慧科讯业持续追踪该事件的传播趋势，及时发现传播热点和各关联方动态。
截至结束直播时，两个小时左右的时间，李佳琦直播间观看量超过6000万，优于此前他大部分普通直播日(非平台大卖促销等活动日)的数据。
这次的直播带货和以往明显不同，李佳琦在直播间表示“作为一个过渡，因为再过一两个月马上就要到双十一了，护肤品等着我，到时候可以等大促再买买买。” 与此不同的还有从“OMG 买它，买它，买它！”到直播间内贴着简洁的文字“理性消费 快乐购物”。
李佳琦经历了什么我们无从而知，但明显体会到直播间除了热闹外还多了一丝亲民。作为直播行业的活字招牌，李佳琦赶在双十一前回归也势必将在一定程度上拉动消费。
KOL的能力，不止于此
我们回溯李佳琦的爆火旅途中，能够看到花西子这个牌子。在停播之前他超高频在直播间帮花西子种草，从“良心国货”到“产品功效”，再到“产品研发”，整个产品生命周期到品牌是谁，都一一展现给用户。
这种作用，绝不仅限于带货，高强的说服力也帮助品牌进行了心智占领。李佳琦复播前一天和后一天，花西子品牌就有明显的59%的声量纯增长。
由此可见KOL符合的不只是媒体行为、购买行为，同时具备对品牌塑造上的能力。
从李佳琦&花西子到网红品牌的崛起，其实都向商业社会展示了：KOL不只是一种沟通渠道。回过头看，今天品牌使用KOL的方式更多时候只是变换了渠道投放思维——从传统媒体渠道逐渐选择KOL进行投放，这其实只用掉了KOL能力的一半。
可如何正确借助KOL的流量能力呢？
品牌与KOL 相辅相成
品牌选择KOL进行长期合作，让他们成为助力品牌的真正“形象代言人”（指看到KOL想到品牌）就要面临两个问题。
第一个问题是如何找到合适的KOL？
品牌选择真正适合长期合作的KOL，除了观察垂类的渠道，也要具备非常多元化的选择，慧科讯业会提供专业能力支持。根据自媒体/KOL既有的数据表现，帮助品牌预判和验证投放效果。
慧科讯业认为任何营销过程中，通过数据化的分析，了解粉丝群的喜好偏好、价值观、分享点，这都是投放前所需要做的必修课。
除此之外还有一个问题，李佳琦&花西子让我们看到了KOL需精细化运营，但李佳琦停播后，花西子并没有没落，花西子在KOL的运作上并未只依靠李佳琦的庞大流量，而是在其他营销KOL方案上仍在精细化运营，步步为营。
KOL长期合作也是品牌未来KOL营销的新思路。而品牌如何进行KOL精细化运营呢？
通常一些KOL不会只在一个平台进行合作，那么我们还需要了解我们的KOL在其他平台的表现。
同样的例子，KOL A在小红书不怎么发布内容，但是发现在哔哩哔哩上发布内容很积极，那么我们需要监测全网社交媒体的信息进行对比，来调整运营策略。
KOL也有B面，任何事物都有两面性。
正所谓“成也萧何败萧何”，KOL可以助力品牌，也可能毁了品牌。KOL固然能够给企业一条新的接触消费者的路径，但需密切监测KOL的过往言论，过往未被造势的危机负面。
面对愈加复杂的市场环境，慧科讯业助力品牌规模化合作达人，来满足愈加多元的营销诉求。
通过了解不同多元化达人的个性化风格，产出丰富的关于品牌和产品的使用场景和体验心得，品牌的信息得以深入垂直场景，才能深度触达用户。
话说回来，李佳琦的回归，也为即将到来的双11，增添了更多喧闹声。双11局面已从“双雄争霸”演变为“多方割据”，也冲击了双11固有的节奏和势能。除了借助直播短视频拓展市场增量，品牌只有用专业平台掌握KOL精细化信息，才能运用好KOL的势力。随着李佳琦的复播，这个双11，有好戏看了。预知后事，且听下回分析。 |
