多媒体和全媒体从名字就可以辨析。
多媒体是技术层面,就是多种媒体的综合,其实这是个技术词,简单理解的话,多媒体指组合两种或两种以上媒体的一种人机交互式信息交流和传播媒体,包括文本、声音和图像等多种媒体形式。
媒体既然是作为承载和传输某种信息或物质的载体,就需要感知信息、存储信息、触达受众,在计算机领域里,多媒体主要是传输和存储信息的载体,这些信息包括语言文字、数据、视频、音频等;存储的载体包括硬盘、软盘、磁盘等。多媒体是把各种媒体的功能进行整合和联动,共同为用户提供展示各种各样的信息,使受众看到的信息更加直观生动。
多媒体的应用领域非常广阔,开发和创作的工具也很多样,其中Photoshop(修图合成绘画) 、After Effects(视频特效软件)、Premiere(视频剪辑软件)、Audition(音频编辑软件)等都是行业常用的工具。
全媒体是应用层面,「全」偏向于多样的宣传方式,全媒体指媒介用文字、声音、影像、动画、网页等多种表现手段,通过不同的传播渠道,例如广播、电视、音像、电影、出版、报纸、杂志、网站等,再通过广电网络、电信网络及互联网络进行广泛传播,最终实现在电视、电脑、手机等多种终端完成信息的融合接收和触达用户,实现任何人、任何时间、任何地点、以任何终端获得任何想要的信息。
比如一个集团会注册多个媒体平台的账号来进行各个平台的宣传。媒体形式的不断变化使得媒体不管是内容、发布渠道和平台功能等方面都需要进行深度融合,在实际使用中也更加偏向于多种媒体形式和媒体平台的组合使用。
多媒体和全媒体最大的区别,其实在于用户角度,全媒体更关注用户使用场景和需求。
2020年,人力资源社会保障部与市场监管总局、国家统计局面向社会公布了「全媒体运营师」的新职业,2022年8月,市场监管总局认研中心开展对全媒体运营师培养培训及人员能力验证工作。也就是基于市场业务需求,现在对各种媒介技术和渠道,对信息进行加工、匹配、分发、传播、反馈等工作的人员有了一个官方认证的岗位名称。
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