哈喽，大家好呀！9月已经过半啦，考研也正式进入到百日倒计时了，同学们是否有在按部就班的学习呢。对于考研这场“马拉松”，坚持是非常重要的，与此同时还需要一个完美的学习计划+劳逸结合的作息。好啦~下面就和学姐一起来看一下9月上旬都发生哪些事情吧！
| 时间 | 热点名称 | | 9.5 | 《逃出大英博物馆》短剧爆火 | | 9.5 | 宋祖儿被举报偷漏税事件 | | 9.6 | “地铁判官”事件 | | 9.11 | 李佳琦道歉 | | 9.12 | “酱香拿铁”出圈 |
01《逃出大英博物馆》短剧爆火
一、热点概述
近日，一部短视频剧集《逃出大英博物馆》火爆出圈。《逃出大英博物馆》是由短视频博主“煎饼果仔”和“夏天妹妹”联合制作而成的短视频系列，一共有三集，主要讲述了一盏中华缠枝纹薄胎玉壶逃出大英博物馆后，偶遇一名在海外工作的中国媒体人，最后共同踏上了归家之路的故事。该剧使用拟人化的手法赋予了文物最真挚的感情，一句“家人！我在外面流浪了好久，我迷路了”引发无数网友的情感共鸣，直戳泪点。
二、关键词
微短剧、 共情传播、纸草社会、新媒体化
三、热点解析
从2019年起，各大头部视频平台，如抖音快手、微视等均已经开始布局网络微短剧赛道，2020年微短剧迎来了一轮平台规模化的发展热潮。作为一种新型的视频内容品类，微短剧出圈的背后存在着多方主体需求，如创作者的主体性表达、平台内容生态的延展，以及用户视听消费的需求。网络微短剧发展态势向好的同时，视频内容品质低、变现难成为新的发展难点。而微短剧需要做的就是从追求“短”到追求“精”，重视微短剧的价值引领从而推动整体发展。
随着社会的变革发展，当前社会已经进入到后真相时代，情感因素被放大，而信息与情感传播的结合能够极大地增强信息的传播力与影响力。共情传播是指共同或相似情绪、情感的形成过程和传递、扩散过程。《逃出大英博物馆》这一短剧通过拟人化的手法表达出流浪海外的中国文物的思家之情，通过视频的呈现形式唤起受众对历史的记忆，对侵略战争上列强疯狂掠夺行为的憎恶。历史文物作为文化的积淀，凝聚着人们的家国情怀，而盼望流落海外的文物重归故乡也是我们每一个中华儿女共同的期盼。
互联网时代下，人人都有麦克风，纸草社会也已悄然到来。纸草社会又叫“莎草纸社会”，是由唐纳德·肖提出用来描绘新型社会的一种比喻，强调如今的网络议程设置是由“横向”议程与“纵向”议程共同编织而成。《逃出大英博物馆》短剧想法来源于年初一位网友的一段评论——希望有人可以将文物归乡的想法呈现出现，由此才有了当前爆火的《逃出大英博物馆》。而该短剧爆火以后，一些主流媒体如央视新闻、《人民日报》等也纷纷进行点赞、评论与转发，所以新媒体时代下，传统媒体与自媒体、记者与网民之间有着千丝万缕的关系。
该短剧属于新媒体时代的产物，自身无处不体现着新媒体化。从形式上来看，微短剧的形式迎合当下的碎片化时代，打破了观看的时空限制，切合人们现实需求；从内容上来看，独具创意的表现形式与巧妙的表现手法，使受众产生了强烈的共鸣感，与此同时画面呈现也符合当下年轻人的审美需求，巧妙地拉近了与受众的距离；从渠道角度来看，该剧在各大短视频平台进行投放，在平台自身的内容生产与社交性的属性下使得信息出现病毒式传播，这也印证了新媒体时代下信息传输的实时性等等。新媒体化是时代发展的必然结果，但是我们也要提防新技术可能带来的信息爆炸、内容低俗、唯流量论等弊端。
02宋祖儿被举报偷漏税事件
一、热点概述
8月31日，演员宋祖儿被曝偷漏税，该话题迅速引发全网关注。此事件发生后，北京卫视、浙江卫视、湖南卫视、江苏卫视、安徽卫视等卫视删除了与宋祖儿的相关微博，宋祖儿名下3家公司目前也已注销，以及部分品牌商也纷纷取消了与宋祖儿有关的活动安排，目前宋祖儿还有9部作品待播出。截止目前，官方就此事件还未作出具体回应。
二、关键词
悬疑新闻、烂尾新闻、人设崩塌、意见领袖
三、热点解析
“悬疑新闻”是指对尚未发生的或者尚待求证的新闻事实进行不置可否的报道，试图通过制作带有“疑”或“传”等推测性字眼的标题来吸引和满足受众对知情的期待。而“烂尾新闻”与“悬疑新闻”不同，主要表现在政府部门对网传的热点新闻事件、突发事件存在“热回应、冷调查”的现象，让公众关切的后续调查成为“半拉子工程”，从而出现新闻“烂尾”现象。目前宋祖儿是被实名举报偷漏税，但事实是什么我们还是要等官方做出回应，让“子弹”再飞一会。当前时代新闻失实现象不在少数，除去纯粹的假新闻外，悬疑新闻、标题党也是当前新闻业要注意的问题。当前流量为王的时代下一有热点事件被曝出，无所谓真假，一度成为媒体的“流量密码”，大量未被核实的内容被疯狂输出，部分媒体“乱带节奏”的行为会引发网络的狂欢行为，最终往往会走向理性缺失、网络暴力、人肉搜索等网络乱象的结局。
明星偷漏税这一行为的本质是明星自我人设的崩塌，从之前被曝出偷漏税的范冰冰，再到后来的薇娅，以及近期的袁冰妍，明星的塌房不断消磨着公众对他们的信任。而明星人设崩塌的背后是人设的扁平化与人的立体化之间的矛盾，是明星“前台”与“后台”的错位，是人设营销的弊病，是受众群体的觉醒。
意见领袖又称舆论领袖，最早是由传播学者拉扎斯菲尔德等人在1944年《人民的选择》一书中提出。意见领袖是指活跃在人际传播网络中，经常为他人提供信息、观点或建议，并对他人施加个人影响的人物。而明星自身有着庞大的粉丝群体，具有很强的舆论引导能力，他们自身作为意见领袖群体要提高自身素养，积极产出好的作品，传递正能量，弘扬社会主流价值观。
四、关联案例
袁冰妍被通报偷逃税事件
03“地铁判官”事件
一、热点概述
近日，青岛“地铁判官”事件引发全网热议。起因是一男子因在地铁上掌掴了占座老人而被网友们戏称为“地铁判官”。据青岛地铁工作人员回应，此事件经协调已经处理完成，男子向被打的乘客道歉，也已经取得被打人的谅解，双方互不追究。但此事件并没有结束，这位“地铁判官”被网友称作“正义的化身”，随即就是人肉搜索、舆论反转，化作资本流量的消费品。
二、关键词
公民新闻、网络围观、全景敞视监视、网络舆论
三、热点解析
“地铁判官”事件之所以能够出现在大众视野，是因为有“公民记者”的存在，在传统时代下，专业记者凭借着专业技能报道新闻事件，而在新媒体时代下，技术赋权提高了受众自身的地位，受众也享有信息的发布权与传播权。公民通过大众媒体、个人通讯工具等向社会发布的新近发生的信息就是公民新闻，简单来说就是公民的非专业新闻报道。
全景敞视监视和全民网络围观是互联网媒介生态中不可忽略的一隅。其中技术变革是全民网络围观的驱动力，社会矛盾是全民网络围观的导火索，专业意见领袖加快全民网络围观步伐，网民心理是全民网络围观的催化剂。网络围观是指网民通过门户网站或博客、微博等自媒体空间、微信等即时交流工具，在论坛、贴吧以及各类社交网站等媒介平台或通道，以浏览、点击、转发、评论等方式关注生活事件与社会动态的行为。网络围观背后是受众的从众心理与好奇心窥私欲，其既有对权力的合法监督，同时也会出现从众心理下的网络暴力，如何衡量二者的关系是当下值得探讨的问题。互联网时代观点的公开市场越来越大，意见的自我修正却珊珊来迟，网络环境鱼龙混杂，网民媒介素养参差不齐，相关法律有待完善，意见领袖的正面引导，以及数字媒介素养整体有待提高。
网络围观一定程度上是伴随着网络舆论而存在。舆论是指在特定的时间空间里，公众对于特定的社会公共事务所公开表达的基本一致的意见或态度。舆论在当今社会中的地位越来越重要，无论是被网暴的粉色头发女孩，还是人设崩塌的明星，亦或者是被称为“正义者”的“地铁判官”，网民群体在网络上舆情走向很大程度决定了事件的发展走向，甚至会对社会的稳定发展产生一定影响。
四、关联案例
天津“大爷”跳水事件
04李佳琦道歉
一、热点概述
9月10日下午，带货主播李佳琦因直播间的不当言论引发受众的不满情绪，“李佳琦带货怼网友”等话题冲上微博热搜。9月11日凌晨1点多，李佳琦通过微博就直播间的不当言论发文道歉，并在9月11日晚8点多的直播当中，李佳琦再次公开致歉，但网友对此好像并不买账。
二、关键词
直播带货、集体情绪、舆情危机
三、热点解析
新媒体时代下，“直播带货”凭借在场感、互动特性使得其已经发展成为一种成熟的变现渠道，但是在众多带货主播当中往往只有一两个能够发展为头号带货主播，这其中可能需要明确的市场定位与产品定位，如李佳琦定位于女性消费者、亦或者是在提供产品的使用价值外也能够提供受众情绪价值，正如人们之前喜欢李佳琦是因为他可以站在所有女性的角度去提供消费思路与情感陪伴，助推“共情性消费”。
当前时代属于后真相时代，在牛津字典中把“后真相时代”定义为“诉诸情感及个人信仰比陈述客观事实更能影响民意。”当前社会已经从传统的以“产品”为中心的时代过渡到以“消费者”为中心的时代，不同于传统的情绪传播形式，网络时代的情绪传播突破了时间、空间限制，对于网民来说互联网已经成为他们表达情感、释放情绪的重要平台。而网络环境下往往受众的情绪引爆点低，常常会在匿名下进行情绪宣泄，负面情绪高涨。无论是此次李佳琦翻车还是之前中国李宁的舆情危机事件，都是伴随着大量个体情绪的激发与群体情绪的产生。
对于此次李佳琦事件属于一次严重的舆情危机事件，面对李佳琦微博及时回应以及直播时流泪致歉大部分的受众群体并不买账，因此新媒体时代下的危机公关活动不同传统时代，受众的崛起给危机公关活动提出了更高的要求，我们要重视受众的情绪感受，不仅要做到主动认错，承担责任，还要态度真诚，诚恳，重视情绪而非压制舆论，与此同时也要会在合理解决危机后及时进行舆论引导与转移焦点，修复其自身的公信力。
四、关联案例
中国李宁危机公关事件
05“酱香拿铁”出圈
一、热点概述
9月4日，瑞幸咖啡联合贵州茅台推出“酱香拿铁”，两个品牌的跨界合作在互联网上尤其是社交媒体上爆火出圈，跨界合作已然成为一种符合受众喜好的营销方式。
二、关键词
跨界合作、口碑营销、符号消费
三、热点解析
在当前时代下，受众的注意力成为稀缺资源，品牌想要做好产品，抓住受众眼球就必须不断进行创新，满足当下受众的新需求。品牌的跨界营销是互联网时代下常见一种新型的营销方式，近两年跨界联名井喷式爆发，瑞幸&线条小狗、喜茶&FENDI、好利来&芭比Barbie、茶颜悦色&《红楼梦》等。跨界营销是指根据不同行业、不同产品、不同偏好的消费者之间拥有的共性与联系，把一些原不相关的元素进行融入、相互渗透，进而彰显出一种新锐的生活态度与审美方式，赢得目标消费者的好感。瑞幸咖啡与贵州茅台自身都有专属的消费市场，此次瑞幸&茅台的联名是一种新型跨界尝试，自带话题，“喝酒是否能开车？”“年轻人就喝上了茅台”“全国都在喝，我也凑个热闹”。品牌的跨界行为拓宽双方品牌的消费目标市场，同时通过制造“话题”扩大传播影响力。而企业想要维护品牌张力，不仅要立足当下，更要着眼于未来的发展趋势，在国产消费品牌越来越“卷”的当下，懂得年轻人、懂得如何利用话题制造流量，才有助于企业扩大自身品牌的消费市场。
口碑营销是指企业努力使消费者通过其亲朋好友之间的交流将自己的产品信息、品牌传播开来。这种营销方式的特点就是成功率高，可信度强。而“酱香拿铁”成功出圈离不开受众群体之间的圈层交互式传播，以及社交媒体上KOL的信息流传播，在群体传播与人际传播的助推下，产品借助受众自身的影响力激发病毒式传播，拓宽产品的传播范围与知名度，这是一种“低成本，高成效”的营销模式，而企业想要抓住消费者的喜爱需要做的是保持创新、追求品质，只有这样才能赢得更多消费者的青睐。
在瑞幸与茅台的联名中无论是“茅台”，还是“咖啡”，再或者是“酱香拿铁”，这些都作为一种符号被大众所消费，当前已经进入到消费社会，与产品的实用价值相比产品背后的符号价值更容易被消费，人们更加注重一种精神上的满足以及身份上的认同。比如说“茅台”与“高端、中产”挂钩，“咖啡”与“上班族、年轻”连接，“酱香拿铁”与“时尚潮流”相连，此次瑞幸与茅台的联名是平价与高端、年轻与中产的符号结合。
好啦~以上就是本期半月热谈的全部内容啦~同学们要利用好碎片化时间积累热点并运用在答题当中哦，我们下期再见！
参考文献：
[1] 朱天,文怡.多元主体需求下网络微短剧热潮及未来突破[J].中国电视,2021(11):63-68.
[2] 蔡雯,翁之颢.如何杜绝新闻“烂尾”与“悬疑”？——以“院士讲座上的睡觉学生”事件为例[J].新闻记者,2015(01):39-43.DOI:10.16057/j.cnki.31-1171/g2.2015.01.006.
[3] 靖鸣,蔡文玲.从全景敞视监视到全民网络围观:动因及其特征[J].当代传播,2019(02):36-39.
[4] 高雅. 舆情危机事件中情绪传播的路径分析[D].山东师范大学,2022.DOI:10.27280/d.cnki.gsdsu.2022.000901.
[5] 杨小玲. “酱香拿铁”何以火爆出圈？[N]. 陕西日报,2023-09-12(007).
ps：部分图片来源于网络，侵删~ |
